在今年春节期间，喜临门广告反复出现，引起了人们的广泛关注。...

央视是一个超级品牌推广平台，而春节期间因为春节联欢晚会的播出，央视收视率较高，广告效果尤佳。在今年春节期间，喜临门广告反复出现，引起了人们的广泛关注。

根据喜临门公司12 月20 日公告，公司与昌荣传媒股份有限公司签署了《广告代理合同》，由昌荣传媒为公司提供2018 年中央电视台国家品牌计划行业领跑者资源项目专项广告投放代理服务，广告代理费用为1.74 亿元。

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参与"国家品牌计划"

"国家品牌计划"致力于整合央视、企业、行业智库等优质资源，鼎力支持中国企业打造全球性品牌。

CCTV"国家品牌计划 "从行业属性、企业地位、企业资源和资金实力等多个维度考核入选品牌，格力、美的、伊利、京东等在内的40 余家行业龙头企业最终成功入选2018 年"国家品牌计划"。

喜临门作为全国软体家具行业唯一入选"2018 年中央电视台国家品牌计划--行业领跑者"的企业，凭借中央电视台国家级权威媒体平台的推广，有助于提升"喜临门"品牌的知名度和市场影响力，塑造喜临门床垫龙头的品牌形象。

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自主品牌销售占比持续提升

受益于公司渠道的快速扩张以及"龙头"加盟商战略的推进，2017年前三季度公司自主品牌零售终端收入同比增长75%；随着自主品牌零售业务收入规模的持续扩大，自主品牌零售业务收入占比持续提升，截至三季度末，自主品牌零售业务收入占比由2015 年的29%提升至39%。

渠道方面，截至2017年前三季度公司自主品牌线下终端总共铺设了1250 家门店，门店数较2016 年底增加20%以上；此次参与央视"国家品牌计划"将有助于公司持续推进"龙头"加盟商战略，线下开店有望提速，自主品牌收入高增长具备渠道端支撑，收入占比有望进一步提升。

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四季度产品升级，价格抬升

公司致力于从销售产品向销售生活方式的思维转变，对原有产品进行了全面升级换代。

其中，拥有专利的零甲醛技术和防螨海绵将被广泛应用于"净眠"系列床垫，"云眠"系列拥有智能睡眠监测分析功能。

公司2017年四季度开始全面上新品，整体来看，新产品价格更高（其中"净眠"X330 产品终端零售价为1.7 万元），预计新产品盈利能力较老产品将有显著提升，有望消化品牌建设投入。









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