新象 勾搭年轻人，路不止一条

勾搭年轻人，挖掘年轻人的消费需求和习惯，与年轻人产生共鸣，甚至在潜移默化中影响年轻人。这些都是很多品牌、...



勾搭年轻人，挖掘年轻人的消费需求和习惯，与年轻人产生共鸣，甚至在潜移默化中影响年轻人。这些都是很多品牌、媒体一直努力在做，并将持续做的事情。

然而，形象固化、产品创新不足、受众群年龄层老化等自身压力，以及对年轻人所热衷“二次元”、“社交化”、“黑科技”等营销领域的不了解，为品牌的年轻化之路带来不小阻力。究竟该如何勾搭年轻人，并与之建立良好的关系？

为了吸引年轻人，Fendi 专门创立了一个叫 F is for 的新网站。

网站在字母F上大作文章，Freaks, Fulgore, Faces, Freedom 和 Fearless

，它们组成了网站的5个部分，在这里，你可以知道做这个网站的初衷、也能看到用iPhone

7拍摄的无滤镜短片、还能看到漂亮模特、还能在这里找到城中热门的吃喝玩乐地点，以及Fendi推荐的音乐和艺术。总之，它看起来就是一个生活方式网站的模样。

虽然这次试水活动，对90岁高龄的Fendi来说，目的就是瞄准年轻一代。但是你会发现，它对“千禧一代”的理解仍然是符号化和简单化的。在这个还稍显简陋的网站里，恐怕很难给予足够的呈现。虽然Supreme x Louis

Vuitton在大秀上的亮相赚足眼球，但别忘了让LV大举入侵你们潮流界视野的还是藤原蜀黍的Fragment！此番藤原浩就在Instagram上放出了Fragment

x Louis Vuitton的新一波实物图，从图上看这款手袋似乎在Louis Vuitton Tote袋款的基础上加入了抽绳设计。可以说，众多大牌里面，LV绝对是和潮牌合作最频繁没有之一。要知道，街头潮牌相比高冷的时尚大牌，更加具有简单、直接、年轻态、以及较强的视觉冲击力等特点，换句话说潮牌的流行更加通俗易懂，并且蕴含着时尚先锋们赖以生存的街头文化，而且拥趸的主力正是爱穿、爱玩儿的青年群体。所以一向高姿态的大牌们一再地向潮牌伸出友谊之手，一方面是想让时尚和潮流的发展更加相辅相成、一方面是吸收更多热爱街头潮流的人们来买账。情人节前夕，百事中国官方微信公众号晒出其与快时尚品牌PEACEBIRD携手推出的合作款，演绎百事“LIVE FOR NOW”的冒险精神。该合作款分为勇闯西部海岸、飞跃未来空间、重回校园时光三个系列。超越现实空间的枷锁，启动异想天开的脑洞，本季PEACEBIRD WOMEN与Pepsi合作系列，开启一场专属于年轻人的“极限冒险世界”。用充满热血与激情的好奇心，去深入探秘抽象空间里的极致经典元素。宽松牛仔裤、紧身衣、经典的 Gap 连帽衫、带褶的卡其布服装、胸前有口袋的 T 恤——这些在上世纪 90 年代风靡于年轻人中间的 Gap 经典款又要回来了。

这则广告名字叫做“Generation Gap”，标题既体现了 “Gap 一代”，又很巧妙地暗示了“代沟”，而这恰好是 Gap 此次营销的主题——用两代人之间的关系推广即将面市的限量版 90 年代复刻系列 “90’s Archive”。

可以说，这则看上去眼熟的视频显然是想唤起人们的怀旧情怀，星二代们接过上一辈的旗帜、演绎“续集”变得顺理成章。

　结语：对于老牌而言，想要长存，“年轻化”是必要课程。如何与时俱进赢得年轻一代的欢心，如何用顺应时代发展的新模式传承品牌文化，是老牌们面临的首要问题。无论是新品还是复刻，亦或是跨界创新，用后生可畏的姿态迎接这批新生力量，未来大有可为。

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