【车事一条】一场未知的豪赌!热门综艺冠名就等于销量保障?

 

自从《奔跑吧,兄弟》这档大型户外真人秀被引进国内之后,掀起了国内大型户外真人秀的风潮.........

自从《奔跑吧,兄弟》这档大型户外真人秀被引进国内之后,掀起了国内大型户外真人秀的风潮,相继出现的《极限挑战》、《二十四小时》、《向往的生活》等等都取得了不少的关注度,收视率那也是杠杠的。
大型户外真人秀相比演播厅内录制的综艺资金投入肯定是更多的,所以最好的方式就是拉更多的赞助。而各大企业似乎也偏爱以这种方式进行投资或赞助,毕竟综艺节目能够给品牌带来不小的曝光率,有足够的曝光率就能在一定程度上带动销量的增长。

看准了这个苗头,各大车企也开始紧跟综艺节目步伐,不得不说,这些车企的选择是正确的。看看那些2017年在综艺节目中露脸的车型,例如日产劲客借力《极限挑战》第三季的曝光率,在2017年11月销量环比增长87%;艾瑞泽5在2017年11月凭借《奔跑吧》的曝光度,创造了17个月破20万的行业最快纪录;随着《高能少年团》的热播,马自达CX-4的人气和销量一路攀升,成为一汽马自达销量最高的当家花旦等等。
有了2017年的成功,更多的车企踏上了自己的综艺之路,在2018又有哪些车企在热门综艺里露脸了呢?

1、《二十四小时》第三季

指定座驾:纳智捷U5 SUV

《二十四小时》开始到收官,纳智捷U5 SUV“潮酷炫”的年轻时尚定位不仅仅俘获了节目里年轻新潮的90后新生代明星,更获得了众位明星嘉宾的花式称赞。在节目中凭借酷炫时尚的颜值征服一大批忠实的颜粉,但其优于同级SUV的黑科技才是真正征服和留住众位明星和消费者的制胜“法宝”。
整季节目下来,根据数据显示纳智捷U5整体销量相较于去年,环比增长了278.77%,但是2018年前三个月累积销售量与其他品牌车辆相比还是有很大的不足。

通过此次与《二十四小时》综艺节目的合作,纳智捷强化了90后年轻人与品牌的联系,将自己“年轻化”、“娱乐化”的品牌基因深入地打进年轻人的视野,相信按照目前销量增长的速度,2018年纳智捷U5的总销量会有一个很大的提升。
2、《奔跑吧》第二季

指定座驾:众泰 T700

浙江卫视全新一季《奔跑吧》重磅回归,这次嘉宾的指定座驾是中国汽车的后起之秀--众泰T700。众泰汽车自成立以来,就一直在奋力向前追赶,与《奔跑吧》的节目定位不谋而合。众泰T700与《奔跑吧》合作,也算是开辟了众泰汽车在跨界营销的新典范。
据不完全统计,节目首播后当天20余个热词霸屏热搜榜,2.06的收视率轻松拿下52城全天第一的好成绩,爱奇艺和腾讯视频点击量达到5.3亿,新浪微博阅读量超过106亿,话题讨论参与人数也达到1668万。不得不说,众泰汽车可谓是凭借着这波超高的流量,在观众面前刷足了存在感。
3、《向往的生活》第二季

指定座驾:长安马自达CX-5

《向往的生活》第二季“江南篇”于上周五在爱奇艺正式上线,原班人马加上“实力派小鲜肉”彭昱畅以及小H女朋友”小O”正式开启了全新的蘑菇屋生活。先导片中可以看到嘉宾们驾驶着马自达最新的全球战略SUV车型--马自达CX-5,来到了江南的蘑菇屋。
马自达CX-5是首款在发动机、变速箱、车身、底盘都采用马自达“创驰蓝天”技术的量产车型,“魂动”设计元素表现了强大的生命力和跃动感。总之给人的第一感觉只能用“意料之内,想象之外”来形容。

有了综艺前辈马自达CX-4在综艺节目中曝光而销量攀升的先例,或许这次马自达CX-5也能够一举成为马自达在今年最具销量潜力的新星。
总结:

车企营销的手段远不止赞助综艺这一条,但是综艺是最直接的一条。大量的曝光率加上明星效应,对于各大粉丝来说吸引力是巨大的,而粉丝的购买能力是无法想象的。其实广告本身带来的不是直接的销量,而是让更多人一个了解一款车型的途径,至于消费者买不买,看的还是汽车本身的质量。是金子总会发光的,一款好车销量必定不会低。


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