新长城传媒丨跨界合作有多重要？艺术营销实现品牌溢价！
▲打开音乐 边听边看
高山流水遇“知音”，
网易云音乐与农夫山泉的跨界营销亮了。
新长城组委会独家解读艺术与品牌的合作
到底有多重要，
如何能够实现品牌溢价30倍！
壹
一个包装，让土酒走上了国宴
雨后的湘西，云雾缭绕。
贵州的山洼里，小城起伏在连绵的小山坡上间，古老的森林，湿漉漉的草地，被一道道精致的石头城墙圈点开来。
城里城外被密密的、暗蓝色的参天大树围裹，红石板、青石板铺成了街道，蔷薇、木香、狗脚梅、橘柚从家家户户的白墙里探出枝条来。
穿着生牛皮钉鞋的过路人从街道走过，奏响了一曲悠扬的乡间曲。
画家黄永玉就在这石板间前行，此次回乡的他品到了一盏家乡的美酒：清澈透明，芳香馥郁，味绵甘洌，落口适净，回味悠长。
原来自己的家乡竟有如此的美酒！
听闻这入口的美酒是家乡酿制的新品，还没有名字和包装，蓬勃汹涌的灵感瞬时喷涌而来：“这样好的酒，我要亲自给它命名设计、包装！”
最终，满腹诗情的黄老将喷涌的灵感化作了最终的成品：一只旧麻袋，取其四分之一的一角，把剪口缝好，装上菜园的泥土，束紧袋口……这其貌不扬的“小麻袋”就是这种美酒的模型。
为什么要用这个造型？
面对众人的错愕，黄老说出了原因：最土的则是最雅的，最贱的则是最尊的，于是这只“小麻袋”来包装原汁原味的湘西土酒，再合适不过了！
那用这个小麻袋装的酒到底该叫什么呢？黄老面对众人继续说道：“人世间，鬼并不可怕，酒鬼更加可爱。饮酒的最高境界是‘鬼’，成‘鬼’才能享受羽化登仙之乐。这个酒，就叫酒鬼酒！”
一个艺术家的灵感迸发，带给了一个企业的一次重生。酒鬼酒最终成型，湘泉酒只卖一块七的历史终于过去，酒鬼酒终于带着湘西人的智慧送到了全国人的餐桌上。
一个包装，让土酒走上了国宴
雨后的湘西，云雾缭绕。
贵州的山洼里，小城起伏在连绵的小山坡上间，古老的森林，湿漉漉的草地，被一道道精致的石头城墙圈点开来。
城里城外被密密的、暗蓝色的参天大树围裹，红石板、青石板铺成了街道，蔷薇、木香、狗脚梅、橘柚从家家户户的白墙里探出枝条来。
穿着生牛皮钉鞋的过路人从街道走过，奏响了一曲悠扬的乡间曲。
画家黄永玉就在这石板间前行，此次回乡的他品到了一盏家乡的美酒：清澈透明，芳香馥郁，味绵甘洌，落口适净，回味悠长。
原来自己的家乡竟有如此的美酒！
听闻这入口的美酒是家乡酿制的新品，还没有名字和包装，蓬勃汹涌的灵感瞬时喷涌而来：“这样好的酒，我要亲自给它命名设计、包装！”
最终，满腹诗情的黄老将喷涌的灵感化作了最终的成品：一只旧麻袋，取其四分之一的一角，把剪口缝好，装上菜园的泥土，束紧袋口……这其貌不扬的“小麻袋”就是这种美酒的模型。
为什么要用这个造型？
面对众人的错愕，黄老说出了原因：最土的则是最雅的，最贱的则是最尊的，于是这只“小麻袋”来包装原汁原味的湘西土酒，再合适不过了！
那用这个小麻袋装的酒到底该叫什么呢？黄老面对众人继续说道：“人世间，鬼并不可怕，酒鬼更加可爱。饮酒的最高境界是‘鬼’，成‘鬼’才能享受羽化登仙之乐。这个酒，就叫酒鬼酒！”
一个艺术家的灵感迸发，带给了一个企业的一次重生。酒鬼酒最终成型，湘泉酒只卖一块七的历史终于过去，酒鬼酒终于带着湘西人的智慧送到了全国人的餐桌上。
贰
一个创意，让一瓶水价格涨出30倍
2010 年，农夫山泉的市场份额已经超过了娃哈哈，以 17.5% 的市场份额占到中国瓶装饮用水市场第二，排在康师傅后面。
但是，在分析市场后，农夫山泉发现了自己的短板：中国的高端水的市场中，已是战火硝烟，恒大冰泉、昆仑山矿泉水、爱夸矿泉水等早已挂上了都“高端水”的名号，而农夫山泉，似乎在这个领域后知后觉。
为了细化市场，填补国产高端饮用水的空缺，占领高端会议和餐饮场所中的巨大缺口，农夫山泉的任重道远，总经理钟睒睒忧心忡忡：公司推出玻璃瓶装水的商业计划已经部署，可如何迈出第一步，似乎成了难题。
到底该怎样让大众饮用水农夫山泉，挤入已经狼烟滚滚的高端水市场？
于是，改变形象的工作已经是箭在弦上。
之后，农夫山泉向全世界3个国家5家顶尖设计工作室发出了邀请函。在经历了58稿、300余次设计后，来自英国Horse的设计作品最终获得了农夫山泉的青睐。
而这个满富波折的创作的过程，耗费了整整三年。
为了创作设计，Horse团队前往了长白山，实地感受了水源地莫涯泉的自然环境。实地的考察激发了团队的创作灵感，于是，长白山 8 种典型的动植物出现在了设计师的笔下：缓缓前行的东北虎，长角的马鹿，飞翔的鹗、机警的中华秋沙鸭；此外还有山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花……
唯美的设计，如何与瓶身完美结合呢？
Horse团队为农夫山泉设计的玻璃瓶造型以水滴为原型，整体犹如一滴水滴般清透优雅。唯美图案和绝美瓶身设计，一经推出即惊艳众人。
最终，这款农夫山泉的设计在国际上斩获了包括D&AD木铅笔奖、Fabulous奖，Dieline奖，Pentawards奖在内的大奖，而这款被艺术承载的商品，也开始出现在高端餐饮场所、论坛和会议中，售价也从每瓶1.5元上升每瓶45 元，高于国内所有国产瓶装水产品价格。
▲农夫山泉玻璃瓶装水
一个艺术设计，为一个品牌搭载了一条新的发展路线。艺术与品牌的跨界合作，也成为品牌转型的又一趋势。
一个创意，让一瓶水价格涨出30倍
2010 年，农夫山泉的市场份额已经超过了娃哈哈，以 17.5% 的市场份额占到中国瓶装饮用水市场第二，排在康师傅后面。
但是，在分析市场后，农夫山泉发现了自己的短板：中国的高端水的市场中，已是战火硝烟，恒大冰泉、昆仑山矿泉水、爱夸矿泉水等早已挂上了都“高端水”的名号，而农夫山泉，似乎在这个领域后知后觉。
为了细化市场，填补国产高端饮用水的空缺，占领高端会议和餐饮场所中的巨大缺口，农夫山泉的任重道远，总经理钟睒睒忧心忡忡：公司推出玻璃瓶装水的商业计划已经部署，可如何迈出第一步，似乎成了难题。
到底该怎样让大众饮用水农夫山泉，挤入已经狼烟滚滚的高端水市场？
于是，改变形象的工作已经是箭在弦上。
之后，农夫山泉向全世界3个国家5家顶尖设计工作室发出了邀请函。在经历了58稿、300余次设计后，来自英国Horse的设计作品最终获得了农夫山泉的青睐。
而这个满富波折的创作的过程，耗费了整整三年。
为了创作设计，Horse团队前往了长白山，实地感受了水源地莫涯泉的自然环境。实地的考察激发了团队的创作灵感，于是，长白山 8 种典型的动植物出现在了设计师的笔下：缓缓前行的东北虎，长角的马鹿，飞翔的鹗、机警的中华秋沙鸭；此外还有山楂海棠、红松、野生蕨类和雪花……
唯美的设计，如何与瓶身完美结合呢？
Horse团队为农夫山泉设计的玻璃瓶造型以水滴为原型，整体犹如一滴水滴般清透优雅。唯美图案和绝美瓶身设计，一经推出即惊艳众人。
最终，这款农夫山泉的设计在国际上斩获了包括D&AD木铅笔奖、Fabulous奖，Dieline奖，Pentawards奖在内的大奖，而这款被艺术承载的商品，也开始出现在高端餐饮场所、论坛和会议中，售价也从每瓶1.5元上升每瓶45 元，高于国内所有国产瓶装水产品价格。
▲农夫山泉玻璃瓶装水
一个艺术设计，为一个品牌搭载了一条新的发展路线。艺术与品牌的跨界合作，也成为品牌转型的又一趋势。
叁
艺术注入，将“十元店”变成了“快时尚”
名创优品的崛起，突然的像是一个奇迹。两年之内，在全国开设店铺3000家，2015年销售额达50亿，2016年预计可达100亿。
产品是企业的核心，而设计则是产品的灵魂。让名创优品的大火，归根究底，除了其低廉的价格，还有其日系简约的设计。尽管价格低廉，但是名创优品的设计绝对是走国际大牌的路线。
名创优品的全球联合创始人兼首席设计师是三宅顺也，就读于享誉世界的时尚殿堂“日本文化服装学院”，日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等均出身于此，其设计风格以“简约、自然、富质感的回归本真”为特点，这种风格也融入了名创优品的单品种。
美好、积极、健康生活方式，加上简约富趣味的设计美学，结合日本传统美学中“小而美”、“微而精”的主张，名创优品成功打造出一系列旨归自然而极富创意的产品。
▲名创优品系列餐具
▲名创优品系列产品
通过艺术的注入，名创优品的品牌成功登顶，硬生生地在中国的廉价十元店里打下了一片日系小清新的江山，俘获一大批都市白领。
艺术注入，将“十元店”变成了“快时尚”
名创优品的崛起，突然的像是一个奇迹。两年之内，在全国开设店铺3000家，2015年销售额达50亿，2016年预计可达100亿。
产品是企业的核心，而设计则是产品的灵魂。让名创优品的大火，归根究底，除了其低廉的价格，还有其日系简约的设计。尽管价格低廉，但是名创优品的设计绝对是走国际大牌的路线。
名创优品的全球联合创始人兼首席设计师是三宅顺也，就读于享誉世界的时尚殿堂“日本文化服装学院”，日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等均出身于此，其设计风格以“简约、自然、富质感的回归本真”为特点，这种风格也融入了名创优品的单品种。
美好、积极、健康生活方式，加上简约富趣味的设计美学，结合日本传统美学中“小而美”、“微而精”的主张，名创优品成功打造出一系列旨归自然而极富创意的产品。
▲名创优品系列餐具
▲名创优品系列产品
通过艺术的注入，名创优品的品牌成功登顶，硬生生地在中国的廉价十元店里打下了一片日系小清新的江山，俘获一大批都市白领。
商品永远不可能缺少艺术而独立，艺术嫁接于品牌更会迎来市场的绽放。
有了品牌和艺术两条腿的支撑，一个企业才能前行。这也是市场教给企业家的最入门的课程。
方寸之间丹青画
素坯毛胎注灵芽
墨香暗浮丹青宝
化作品牌骋天涯
——长城君语
素坯毛胎注灵芽
墨香暗浮丹青宝
化作品牌骋天涯
——长城君语
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