年轻是挽救电视颓势的良药!

 

数据显示,今年一季度大多数卫视收视呈走低趋势,但也有卫视逆势上扬,除浙江、东方等一线卫视凭优质内容提升收视外,部分非一线卫视收视和去年同期相比也有显著提升。本文重点对非一线卫视收视上升原因做进一步的探究,以发现其中值得借鉴的做法。...



信源:卫视资源速递   剧制文化

一季度卫视收视数据显示,大多数卫视的全天收视呈走低趋势,但是也有一些卫视逆势上扬,除了浙江、东方等一线卫视凭借大剧、综艺等优质内容提升收视以外,我们观察到部分非一线卫视的收视和去年同期相比也有显著提升。本文将重点对非一线卫视收视上升原因做进一步的探究,以发现其中值得借鉴的做法。



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  各卫视一季度总体收视情况分析   




29省网一季度收视数据来看,非一线卫视中,新疆卫视、青海卫视等涨幅较为明显,其中,新疆卫视收视涨幅高达111%,青海卫视收视涨幅超过30%。



35城市组一季度收视数据来看,非一线卫视中,安徽卫视、广东卫视、新疆卫视、宁夏卫视收视增幅较大,基本上都在30%以上。



排名前10的卫视中,东方卫视收视增幅较为明显,增幅达52%。非一线卫视中,新疆卫视增幅达56%,青海卫视达38%,旅游卫视达105%。



如上图35城市网一季度白天时段收视数据显示,排名前10的卫视中,东方卫视收视增幅达79%。非一线卫视中,辽宁卫视、青海卫视、新疆卫视增幅均在35%以上。



一季度多数卫视晚间时段收视同比呈现下降趋势,浙江、东方、北京、天津等非一线卫视同比呈现上升趋势。此外,一些西北卫视同比收视增幅较为明显,如新疆卫视、青海卫视等,其中新疆卫视的增幅为200%。



35城市组数据显示,非一线卫视中安徽卫视、广东卫视、四川卫视、宁夏卫视晚间时段收视涨幅明显,均在50%以上。

通过对卫视一季度全天及各时段收视数据的分析,我们选取了较为典型的研究对象,将研究重点锁定在新疆卫视、青海卫视、广东卫视、四川卫视等4家卫视上。


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4家卫视一季度编排情况分析 
四川卫视:剧与综艺并进


四川卫视35城市网晚间平均收视为0.280%,同比增幅为55%,收视增幅较为明显。四川卫视《合家欢剧场》一季度35城平均收视为0.463%,较去年同期上涨50%左右。四川卫视黄金档电视剧题材和播出方式均较为多样。题材上涵盖谍战剧、古装剧、都市情感剧;播出方式上,《狐影》《五鼠闹东京》为独播剧、《天伦》为联播剧、《琅琊榜》为二轮剧。两部独播剧收视表现最好。

相对黄金剧场来看,四川卫视晚间综艺节目对晚间收视拉动的作用更为明显。四川卫视晚间次黄金档35城平均收视为0.124%,较去年上升73%。2016年一季度实行周末双季播编排策略,新推出的两部季播综艺节目《诗歌之王》(周六)《怒放霸王花》(周日)收视表现较好,提升了四川卫视晚间次黄档的平均收视。另外,通过对《合家欢剧场》剧目编排衍生节目也能取得相对较好的收视率。
广东卫视:剧集偏向年轻化


广东卫视35城市网晚间收视同比涨幅达73%。

广东卫视晚间黄金档播出的5部电视剧中除《铁在烧》《大好时光》为二轮剧外,其他4部剧联播剧,以都市、情感、偶像题材为主,迎合年轻观众偏好。其中《爸爸快长大》《新萧十一郎》两部剧35城收视较好,收视在0.5%上下。
青海卫视:硬朗风格受欢迎


青海卫视29省网白天和晚间时段同比收视增幅均超过30%。和新疆卫视相类似的是,青海卫视全天时段也以剧场为主。

青海卫视白天平均收视为0.011,同比增幅为38%。白天以《昆仑剧场》为主,10集连播。青海卫视白天电视剧以抗战剧和情感剧为主。

青海卫视晚间平均收视为0.055%,同比增长43%。晚间黄金档《第一挑战剧场》以二轮剧目为主,《特种兵火凤凰》和《大刀记》等军旅、抗战题材收视相对较好。青海卫视晚间次黄金档电视剧以谍战、抗战题材为主。
新疆卫视:发挥剧目二轮价值


从上文分析可知,新疆卫视白天和晚间的收视率同比均有显著上升。新疆卫视一季度除了一些新闻、专题类的节目以外,较为完整的收视时段均以剧场填充。上午时段为《红石榴剧场》(3集连播),下午时段为《天山剧场》(4集连播),晚间黄金剧场《1001夜剧场》(2集连播),晚间次黄金剧场《热播剧场》(2集连播)。

新疆卫视白天以电视剧为主,双网收视过0.03%的电视剧集中在当代情感剧、经典古装剧两大部分。

新疆卫视29省网组晚间收视同比上涨200%,其中黄金剧场《1001夜剧场》收视同比上涨217%,跻身卫视黄金剧场第18位,较去年同期上升12名。新疆卫视一季度晚间黄金剧场播出的电视剧全部为二轮剧目,且题材上都为都市情感剧。晚间次黄金剧场播出的电视剧以都市题材剧和抗战题材剧为主,剧目基本上为之前的热门剧目。小   结:

随着电视内容制作成本的一路走高,卫视之间的竞争不仅是内容的竞争,也是资本的角逐。没有一线卫视的财大气粗,非一线卫视也通过其他方式一点一滴地提振平台收视。

资源较为匮乏的卫视,如新疆卫视、青海卫视等,通过优选二轮剧这一性价比较高的方式来提升晚间黄金档收视。

身处经济发达地区的卫视如广东卫视等,积极做年轻化的尝试,晚间黄金档剧目向年轻人群靠拢,并且尽量以独播、联播的形式为主。

节目制作实力较强卫视,如四川卫视,将目光瞄准成本相对较小的素人综艺节目,积极研发全新的节目形式,获得了性价比较高的收视回报。



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