中国李宁，这次可以穿上去相亲了吧？

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在美国这块土地上，时年21岁的李宁曾经历了其人生的辉煌时刻。1984年的洛杉矶奥运会，他一个人获得鞍马、自由体操和吊环3块金牌，此外还摘下2枚银牌和1枚铜牌，成为当年奥运会获奖牌最多的选手，这张亚洲面孔名噪一时。

这一次，为他长脸的是以他名字命名的运动品牌。除了浓郁的中国风，这次时装周的单品中还融入了更多的李宁元素。几件T恤和卫衣，印上了这位体操王子征战赛场的几个精彩瞬间，颇有向往昔辉煌时代致敬的意味。曾经处于相亲鄙视链底端的国产运动品牌，在这场时装周的加持下，求代购、卖山寨等以往只出现在Nike、adidas等品牌的现象，意外地在李宁身上重演。李宁售价 699元的走秀款卫衣，早前已卖到断货，且价格也被炒到1000元的高价，这些在国内都实属罕见。



李宁纽约时装周走秀当天，秀场同款1000多双鞋子上线一分钟即告售罄。



而这一切，实属来之不易。

李宁1990年诞生时，整个90年代中国自创品牌都蒸蒸日上。2000年，击败阿迪达斯拿到法国体操队的装备赞助权。也和当时的很多国牌一样，扩张去欧洲如西班牙、希腊拓展经销商。2008年北京奥运会，身穿短袖运动套装的李宁在鸟巢“高空漫步”，点燃奥运圣火的瞬间，不仅将李宁品牌的知名度也推到顶峰，也点燃了消费者对李宁的追捧。2009年李宁公司收入83.87亿元，在国内的市场份额也首次超越阿迪达斯，坐上了仅次于耐克的“第二把交椅”。全国8000家店面大街小巷遍地开花，是当之无愧的国产运动品牌老大。



但也没逃过当时时代下这批中国品牌普遍面临的衰落问题。

经历了09年的巅峰，到了10年，竞争者越来越多。李宁急着改了logo，提出“90后李宁”新概念，喊出“Make the change”新口号，想讨好新兴消费群体90后。为走国际化高端路线，李宁的全线服装产品涨价17.9%，还开始进军海外市场，希望李宁与耐克、阿迪达斯等大牌看齐。

而这一举措甚至被称为“教科书般的失败案例”

一度被调侃为“没阿迪耐克的命，得了阿迪耐克的病”



没有搞定90后，国际化战略也屡屡受挫。2012年美国旗舰店无奈以关门收场，西班牙授权商破产，香港门店也没逃过噩运。此后一直起起伏伏。

而竞争对手安踏却盈利了13.59亿元，并以76.2亿元的营收超越李宁的67.4亿元。自此，李宁在的国产体育品牌老大的位子易主安踏。



一度沦为曾经火爆，如今却快倒闭的品牌盘点之一。

2014年久居幕后的创始人李宁决定出山重新接管公司。52岁的李宁开始频繁出现在各种赛事和媒体访谈中。在品牌营销方面，李宁也把口号改回了2010年的“一切皆有可能”。



那场被外界视为失败品的转型运动中，两大举措颇有先见之明：一是2012年以10年1亿美金的价格签下NBA球星德维恩韦德，推出“韦德之道”球鞋系列；二是成为CBA联赛的主赞助商。它们成为新李宁时代品牌崛起的两大王牌。至此李宁这次纽约时装周上的爆红并非没有先兆。随着品牌定位的逐渐清晰，李宁公司不断破除以往保守老旧的产品形象，这次海外亮相则是一种更加聚焦式的曝光。



截止 3 月 12 日，李宁股价创下六年来新高，市值突破 170 亿港元大关，达到了 176 亿元左右。

可以说是我们跟着它长大，看着它衰落，再看着它今天爆火。



穿着打扮其实是很个人化的事情，对待所谓的“鄙视链”，建议大家保持平和心态。





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