LVMH旗下奢侈品牌高管大洗牌！Dior二把手成Fendi 新CEO

持续在调整...







在 Dior Homme 期间，Serge Brunschwig 以低调却有条不紊的作风闻名。

作者 | 周惠宁

奢侈时尚零售格局依旧动荡，全球最大的奢侈品集团 LVMH 旗下品牌高管再度发生人事变动。

据路透社消息，LVMH集团已任命 Dior Homme 总裁 Serge Brunschwig 为旗下奢侈品牌 Fendi 董事长兼首席执行官。上任后，Serge Brunschwig 将向 LVMH 集团董事总经理 Antonio Belloni 汇报。

现年 58 岁的 Serge Brunschwig 于 1982 年毕业于法国综合理工大学，并于 1984 年获得国立高等电信及科技学校硕士学位，于 1995 年加入 LVMH 集团，并在香港担任了5年 LV 亚太区行政副总裁及总裁。

2006年3月起，Serge Brunschwig 被任命为 Céline 全球总裁兼CEO，后于 2015 年 8 月底被任命为 Dior Homme 总裁，同时兼任品牌首席运营官的职位，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。

在 Dior Homme 期间，Serge Brunschwig 以低调却有条不紊的作风闻名，不仅开拓了 Dior Homme 成衣和配饰业务，还进一步扩大了品牌零售渠道业务，在伦敦、东京和迈阿密等城市开设了多家 Dior Homme 精品店。

对于 Serge Brunschwig 的新任命，Antonio Belloni 称 Serge Brunschwig 加入 Fendi 后，将与皮草兼成衣创意总监 Karl Lagerfeld，以及配饰和男装创意总监 Silvia Venturini Fendi 一同带领品牌上升至新的层次。

此外，Fendi 原首席执行官 Pietro Beccari 已于本月初加入 Dior 时装部门，接替 Sidney Toledano 担任董事长兼首席执行官。

而Sidney Toledano 已被任命为 LVMH 集团时装皮具部门首席执行官，负责管理 Céline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda 和 Nicholas Kirkwood 等多个奢侈时尚品牌。

1925 年，Fendi 创立于意大利罗马，专门生产高品质的皮草制品，后于 1955 年举办 Fendi 首场时装发布会。随着品牌受到越来越多消费者的追捧，公司的经营范围逐渐扩大到针织服装、泳装，以及价格较低的成衣品类，后来还延伸至珠宝、男用香水等领域。

在创始人之一 Edoardo Fendi 去世后，Fendi 由其五个女儿共同参与经营。1962年，Fendi 任命德国设计师 Karl Lagerfeld 为首席设计师，Karl Lagerfeld 定义了Fendi“Fun Fur”的基调，旨在让皮草变得有趣、年轻与时尚，并为品牌创造了双F字母标识，成为继法国 Chanel 的双C字母、意大利 Gucci 的双G字母后，又一个闻名业界的双字母标志。

2001 年，成为 Fendi 大股东的 LVMH 集团为品牌规划了详细的全球化发展蓝图，10年间，Fendi 门店从 2 家迅速增长至 196 家。

2012 年，Pietro  Beccari 正式加入 Fendi 担任首席执行官。在他的管理下，Fendi 的业绩在过去五年内不断加速增长，目前年销售额已超过 10 亿欧元。期内，Fendi包括实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验均得到大幅改善，在产品方面也取得跃进，包括爆款手袋在内配饰业务成为品牌的强劲增长动力。

有分析指，Pietro Beccari 成功将 Fendi 从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌，让售价高达 4000 美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成为品牌热门产品，目标消费群体也趋向成熟和年轻化。

除此以外，Fendi 还在不断向生活方式领域延伸，例如品牌在罗马开设的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐厅组成。同时 Pietro Beccari在 Fendi 任职期间花了很多精力构建品牌的历史文化，包括加强品牌与意大利文化的联系，将罗马的字样加入品牌logo中，并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑Palazzo della Civilta Italiana。



在 Pietro Beccari 的领导下，Fendi 年销售额已突破 10 亿欧元。

与此同时，Pietro Beccari 还倡议了多项与品牌总部所在地罗马文化有关联的项目，例如出资250万欧元修复特雷维喷泉等。去年 7 月，Fendi 90周年高定大秀在特雷维喷泉举行。同年9月，Fendi 与罗马艺术博物馆 Galleria Borghese 签署了为期3年的合作协议。

为更好地吸引千禧一代，Fendi 于去年 2 月 6 日推出全新的数字化平台 "F is for”，并联合奢侈时尚购物平台 Farfetch 推出了皮草定制服务。

不过，有业界人士表示，加入 Dior 后，Pietro Beccari 所面对的挑战将更加艰巨。与 Fendi 相比，Dior 时装部门不仅体量更加庞大，历史也更加悠久。去年7月，LVMH集团斥资65亿欧元的价格将Dior时装部门收入囊中，令Dior成为集团时装部门仅次于LV的第二大品牌。

尽管 Dior 在 Sidney Toledano 的带领下，业绩一直保持稳定，自2000年以来平均每年增长12％，但是仍然受到Gucci等异军突起的威胁。同时，奢侈品行业的变化也很快，仅仅通过中国市场扩张，或者设计一两个爆款就能实现增长的日子已经一去不复返了。

对 Dior 乃至整个时尚产业而言，从 John Galliano、Raf Simons到Maria Grazia Chiuri，近几年设计师的频繁变动令行业处于持续动荡的重组状态，首席执行官在整个行业中的角色也因而变得越来越重要。但是，Pietro Beccari在 Fendi 的策略未必会对 Dior 适用。

伦敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析师 Rogerio Fujimori 早前在一份报告中透露，Fendi 的销售增长被积极扩张抵消，据数据估计，Fendi 的利润率超过20％，但 Dior 的利润率则处于低位。

另有分析指出，根据 Pietro Beccari 对 Fendi 的改造，他对品牌年轻化也倾向于持积极态度，但是二者的磨合程度究竟如何，仍然有待观察。Sidney Toledano 早前透露 Dior 时装部门去年的销售额历史上首次进入20亿欧元俱乐部，并预计该部门将于 2020 年实现年销售额 30 亿欧元。

据 LVMH 集团最新发布的 2017 财年业绩数据显示，旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元，按固定汇率计算则录得21%的显著增长，主要得益于主品牌 LV 业绩的增长推动和 Dior 时装业务，Fendi、Loro Piana 和 Céline 等品牌也录得增长。截至目前，LVMH 集团暂未透露将接替 Serge Brunschwig 在 Dior 职位的人选。

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