头条盖尔克：信心不减，博西家电全力发展蓝海产业

“不知道今天各位是否仔细看过我们最新发布的‘西门子博睿智联对开门冰箱’，它有一流的智能化食材全流程管理系统，...





“不知道今天各位是否仔细看过我们最新发布的‘西门子博睿智联对开门冰箱’，它有一流的智能化食材全流程管理系统，是否参观过博世家电展台那里各种材质和颜色的冰箱组成的‘冰箱墙’。”3月8日，坐到《电器》记者面前，刚刚在AWE2018上连续参加了两场重要发布活动的博西家用电器投资（中国）有限公司董事长兼总裁盖尔克不但毫无倦意，反而兴奋地如数家珍，“遗憾的是，我们的发布会时间太短了，我们有太多的创新技术和产品想传递给大家！”他说。

在盖尔克看来，AWE已经成为博西家电展示创新技术与产品的重要窗口。由AWE这个话题拓展开来，盖尔克与《电器》记者聊起博西家电在中国市场整体的发展战略。

在潜力市场“大展拳脚”

在3月6日中国家用电器协会召开的第六届四次理事会暨六次常务理事会上，盖尔克就曾透露，博西家电在中国市场2017年的经营业绩整体增长18%，其中洗衣机和冰箱品类表现良好，洗碗机、干衣机和烤箱等市场新兴品类的业绩增长突出。

此次采访开始时，盖尔克也提到了这份令他满意的成绩单。“不仅整体市场业绩有所增长，从GfK、中怡康等第三方统计数据来看，博西家电冰洗产品的市场份额也在不断提升，而且洗碗机等新兴品类的市场占有率仍居首位。”陪同采访的博西家用电器投资（中国）有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆补充道。

“市场调研机构对今年家电行业整体情况持谨慎乐观态度，但是我们取得了很好的增长业绩。这主要是因为我们的主力产品多是高端以及市场潜力巨大的产品。”盖尔克开诚布公地告诉《电器》记者，“今天在AWE这个重要舞台上，博西家电选择发布冰箱和洗碗机新品，也正是看重这两类产品在市场中的快速发展及潜力无限。”

不仅这两场发布会，AWE2018开幕的前一天，《电器》记者还注意到，博西家电特意举行了规模盛大的“2018洗碗机高峰论坛”。“之所以针对一个品类组织如此大规模的峰会，不仅因为看重洗碗机的市场潜力，我们更想同大家一起探讨未来市场的发展策略，为推动整个产业的发展贡献薄力。”盖尔克的话十分诚恳。

王伟庆接过盖尔克的话继续说道：“洗碗机在全球是拥有50多年历史的老产品，在中国却是蓝海市场。目前，洗碗机和干衣机、电烤箱等是中国中产阶级和新中产阶级的生活必备品，因此我们对这些产品的投入会继续加大，他们的市场前景也十分可观。”

王伟庆所言不虚，截至《电器》记者发稿前，博西（滁州）家电产业园年产能200万台的洗碗机工厂投产仪式顺利举行，总投资6亿元的电烤箱工厂正式奠基，并且，博西家电干衣机和洗衣机工厂投资项目合作意向书也已经签订。“我们还在南京投资建设了两幢大楼，其中一幢为博西家电大中华研发中心。”盖尔克表示，这些项目投资反映了博西家电在中国发展的决心，未来博西家电还会继续加大对中国家电事业的投入，这些新项目未来会为博西家电带来两位数的业绩增长。

坚守“高端战略”，不畏竞争

在谈到博西家电未来的发展战略时，盖尔克表示，博西家电在中国会继续坚持过往的战略和发展方向，并坚定不移地走下去。“我们将给消费者提供高端的消费整体解决方案。”

针对目前中国国产品牌频频向高端发力，博西家电作为传统的走高端路线的品牌是否也会感到竞争压力这一问题，王伟庆认为，首先，企业的发展往往是“水涨船高”，行业蛋糕越来越大，不懈努力并且拥有实力的企业也会获利更多；其次，企业的产品是否能够定位“高端”，不在于产品售价和自我标榜，真正的发言权在“消费者”那里，有品质的产品才能“真金不怕火炼”。

“独木不成林。”对于这个问题，盖尔克则以洗碗机产业举例，“在中国，洗碗机产业已经从一个小树苗成长为一棵大树，未来可能会成长为一片森林，市场规模会如洗衣机一样。我们非常高兴地看到，这一市场认知度被我们培育起来以后，越来越多的企业加入进来，这是一个大企业的胸怀，我们不畏惧竞争，也勇于开拓，积极引领潮流。由于有充分的准备和对自己产品的自信，即便是竞争来临，我们也依然能在竞争中赢得先机。”

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