“体育+商业”构建新型体育消费生态圈 BALLME球馆开业掀热潮

全民热爱运动背后，体育业态未来将大有发展！...



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引言

全民热爱运动背后，体育业态未来将大有发展！

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 白忻月

中国体育资产总规模在未来十年会出现井喷式的增长。随着国家出台一系列大力发展体育产业的政策，体育产业已上升为国家战略。同时2008年北京奥运的举办，2019年篮球世界杯落户中国，2020年冬奥会的申请成功，进一步提高了国民体育消费热情，更促进了中国体育消费向细分领域不断拓展。据中国日报的数据显示，中国篮球的受众人口在2017年已达4.5亿，2018年有望突破5亿，篮球的商业价值及其周边的衍生品是三大球中最好的，篮球鞋在所有体育项目运动鞋售卖数量中最高，如回力、耐克 、阿迪等品牌已成为潮流的标准，受到了很多明星及广大爱好者的追捧，极大提高了购买力。

大势所趋下，在极具商业价值的篮球运动项目上，不断涌现出更多优秀的运营公司。2017年6月，篮球综合营销公司美嘉体育完成Pre－A轮融资，由多家知名风险投资机构联合投资。

至今，美嘉体育已形成场馆运营、赛事运营、篮球训练、活动运营四大模块，成为篮球体育生态运营中少数拥有较强综合实力的创业公司之一。

一场体育赛事能够为购物中心带来超高的人气，因此，近几年，购物中心都在纷纷布局体育赛事。2016年，由美嘉体育打造的赛事IP“场上见”同时在北京龙湖长楹天街、沈阳万象汇和青岛万象城开幕，据美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠透露，比赛期间龙湖长楹天街日营业额最高达近700万，人流量提高了49%，几乎达到了龙湖长楹开业当天的数据。而近日，由美嘉体育打造的BALLME球馆在沈阳龙之梦购物中心开业，当天青岛双星雄鹰俱乐部队员刘书楠、八一男篮队员曹岩、前北京首钢男篮队员门维等多位CBA球员亲临现场，与球迷一起观看BALLME明星队与CUBA劲旅东北大学的强强对战。现场精彩纷呈的三分远投与高水准的扣篮大赛、以及性感的美女啦啦队表演为沈阳球迷呈现了一场高水准、高颜值极具观赏性的顶级篮球盛宴。

据悉，BALLME球馆将打造专业七星级球馆，毛雅楠表示，BALLME篮球馆整个外立面采用封闭式钢结构或铝合金结构，墙体局部通透，既保证有效采光，又保证稳定的封闭性；冷暖的通风系统保证了全年的使用。场馆内采用世界大赛级别地板、世界顶级用球、职业篮球场灯光，营造了纯美式篮球场馆氛围，每一个球馆拥有专属配色、专属音乐（摇滚/轻音乐等）、专属气味（运动香氛）及七星级服务，所有这些硬件和软件都将为顾客带来极致稀缺的体验。

除此之外，MEGA STORE、力量房，瑜伽室、水吧、休闲区配套功能区域一应俱全。美嘉体育致力于打造商业地产体育院线，构建体育消费生态圈。

• 第一，合作建造商业体篮球业态，打造城市体育文化坐标；
• 第二，强强联合+优势共享，打造场地+内容输出；
• 第三，全新的体育业态需“线上+线下”结合，持续释放赛事活动，打造影响力、拉动更多客流，高度契合商业体的推广诉求；
• 最后，打造新型共建、共赢的商业合作模式，持续内容输出吸引客流。

目前，美嘉体育是国内唯一一家同时涉足CBA、CUBA以及全运会3V3的公司。从2010年到2018年，美嘉体育已成功运作了六届CBA全明星赛及CUBA等国内知名篮球赛事，美嘉体育还会不定期举办球星见面会、新品发布会、球迷嘉年华、球员选秀、球衣球鞋展等活动。毛雅楠表示，球馆是百变场地，潮流聚集，除多种产品外，限量球鞋球衣装备展示交流平台及球迷交流平台等内容的输出都能体现一种体育文化。此外，美嘉体育还拥有众多资源，媒体资源如CCTV5，CCTV5+、虎扑体育、腾讯体育等；人才输出资源如美国高校合作等；职业教练、裁判团队资源，美嘉体育跟很多球队包括欧洲的球队都有深入合作。

目前大型商场需要更多具有聚客流的业态，而美嘉体育采取和商场合作运营的方式，将球星中国行、球员训练和核心赛事等放在商场内进行，为商场聚集了大量客流。美嘉体育的具体拓展需求如下：

• 业态类型：体育业态（篮球馆）
• 开展业务：篮球赛事、活动组织及运营、青少年篮球训练、篮球装备售卖等
• 合作场地类型：商业体绿地、楼顶、场内合适场地
• 总面积需求：800-3000平米（36m＊20m区域空间内无柱子、障碍物）
• 场地面积举架：7米以上（全场地面积）
• 楼板承重：500公斤/平米（个别点位，其余承重满足350公斤/平米即可）
• 进场需求：场地需满足三通一平，即可通水、通电、通路
• 上、下水：场地规划配套淋浴房、洗手间，需场地预留给排水系统

全国商务拓展合作：

秦安然：17777811504

陈 柏：15510316789

刘 扬：13840043429

 购物中心里的这些品牌，让男士无法不剁手！

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