农业秘籍：来自行业大佬跨界务农成败经验总结

行业大佬十年农门江湖修炼，跨界务农秘籍总结，告诉你乡村振兴新形势下，农业该怎么搞！...

党十九大首次将乡村振兴战略写入工作报告中，再次将三农问题提到一个新的高度。一时间，“乡村振兴”成为2018年第一个业界热点词汇。据《经济参考报》报告，我国今年将围绕乡村振兴推出系列利好政策，总数超50项，势必将吸引大量社会资本入驻乡村。至2009年开始，一大波行业大佬进军农业，柳传志、褚时健、潘石屹、刘强东、李国治、雷军、马云、李嘉诚等纷纷跨界务农，行业内出现了“褚橙柳桃潘苹果，强东大米丁家猪“的说法。而这些大佬们在进军农业的选择喜好上则可谓是养猪种菜各有所爱。近十年过去了，行业大佬跨界搞的农业状况如何？笔者试着从大佬十年跨界农业成败经验总结出五大农业秘籍，为正在奋斗的新农人或者一腔热血正准备跨入这片蓝海的农门小白一点建议。

民以食为天，农产品品质是第一要素。食品安全问题亦是成为大佬进军农业的催化剂，丁磊、刘强东进军农业，一个直接因素就是想探索出全新的农业模式，规避令人担忧的食品安全问题，让消费者吃上放心的猪肉、大米、水果、蔬菜。褚时健花八年时间研究种橙，才能做出褚橙的口碑。没有好产品的农业，是无法可持续经营。曾经在朋友圈大热的“网红罐头“，由于名字和包装文艺感十足，短时间获得大量关注及网络流量，但由于品质不过关，成为短命的”网红“。2007年，农夫山泉董事长钟睒睒在赣南脐橙节上接触到品种优质的赣橙，抱着“摘桃子”的心态，觉得既然有优质的脐橙，那肯定也能榨出好的橙汁，所以没多考证就决定在这里建厂。由于对农业的无知，导致农夫山泉连遭“滑铁卢”。农夫山泉调整策略，花了八年时间，重新学习农业、研究品种、创新管理、攻破技术，才有了现在17.5°橙的良好口碑。农业这块蛋糕虽然诱人，但切记，一入农门深似海，盲目投资，恐血本无归。做农业需要有耐心，需要创业者能够静下心去，克服烦躁和急功近利的心态。农业本身需遵循一定的生长周期，需要农业人注入匠人精神提升农产品品质，以好的产品以及品牌情怀来聚集第一批消费者，以客群带动客群来积累流量，这本需要时间的积累。要想做好农业，就必须摒弃追求“短、平、快”的心理和“一夜暴富”的幻想，沉下心来，眼光放长远，这才是做农业之道。不管在褚橙、农夫山泉17.5°橙，以及随后会介绍的网易黑猪，无不是在长达几年的磨练中才成就的好的品牌产品。移动互联网时代下，消费升级催生了电商、新零售的诞生，随着80、90后逐渐成为消费主力军，中国主力消费群体习惯已经发生变化。农业如何迎合新时代新市场需求？每日优鲜CEO徐正，用“科技创新+模式创新”回答了这个问题。两年多时间，在商业模式、技术以及管理等层面进行底层创新。目前，每日生鲜已完成C+轮融资，以创新的模式领跑生鲜电商。当你的农创之路遇困时，不妨在技术、产业模式、运营上多做一些思考，是否有改进创新的地方，哪怕是产品包装上做一些创新手法，或许都会为你开辟一条新的道路。有时候，跳出农业看农业，可能会创造出全新的价值。行业大佬自带IP，“名人+农产品”模式近年十分流行，打动人的，不只是富有人情味的营销手段，还有故事里的探索和承诺。下面从网易黑猪变网红的事件中，看大佬如何在互联网+农业时代做好营销？

网易黑猪历经7年雕刻强势问市，从黑五“惊天”拍卖到全民养猪众筹，从网红猪小花的IP到跨界、创意营销，网易味央愣是将乏味的“养猪”、“卖猪”玩出了新花样，也一次次地因为“被疯抢”、刷新“第一”而登上媒体、广告圈头条。首先没事搞事，用拍卖、众筹、直播为品牌造势；其次，打造网红猪小花的IP，迎合年轻消费客群喜爱，颠覆行业养猪认知；最后，借力发力，借乌镇峰会之势力，让网易味央未上市变走红，发挥名人和口碑效应。

来至笔者的一段话：商业大佬纷纷进军农业，这不仅仅是情怀使然，而更是被农业所蕴含的巨大发展潜力和广阔的市场空间所吸引。但要想真正从农业中获利，除了要重品质、忌盲目、耐寂寞、敢创新、善营销外，还要懂自己，耕耘农业是一条漫长而艰险的创业之路，没想清楚之前，还是不要一脚踏进去。

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