【聚焦】大佛龙井凭什么赢得品牌价值第五？

2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节”开幕。...

今天上午举行的“2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节”开幕式上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布了“2018中国茶叶区域品牌价值评估”结果，新昌大佛龙井以38.23亿元的品牌价值位列第五。这个诞生于上世纪90年代初的茶叶公共品牌，何以在全国近千个茶叶公共品牌中名列第五？第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕式现场。

1995年，大佛龙井正式研制成功。新昌县委、县政府连续12年坚持举办茶文化活动，广邀各地茶商来新昌考察了解茶产业，体验采购大佛龙井。大佛龙井在中国茶行业创造了著名的“新昌现象”，吸引了一批批全国各地的茶产区政府到新昌学习。20多年后的今天，新昌又开始寻求茶产业的升级，从茶食品到保健品、从茶叶工艺品到茶胶囊的开发和生产，都取得了跨越式的发展。

1500多年来，茶一直是新昌人案榻之上的饮宴首选。魏晋时期，18位高僧在新昌讲经传教，煎茶品茗悟禅，清谈佛玄，探究佛理，开创般若修禅之“佛茶之风”。至唐代，在诗与茶这唐文化的两方瑰宝交融中，“唐诗之路”的精华催生“儒学茶道”，400多位诗人先后游学至浙东天姥一带，留下了众多茶诗名篇。新昌茶文化节第五届祭茶大典。

上世纪90年代初，缘于茶道与佛教的渊源，新昌人给茶取了一个带有佛意的名称——“大佛龙井”。 2001年，“大佛龙井”被列为国家龙井茶原产地域保护，2003年8月，“大佛”经国家商标局获准注册，新昌县、委县政府便开始推动茶产业的升级，目前茶产业已延伸到二产、三产，实现了茶叶的全产业链开发和生产，新昌茶业得到了跨越式发展，形成集茶苗繁育、茶机开发、茶包装、茶保鲜、茶市场、茶文化、茶旅游于一体的茶产业链。这便是茶叶界有名的“新昌模式”和“新昌经验”。

近年来，新昌县以茶叶强县建设为契机,以“绿+红”茶叶发展为抓手,全面实施茶产业提升行动,打造了一批现代茶园，培育了一批名优品牌，形成了茶产业新的增长点。本届茶文化节,新昌还将召开另一个茶叶公共品牌——天姥云雾茶的发展推介会。“天姥云雾”是新昌以“望海云雾”为代表的卷曲类名茶的集体品牌，是新昌目前正在谋划整合的产业和品牌。相关领导视察炒茶大赛。

早在1995年，农业部就授予新昌县全国唯一的“中国名茶之乡”称号。现今，全县43万人口中有18万人在吃“茶叶饭”，其中农业户口占一半以上，茶业成为真正的“富民产业”。去年，全县农业产值的三分之一来自于茶叶，农民收入的六分之一也来自于茶叶。

“中国茶市”已经成为全国最大的龙井茶集散中心、全国首个茶文化休闲旅游集散中心、浙江省最大的茶产品交易中心，成为全国绿茶行业的一个晴雨表。2017年，新昌全县茶园面积达到12万亩，茶叶产值突破8.653亿元，茶叶全产业链产值突破28亿元，中国茶市交易总额突破50亿元，其中大佛龙品牌价值已达34.94亿元。中国茶市。

“大佛龙井”这一农产品区域公用品牌的成功运作，其意义已经超越经济层面，上升为一种文化现象。新昌和“大佛龙井”分别被中国国际茶文化研究会授予“中国茶文化之乡”和“中华文化名茶”的称号。大佛龙井价格指数由中国茶叶流通协会发布，成为全国第一个发布价格指数的绿茶品种。

近几年，新昌坚持举办茶文化活动，广邀各地茶商来新昌考察了解新昌茶业，体验采购大佛龙井。新昌县还从历史文化中挖掘了大佛龙井礼佛仪式，赋予了“茶禅一味”新的内涵，使大佛龙井形成了从普通消费者到业界的全视角传播，声名远播，享誉海内外。中国茶叶产业集群品牌联盟、中国茶叶流通协会品牌发展工作委员会成立大会成立仪式。

多年来，县委、县政府连续12年坚持举办“大佛龙井茶文化节”，今天启幕的第12届茶文化节以茶叶为媒介，举办了中国茶市开业十周年图片展开展仪式、中国茶市杯第六届新昌斗茶会、2018大佛龙井·天姥红茶·天姥云雾茶礼佛仪式、天福杯第十三届中国新昌大佛龙井茶王大赛、2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕式、第五届中国·新昌茶祭大典、新昌炒年糕品鉴推介等多项各具特色的活动。会前，还举办了大佛龙井茶文化节新闻发布会、第二届“缘启”茶会、大佛龙井·天姥红茶·天姥云雾茶礼佛仪式、大佛龙井·天姥红茶·天姥云雾春茶交易会、问茶新昌-中国知名茶企六大茶山行等一系列丰富多彩的茶事文化活动，旨在促进茶文化知识的普及和茶文化事业的繁荣，进一步拓展茶叶经济的广阔发展空间。



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