菜品没有变式,就没有顾客,就没有生命力.....
在《中餐集群与十大维度》一文中,我提出了一个来按“产品结构”认知中餐产品的角度。中餐产品由六大基本构件组成,即名称、主料、辅料、调料、技法和呈现方式,它们的任何改变,都会影响该产品的风格与特色。这六大构件可以分为两组,名称、主料是稳定构件,辅料、调料、技法和呈现方式是变动构件。从产品结构的角度可以把中餐产品划分成两个系列:一个是定式菜,另一个是变式菜。
定式菜是指一款菜品在原产地的原生性和稳定性。一款菜肴的形成有一个过程,当其六个构件在数量、质量等方面相对固定后,就进入了一个规范阶段,有了约定俗成的规定形式,这就是定式。定式菜在原产地是非常受崇拜的,有铁粉、钢粉,甚至几代人痴情迷恋它的风格与特色,不能容忍有丝毫的改变,这是定式菜的魅力所在。但是,从历史角度来看,定式菜也不是绝对的不变,恰恰相反,定式菜随着时代的发展,也会有微变化,以适应不同时代的食客需求。
变式菜是指在空间传播过程中,产品结构的演变状态。变式菜可以分为四个级别:A级变式菜是指在本流派区域内的演变形态;B级变式菜是指在本菜系区域内的演变形态;C级变式菜是本菜系范围以外,国界以内的演变形态;D级变式菜是指在国界以外,世界范围的演变形态。这四级变式菜的规律是,离原产地越远,产品构件的变化越大。变式菜的价值在于传播,D级变式菜是中餐海外传播的主力。
变式菜的成因很多,一是食客口味的差异,不同地域,人们的口味诉求不同;二是物产的差异,一方水土孕育一方物产,同名的食材口感不同;三是交通贸易的限制,外地、外国不能获得原产地的地道食材;四是专门的技术人才不足,令烹饪技术走样;五是文化的差异,人们对食物的鉴赏要求不同。以上五点都是导致产品构件变化的原因,根本是为了满足、适应当地顾客的饮食习惯和口味诉求。
产品结构维度的划分,具有四个方面的意义:
一是有利于更科学、更准确地评价中餐产品的社会价值。传播范围越广的菜,惠及人群越多,价值越高。有传播就有变式,一款价值高的产品,会有几十种变式。
二是有利于对中餐产品数量的认知。中餐产品到底有多少,种种说法差距很大。其根本原因,是没有弄清楚中国菜的定式和变式,把定式和变式混为一谈,就很难厘清中国菜的数量。
三是有利于认清正宗与非正宗。正宗与非正宗是一个经常困扰我们的问题。从产品结构角度看,正宗就是定式菜,非正宗就是变式菜,正宗与非正宗是产品的两种存在形式,满足不同地域的顾客需求,无有是非。
四是有利于认清中餐标准化的问题。标准化就是控制变化,餐饮产品标准化就是统一口味,统一形态,这适合快餐。定式菜与变式菜的理论,强调适应人类口味的多样性,维护中餐产品的多样性。
理论的意义在于指导实践。“产品结构”认知角度的提出,不仅为中国菜增添了一个新的认知体系,也为推动中餐发展,尤其是中餐产品在海外的传播,提供了一个新的理论基础。
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