2018全“新”代言先声夺人 欧诗漫下一个五十年开始就不简单

 

这是一个划时代的开始。...





首席记者 | 杨春蕾

待到春风吹起,我扛花去看你。
年轻化不是一个阶段性的静止的问题,而是品牌成长必然伴随着的永恒命题。年轻一代不断更迭,此前的60后、70后也曾是年轻一代,而此后的90后和00后也已经快速转化为新一代消费者。因此,无论消费升级与现代信息技术进步如何紧密纠缠,年轻化都是一个发展着的命题。

而之于中国本土美妆品牌而言,在年轻化同时进行国际化与时尚化既是发展刚需,也给品牌宣传带来更多挑战,且尤为考验品牌在选择新代言人时具备的远见与洞察力。

2018年伊始,新一轮的品牌签订代言合作浪潮已登陆,谁能在这场隐形的较量中胜出,答案或许一开始就是注定。
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年轻化与国际化并轨 全“新”代言“要你真的白”


2018年2月26日,欧诗漫官方微博发布由国内一线影视小生林更新出演的欧诗漫美白面膜广告片,正式宣布林更新成为欧诗漫品牌旗下面膜代言人并出任美白探寻官,引发品牌粉丝与林更新粉丝的讨论热潮。



随后林更新个人微博跟进发布此条广告大片,发布至今,此条微博现已创下28.7万转发量,10.3万点赞数,累积评论超过1.1万条,而广告片更是创下1048万次播放记录,更有粉丝留言:你代言啥我买啥。





与此同时,欧诗漫发布的#珍珠白要你真的白#微博话题阅读量已高达3670.5万,欧诗漫与林更新的合作再次轰炸媒体视听,且引发业界再次思考品牌如何才能智慧的选择鲜肉明星代言这一难题。




那么,欧诗漫与林更新的合作,如何能够成为品牌选择代言人的智慧体现?

早在2015年,欧诗漫品牌以“年轻化、时尚化、国际化”为战略方向,携手新一代珍珠女神Angelababy,开始全面升级改革。林更新的加入则成为欧诗漫品牌“年轻化、时尚化和国际化”战略的进一步深化,与不变的珍珠女神Angelababy一起指向一个全新时代的欧诗漫。



坐拥4177万微博粉丝,担任多部热播剧和电影的主角,颜值与实力兼备的林更新不仅吸引了大批90后、00后的粉丝,更是凭借其真实不做作的豁达性格吸引众多知性成熟女性的喜爱。这亦是欧诗漫与林更新的内在共同属性:“珍珠白,要你真的白”,真实且智慧才是最长久的吸引。

欧诗漫作为中国少有的具备深厚历史文化底蕴与科研实力的美妆品牌,其与林更新的合作便是在年轻化基础上,朝着更富远见的国际化、高端化之路前行。
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“探寻” 珍珠源深化品牌烙印 开启下一个五十年


在2017年欧诗漫五十周年之际,欧诗漫集团总经理沈伟新提出:“欧诗漫以打造百亿企业、百年品牌为目标,以打造世界一流健康美丽企业为愿景。”

以这一愿景为指引,2018年作为欧诗漫下一个五十年的开端之年,备受瞩目和期待。而林更新与欧诗漫的合作,是欧诗漫品牌五十周年后首次任命品牌代言人,这是一个划时代的开始,全“新”代言开启了欧诗漫的下一个五十年。



据了解,2018年林更新不仅将化身珍珠男神与珍珠女神Angelababy一起助力欧诗漫美白季,更将作为欧诗漫“美白探寻官”,开始一段珍珠美白的探索之旅。这也是欧诗漫首次以品牌微综艺的形式,与消费者一起探源珍珠,真实感受珍珠美白背后的秘密。





“新”官林更新也将亲身探寻欧诗漫珍珠源头,带领消费者一起感受流传千年的珍珠文化和焕发新生的珍珠美肤科技,传播欧诗漫珍珠美肤50年的专业性与权威性,深化欧诗漫品牌在消费者心中独一无二的珍珠文化烙印。此次品牌真人秀《寻白记》也将成为林更新演艺生涯的首次尝试,亦是欧诗漫加深与林更新之间内在契合度,充分发挥粉丝效应的创新之举。



接下来,在欧诗漫一年一度的美白季,Angelababy和林更新两大代言人将携手欧诗漫珍珠白小精灵和水光美白面膜两大明星产品为消费者开启一场“要你真的白”的主题狂欢,再度上演一场集诚意福利、口碑精品、娱乐轰趴为一体的美白盛宴。
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