【案例】100分好命题 + 鬼斧神工好创意 = 中海环宇荟白领生活美学节 ³

在商业地产项目大量涌现但又业态雷同面目模糊的大环境下，一个坐落在超甲写字楼中的商业体要如何博出位但又不失格调...







在商业地产项目大量涌现但又业态雷同面目模糊的大环境下，一个坐落在超甲写字楼中的商业体要如何博出位但又不失格调？

当商业体的业态一边倒地关注儿童、奢侈大牌时，中海环宇荟却掀起成都商业圈层定制时代——用3万方体量，告诉全成都的白领：这里正在为你提供更纯粹更精准的生活美学！

所以这一次，中海环宇荟为橙意机构带来好命题作文：白领生活美学节。历一个月，强强联手揣摩白领精英内心和他们站在同一战线，用3支扎心、有趣、造作的H5，带来一场线上生活美学节的狂欢风暴！

大行其道的佛系文化丧吗？丧，但丧不衰，这不过是都市人对压力、对世界的温柔反抗。正因如此，与其教育白领精英什么是“白领生活美学”，不如和他们站在同一战线，替他们发声：Yes，I want！

《白领生活美学空间论》采用了表现个性色彩的孟菲斯风格，符合中海环宇荟作为白领新趣处的气质，大卫、维纳斯纷纷出镜，『熬夜敷面膜 喝酒配枸杞 抗击黑眼圈 保卫发际线』扎心神句更是让用户大呼“哎哟，你懂我！”

H5发布后，短短一天时间将曾经经营惨淡的粉丝活跃度瞬间激活！也为下阶段的红利爆破成功引流。白领永远和职场分不开，职场潜规则你知多少？不妨一起做做这套“中央戏精学院全国卷”，职场里不可言说的难言之隐，看完这支H5大家都心领神会！职场里的“人民艺术家们”纷纷使出绝技争夺千余个红包奖学金。

短时间，微信后台增粉1400余人，2天事件爆破期访问量达到30000+，并成功为【成都中海环宇荟】引流注册10000余位会员！



H5画面风格也充分展现【成都中海环宇荟】线下美陈设计风格精髓，虽然H5游戏有红包福利的刺激，但贴近白领日常的趣味答题互动，更能引发白领圈层的共鸣和转发，由此也软性输出【成都中海环宇荟】对于白领工作生活的高度关注和研究，借此展项目定位；并成功地借助白领客群传播力扩散分裂这支H5的影响力。前期为最终落地的白领生活美学节铺设了较好的风格形象和粉丝关注度，那么，白领生活美学节到底有什么？

《这个脑洞，你敢跳吗？》以无聊的会议、领导的聒噪为背景，展现了职场人丰富的内心世界和各自的性格特色：

吃货员工A思绪已经飘到楼下茶饮铺买一送一的优惠信息上；爱臭美员工B听说蘑菇市集就在楼下，想要淘一件独一无二的饰品；闷骚理工男C听说有家西服定制店能拜托现在呆闷丑的形象；就连在职场多年的“老人”D也想适当去改变去解压……

每一个员工的个性脑洞，都生动的体现了此次“白领生活美学节”线下活动的不同业态，创意、职场契合点、硬性活动信息输出任务都无缝连接、润物细无声的展示给用户。轻松活泼的画风再配以魔性的背景音，自带传播嗨点！在商业地产格局变幻升级的大市场环境下，这一场线上“白领生活美学节”三部曲，无论是从文案、设计风格上还是游戏互动上，都帮【成都中海环宇荟】牢牢地抓住了白领群体。没有强加情怀尬聊人生，只有扎心的毒鸡汤引发共鸣思考；没有商业地产浮夸土豪的味道，只有活泼鲜明的个性特色；用一副副符合当下白领心理和工作日常的定格画面，让【成都中海环宇荟】和白领客群之间的纽带越来越紧密。

最终，这一场持续一个月的线上生活美学节运动，为12月29日中海环宇荟试营业暨白领生活美学节的线下落地活动，奠定并完成了较好的客群认识度教育和数据可观的引流任务。


















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