区块链与内容不是做的,而是玩出来的|分享

 

换一种思路看事情。...





最近流行“区块链”一说。想想它本身就是一个不错的“内容”!

一朋友知道我做新媒体推广,几日前问我,区块链是什么意思?

我直接说你找度娘呀,大意就是去中心化的数据储存,基于比特币但又不同于比特币的底层技术……

那么什么叫“去中心化”,什么叫“底层技术”呢?

我:这个……

一旁的儿子听见了,忍不住插了句:爸,你能否说点小孩听得懂的话…

我:小屁孩别插嘴,这不是你要明白的东西!

儿:那我来解释吧。

区块链就是…打个比方,以前我每天都会拿爸爸你的手机玩游戏,但是后来你说玩游戏会上瘾还会伤眼睛,所以只允许我每周六玩一次,每次玩30分钟。还有,在一周内的作业如果全是A+,就额外增加30分钟。

我为了让你记住,并且要兑现承诺,所以我把它写了下来,然后让你和妈妈也记录下来,有可能的话你也要发在我们班的家长群里,告诉大家,这是我们父子间的约定,这样就不怕 BUG,所以大家都不能抵赖了……

朋友一听,顿时傻眼了,半响后直呼:不得了,简直神童呀,说得比你好多了!他说的才是人话,你那…太抽象!

我也听傻了,是被吓傻的!

赶紧问他,儿子,这是谁教你的?

儿子淡然自若地:这个词我也不记得是谁告诉我的了,反正也会听到其他小朋友说过。

那刚才的解释,谁告诉你的?

儿:没有呀,你本来就这样跟我约定的,所以我自己就这样说……

一个40不惑的人,智商不如一个8岁的小屁孩!

我去!

儿子是对的,而且比喻很形象、很贴近,按我们做品牌的术语来说,就是“接地气”。

难怪我写了上百篇公众号文章,即便看了都说好,但仍然没有一篇10W+!

我明白了,内容不是你写得多精彩,文笔多深厚就会多阅读。而是你要讲“人话”。这就是儿子告诉我,你要尽量说些连小孩都能听懂的话。




小孩,有时是大人,有时他确实本来就是小孩,他们没有大人的“城府”却有大人的理解;他们有大人的理解却没有大人的耐性去“曲线理解”,这就是所谓的沉淀了……

想想看,90后即便快奔三了,在我们眼中何尝又不是孩子?对于他们我们又爱有恨,总觉得他们没内涵,听不懂看不懂我们所说所写的深度,事实是,我们不懂他们的内心世界,没有走进去,他们又凭什么要花时间去理解我们的深度?

深度就是一个人首先外表光鲜,才会吸引人去了解他的内心!

看来,之前朋友们的建议是对的,写文章过于深,只会自己陷进去。

文章好不好,取决于内容吸不吸引,但前提是,你得让人一眼看明白,明白了自然会有往下看、再转发的欲望!

8岁的孩子,如果他懂得,那是因为环境的耳目濡染,那是因为生活在都市给予他的见识,至于功底与习惯,那是家庭与学校共同培育的结果。

儿子之所以能说出这番话,确实源自我前段时间跟他约定的“周六游戏日”。当全社会都在抱怨小孩玩游戏时,事实是所看的孩子都在玩游戏。于是我做了个还算开明的决定:游戏可以玩,但是有个度,这个度就是防止上瘾、防止影响学业、防止眼睛近视的“时间约定”。这就是孩子如上所说的约定。并且这个“约定”还能在某种程度上激励他上进。

更重要的是,如果像某些过于主观的家长一味地完全禁止,那我更担心他在同学中找不到话题,没有一丝共同语言,估计在童年也没朋友。

凡事凡物皆有两面,存在就有意义,何况这个是属于他这个成长时代的产物…哪怕作为他父亲的我,从不玩游戏!

孔子的“已所不为,勿施于人”,倒过来我也会认为“己不能为,勿禁于人”!

他这一语,给我上了堂很深刻的课,我感悟这才是真正的“实践出真知”!

除了“区块链”更重要的是,在内容的创作上,他还启发了我——

内容不是做出来的,而是玩出来的。

前段时间,儿子也热衷于玩“王者荣耀”。“王者”的特点是,里面都是不同朝代的历史人物,而且这些人物大多数被颠覆,比如荆轲。所以在这里学历史就不是什么好事了。

而儿子用得多的是“王昭君”。正好那时我在写“王菲与王昭君的穿越故事”。

儿子看到了就问我:爸,王昭君究竟是什么人呀,她真的有那么厉害吗?

我随后应了句,王昭君跟你玩的游戏里的王昭君是不一样的,她不会武功,会音乐,弹琵琶。

儿:那如果在“王者荣耀”里王昭君只会弹琵琶,估计早被人打死,并且也没有人用她,没有人用她,这个游戏就不好玩了,游戏不好玩,王者荣耀肯定倒闭了……

我:那是游戏公司程序员瞎编出来的呀,就为了吸引你们。

儿:对呀,爸,你天天写文章,如果你的内容能够像游戏里面的角色好玩,那不就是有更多的人喜欢看吗?

我彻底懵了!

天空突然一片蓝,很蓝很蓝那种,我终于大彻大悟……

品牌攻略,这两年所有公司都在谈,如何做内容?

当我们拿到一些共享的数据后,总自以为是地开始了针对所谓的“目标消费群体”的兴趣与爱好、购买习惯与行为、购买源动力的驱使与场所,从而得出自己品牌的销售主张(卖点),第二步再证实这是目前的消费者痛点,我们正好应运而生……

比方说,化妆品,我们就说,过去的两年,是垃圾面膜毁了你那张脸,所以,现在是敏感修复的时代!于是,一窝蜂出了狠多狠多“修复大使”。

但品牌都标榜自己是修复水、修复乳液、修复精华的专家时,消费者傻眼了,去到化妆品店与柜台,每个品类都占据着不同名字的修复专家,到底哪个好?



于是,问题来了,这内容要怎样做?

要怎样推广才不至于回到广告中的厮杀?

事实上,结合儿子的启发,多年数个成功案例的逆反思维告诉我,品牌推广中内容根本不是做出来的,而是玩出来的。

做只是你自己的“一厢情愿”,只有玩才是“实践出真知”,才是收获粉丝与变现的双响炮!

你压根不用那么快去定位自己是不是“专家”。若畅销,说不定消费群会主动给你定位一个很萌的名称“修蜜”(修复闺蜜之意)、“羞蜜蜜”等。

那怎么样玩,才能有此效果?

前面的定位!

没错,前期的定位,框架与方向是定好的,但买点与卖点你可以不定死,由在你结合不同的传统媒体与新媒体中,根据内容的主线,做到与消费者真正互动,并引人入胜,就像“王者荣耀”一样,做到被誉为“农药”从而“毒害”,这种“毒”让你的消费群体不可自拔,时间长了,你从1.0的版本逐渐升级到2.0版本,回过头来,消费者们就会发现,你的互动就是你真正的推广,你给消费市场带来的地位就是你成功扮演的角色……

当然,好的互动,前提是场景与角色的设计,一定跟你的产品及目标消费群体是相关联且新颖的!

这角色是你一开始要规划好的路径,但不是你一开始能够定位好的角色。所谓“专家”,见鬼去吧!

玩,即互动!有互才能感动……

文章来源:古歌读舒

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