锁定核心粉丝、打动潜在用户，《灵契》打开国漫营销新纪元

锁定核心粉丝、打动潜在用户，《灵契》花式操作开打国漫营销新纪元国漫圈现象级营销！...





营销界

成就营销人，服务企业家

近年来，国漫----这个充满活力的行业中已经诞生了不少品质优良、还会“搞事”的作品。今年2月上线的“爆火”国漫《灵契》第二季，凭借富有特质的内容收获好评，并以有广度、有创意的营销走入了大众的视野，几乎每个关注国漫的人，都知道了--有一种蓝叫灵契蓝。

主打“搞笑热血”的少年番《灵契》，讲述了阳冥司端木熙和影灵杨敬华共同成长、维护苍生和平的故事。作为腾讯动漫2018年台柱级作品，自开播以来，《灵契》第二季的人气一直高居不下，粉丝纷纷在各大平台为《灵契》点赞。

豆瓣上，有网友为《灵契》第二季加油打气：





微博上，网友们从剧情、画风、音乐等各方面称赞《灵契》第二季：

台词real精彩：



画面美如画：



歌曲很好听：



随着《灵契》第二季的播放，作品热度早已不仅仅停留在网络上。作品一系列创意与走心齐备、深度与广度十足的营销线下活动，同样令人刮目相看。

营销活动能不能火，要看创意够不够。高人气的《灵契》在开播前后，集合作品搞笑、有梗、热血、颜值高等特点策划了一系列富有看点、视角年轻、独具创意的营销活动，获得无数人疯狂打call。

国漫首次创意灯光秀，点亮夜上海：《灵契》第二季上线当日，上海环球港举行了一场“灵契蓝”主题灯光秀，华美的灯光将《灵契》第二季的柔美画风演绎得淋漓尽致。在点亮夜上海的同时，也吸引了大量的粉丝前往现场观看。即使当日天气寒冷，粉丝们的热情也没有受到丝毫的影响，各种灯光秀照片、视频被纷纷传上网络，让更多人得以欣赏到这一场如梦似幻的表演：







“灵契蓝”痛车贯穿北京十大商圈：初春时节，多辆“灵契蓝”主题创意痛车在北京亮相，贯穿多个商圈。黄蓝相见的柔美配色，让车身更显优雅，透出一股春天的气息，吸引了许多人观赏。



不少粉丝也在官微下表达自己的羡慕之情，希望有朝一日，《灵契》能够“痛”进自己所在的城市：







“国产第一美容番”，爆笑文案对话95后：前段时间，腾讯动漫旗下多部动画承包陕西师范大学、南京信息工程大学等多所高校，与大学生们来了一次有趣的“对话”。其中，《灵契》结合大学生的生活日常，打造“国产第一美容番”主题概念：“减肥必看！减肥秘方绝不外泄，看一集热血·战斗·友情美容番《灵契》，笑掉1000卡路里。”作为一部搞笑番，《灵契》中的搞笑元素时常令粉丝捧腹大笑，因此以“搞笑”为切入点，将《灵契》第二季称为“美容番”，既紧贴作品特性，又吸引了大学生群体的注意。而热情的粉丝们也早已按捺不住，前往现场合照留念：





除了国内，“灵契蓝”也进驻日本东京池袋车站：自从上线日本后，日语版《灵契》人气持续增长，好评率甚至近90％！同时，日本东京池袋地铁站上线了《灵契》主题巨幅海报，很多灵契粉赶往现场打卡：





《灵契》第二季的创意主要落点于传播形式和内容上。通过灯光秀和痛车的方式，让粉丝们能够与喜爱的作品亲密接触、让更多大众认识《灵契》，简单直给的方式速度get作品的看点；人流量巨大的地铁站唯美吸睛海报，引起来来往往人群的关注；在大学生聚齐的校园中上线走心文案灯箱，最大程度地锁定核心受众、挖掘新用户。文案、画面上的创新，一方面高度精准地展现出《灵契》搞笑、美型的特点，与粉丝产生共鸣；一方面也让更多潜在粉丝对《灵契》的故事内容产生兴趣，进而去了解作品，甚至成为粉丝。形式多样的营销方式相互结合，覆盖不同圈层人群，从而提升《灵契》的知名度。除了创意、吸精、多样化的创意投放，《灵契》第二季还与众多国内外商家展开全线合作，让三次元与二次元的世界完美融合，实现“双赢”。

国漫首家主题KTV，《灵契》“城会玩”：这段时间，《灵契》与日本知名卡拉OK Pasera合作，推出“灵契蓝”主题包厢，让不少国内粉丝表示“羡慕嫉妒”。这间主题包厢内井然有序地摆满了《灵契》主题的人物立绘、海报、菜单、周边产品，让人沉浸式体验。同时，Pasera还特意推出了《灵契》限定食品，除了味道美味之外，食品上装饰的精致的发带、迷你落月剑都让人爱不释手。





联动日本136家FK连锁店，“灵契蓝”席卷日本：在此前《灵契》第二季刚上映之时，日本著名餐饮品牌First Kitchen在覆盖全日本136家连锁店中上线了《灵契》主题活动。活动期间，只要关注《灵契》和First Kitchen的官网，粉丝们就能参加推特的特别活动，有机会获得原作者瓶子的美图色纸以及主演声优井口裕一先生和武内骏辅先生的亲笔签名。





痛遍“超急番”，承包广州天河万菱汇广场：《灵契》第二季上线之前跨越两国三城举办了三场首映式。在广州场的活动中，《灵契》与潮玩品牌“超急番”合作，共同举行了这场盛大的“趴体”。超急番的店内布置了满满的“灵契蓝”元素：端木熙、杨敬华的人形立绘、《灵契》特供甜点，还有各种周边产品都让粉丝们兴奋不已。



而在活动当天，活动举办地广州天河万菱汇广场也配合首映式，商场户内、户外超数十块大屏轮播《灵契》第二季巨幅海报，十分引人注目。



对于这场首映会，粉丝们好评满满，甚至有人从外地赶来、请假赶来：







联手英国设计师品牌打造独特官方首饰：《灵契》与英国原创设计师品牌JASS LOOK进行深入联动开发，打造创意首饰。首饰融合动画，为粉丝还原一个唯美真实的“看繁星”、“锁灵戒”等经典代表元素。据了解，此次典藏版系列产品已在线上众筹平台发布，短短半小时众筹金额就已达标！不得不配服《灵契》粉丝的行动力。



自上线以来，《灵契》第二季的花式营销便让人目不暇接。从中国到日本、从线上到线下，《灵契》第二季跨越国界、规模、风格的营销，将作品带入了不同圈层、不同群体，让更多人认识并喜欢上了《灵契》。当然，成功的营销都基于优质的内容，《灵契》第二季的品质有目共睹，不俗套的幽默感的笑点，令大家十分赞赏。

有网友对搞笑桥段念念不忘：



有网友表示，即使看日语版的，照样还是狂笑：



在B站上，甚至有人专门剪辑视频，盘点《灵契》中好笑的台词：



正是有硬核的内容作为支撑，《灵契》第二季才会获得观众的关注、更快更稳地打入大众市场。而《灵契》的一系列营销也是点睛之笔，让我们认识到国产动画的发展和突破、也为业内提供了营销新方向。动漫行业是以“创意”为基础，需要长久坚持的产业，相信《灵契》的道路会越走越顺、越走越远，未来也将有更多的佳作走入我们的视线，为国产动漫市场再添繁华。

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