汽车品牌任性之作:《伦敦陷落》其实是我们的广告片

 

一部纯爷们的电影加了一种纯爷们儿的元素,《伦敦陷落》算是拼了力,不过这怎么看怎么像是汽车的广告宣传片啊?...



今天小编闲着没事看了一部《伦敦陷落》,这是电影《白宫陷落》的姊妹篇,不知道奥巴马看过这两部电影没有,反正这两部剧是把美国总统的形象玩坏了。

小编看完这部剧,肾上腺激素并没有虚高,而是对着屏幕说了句:我擦。



首先,作为一部灾难片,我们确实值得为其中精彩激烈的枪战和爆炸场面点赞,这种特效比国内五毛钱的“大制作”要好得多,另外,该片商业性的元素植入得也很棒,几乎毫无违和感。

但是,正所谓“成也萧何败萧何”,这么多汽车品牌的植入抢尽了男主的风头,导致后来观众们凌乱了:车和人我该看哪个?



作为汽车传媒界的一份子,小编还是比较称职的,全程忽略了打斗枪战等重要场景,就在数到底这部剧中出现了多少汽车品牌,结果小编也凌乱了……

“ABB”肯定是要有的

估计“ABB”的加入是冲着中国的消费者来的。历来这种集打斗、枪战、追车还有一点点“基情”等元素于一身的电影都能够得到中国观众的追捧。

而在中国汽车市场,“ABB”走的是下探的路子,占完了自己的那一亩三分地儿不说,还准备在中端细分市场分一杯羹了,所以加强自身影响刻不容缓,而电影绝对是一个完美的载体。

于是,这部原本热血的以动作桥段为主的电影活生生成了“ABB”的广告。

先说奥迪,不知道奥迪是觉得自己地位比较稳固还是广告费没给到位,奥迪在影片中的出场只有几秒,是在伦敦大桥被炸,桥面断裂车辆即将落水时,摄影师给了奥迪一个镜头,不过仅仅是一闪而过,很容易被忽略。



与奥迪不同的是,宝马和奔驰在片中却出尽了风头,前者走心,后者走量。影片进行到后期,宝马X5闪亮登场,而驾驶者则是片中的美国总统。

不过宝马并没有将众所周知的驾乘性能放在首位展现,而是突出了安全性元素。片中,以70公里/小时的速度前进的宝马在枪林弹雨中轻松突破,遇上手榴弹在车尾爆炸也只是轻微颠簸,如此表现算是逆了天。



最终在被大卡车撞翻之后,三个大柱全都完好无损,坚挺异常,小编正要为宝马X5安全性的表现点赞的时候却发现其安全气囊竟然没有打开,一个都没有。这就呵呵了,看来节目组在布置场景的时候出现了纰漏,给宝马X5挖了个小坑。

宝马突出安全性,奔驰则默契地表现自身产品的动力性能,看似双方都礼貌竞争,实则均戳对方软肋,唉,一部剧中能看到德国三大品牌的相爱相杀,真佩服导演神一样的思维逻辑。



奔驰在片中出镜时间不是很多,所用的产品则是威霆房车,片中的奔驰威霆房车作为英国警察的制式用车在伦敦的街头风驰电掣,这么一个大块头能有如此动力表现,奔驰发动机性能可见一斑。

其搭载的是2.5L V6发动机,最大输出功率为140kw,最大扭矩235牛米,百公里综合油耗为12.3升。看来奔驰在中国市场的SUV产品布局已经接近尾声,下一步将会突出MPV的领导地位。

总统专车亮点多

片中讲述的事件背景是各国领导人汇聚伦敦参加英国前首相的葬礼,这自然少不了各国元首们的座驾,其中最抢镜的还是美国人的凯迪拉克和日本人的英菲尼迪。



凯迪拉克好说,那部号称“陆军一号”的特制加长礼宾车在遭遇袭击时凭借着厚实的车身挡住了无数的子弹,最后旁边一辆车被炸翻砸在其身上仍然完好,连个坑都没有,确实对得起总统专车的身份,看来道具组用了心。

当然,凯迪拉克并没有满足这一镜头带来的效果,在片头就出了场:总统跑步时后面跟了一辆凯迪拉克凯雷德。这款车在市场上的名字十分霸气,叫做总统一号,售价约在130万左右。



这款车是凯迪拉克家族块头最大的全尺寸旗舰SUV,从2007年现款凯雷德上市以来,一直没做过什么改变,面对同级对手难免显得老态龙钟,市场表现可以用惨淡来形容。

所以看在这么惨的份儿上,人家拿来做做广告还是可以原谅的。



接下来说一下日本人的英菲尼迪。片中也是会搞,日本首相直接掉进了水里,临到落水之前摄影师给英菲尼迪的车标来了个镜头,还是和奥迪共用,看样子广告费也是掏少了。

这款出现在电影中的日本首相座驾是英菲尼迪Q70,现实售价在40万人民币左右,不过该品牌来到中国是2007年的事,作为一个豪华品牌,其影响力远不如上世纪来华的“ABB”。

英国品牌霸屏了

如果说前面几个汽车品牌的出镜算是昙花一现的话,那么此片中的英国汽车品牌算是罢了屏了。按理说也是,片中都把伦敦炸烂了,人家英国车做做广告也是应该的。



最先出场的是英国警察乘坐的沃克斯豪尔VXR 8,沃克斯豪尔是英国1903年的品牌,只是在上世纪20年代被通用汽车收购。看着片中伪装成警察的恐怖分子将上半身挤出车外射击真是难受,看来这车空间表现并不是很好嘛!

当然,也有空间较大的车。比如片中“单骑救主”的路虎发现4。在这里小编想插一句,这个广告植入的有些生硬了。美国总统的应急座驾不是凯迪拉克也就算了,弄辆不防弹的路虎发现4是几个意思?



不过话又说回来,这部影片中唯一的追车大战戏份给了路虎,看来导演也是尽力了。片中总统保镖身亡,横躺在第二排车座上,将路虎的超大空间表现得淋漓尽致。

值得一提的是,第三个出现的英国品牌是风靡全球的Mini。



其仅有一处镜头,就是在追车大战中路虎开过昏暗的街道,旁边镜头闪现给了Mini米黄色的侧腰线一个完美的特写,赤果果的广告植入有木有!不过鉴于Mini如此可爱,那就原谅导演了。

一部纯爷们的电影加了一种纯爷们儿的元素,《伦敦陷落》算是拼了力,不过我们要佩服除了人家对于元素的植入并不会引起反感,还有就是这些国外汽车品牌自身独具的魅力,不得不说,品牌积淀产生的号召力实在不容小觑。


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