买得多、买得贵！高端护肤市场已被95后少女贡献超3成……

00后护肤都开始用海蓝之谜了……...



如今的年轻少女除了日常养蛙，更重视的是每日养肤。今年春节，化妆品也为了重要的年货，为春节期间的消费额做出了贡献。

今天，我们根据凯度消费者美妆指数，选取15-24岁的女性群体，对护肤市场中的年轻群体（包含95后和部分00后），进行护肤理念全解读，还原少女们如何打造自己的“面子工程”。

理念一   随时种草，买得多

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“网红”、“自媒体”、“美妆博主”等已经逐渐成为影响消费决策的重要力量。作为互联网原住民，年轻群体也自然关注着护肤博主的口碑推荐，“种草”&“拔草”不断吸流量、上热搜，其实这一现象背后，隐藏的是护肤品购买频次的增加。凯度消费者指数个人美妆样组发现，年轻一代（15-24岁）护肤市场发展亮眼，其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁，甚至成为各年龄段中，唯一年均购买次数超过7次的群体。

对于自己心水的品牌，追求个性化的她们，不仅愿意通过购买增加经验值，也愿意通过尝试得出匹配度，找到适合肤质的爱用物。

所以，少女们在“买买买”的剁手中，不断成为自身皮肤的专家，甚至半个护肤博主。因此，当前的年轻一代，不仅“买得多”，而且“很专业”！ 



理念二  追求精致，买更贵

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“00后护肤都开始用海蓝之谜了”，“95后护肤花费惊人”，不久前的“95后00后护肤系列”中，年轻群体纷纷晒出自己的梳妆台，其中不乏海蓝之谜、雅诗兰黛等高端化妆品。

这不禁让人怀疑：90后、00后基本还都是学生，他们的美妆消费水平有这么高吗？

答案是肯定的。随着生活水平的提高以及独生子女政策的影响，“95后”、“00后”们生活优渥，有更多的可支配资金，爱美意识的觉醒也让他们更愿意将金钱花费在提升自己美丽上面。

凯度消费者美妆指数显示，年轻一代（15-24岁）对护肤品的选择日趋高端化。

回首2017年，护肤市场进一步高端化，高端产品更呈现双位数增长，其中年轻群体的力量不容小觑。

细分来看，她们对高端护肤市场的贡献已超三成，人均花费增速最高。研究还发现，对于高端市场，年轻群体带来的增长，渗透率仍然是最主要因素。而如今市场上很少有专门针对年轻群体的高端品牌，高端的护肤品在人们的认知中都是“贵妇”品牌。因而对于品牌方而言，如何打造少女们第一只高端养肤产品也显得尤为重要。



理念三  永远少女，抗衰老

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如果说“保温杯+枸杞+防脱”已经成为少年养生派的标配，那么“精华+抗衰老+防晒”则是年轻美少女的护肤秘籍。虽然15-24岁的她们正值芳华，但是对“衰老”的警惕却远超其他女性群体。凯度消费者美妆指数表明，在她们的护肤使用功能中，抗老与防晒功能关注度提升最快，抗衰老功能的销额增速更是远超其他各年龄段女性，她们也是精华，眼霜等主打抗老概念产品的忠实拥趸。

与实际年龄相反，这一群体对于“初老”的概念正在不断提前，甚至有不少95后护肤博主开始将20岁作为“初老”的分水岭，对“光老化”与“自然老化”带来的肌肤问题尤为重视。

因此，对于15-24岁的年轻群体，如何保持“少女”称号，成为护肤中的必做功课。

对于15-24岁的年轻群体，“买得多，买更贵，抗衰老”，可以说是她们2017年护肤理念的真实写照。

对于品牌方而言，精准了解不同群体的消费行为，成为制定品牌策略的关键一步。

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