和我在成都的街头走一走，感受大麦超现场show
燃炸了。...
我们经常发现，人们在观看电影、话剧、歌剧、音乐Lives时会到达另外一种兴奋的状态，每个人都渴望在按部就班的现实里，遇见一些超越现实的体验。
可能基于这样的灵感，最近大麦做了一个脑洞大开的事情。把现场show搬到街道，让每个都可以人成为演出现场的一部分。
试想一下，有天你走在成都街头，突然人潮把你推向了人群中心。活力四射的舞团萦绕在你身旁，个性张扬，酷劲十足，即使高难度的动作也无半分停顿。
然后有人告诉你，嘿，你正在成都街头演出现场，和孟京辉话剧团队、热血街舞团中Sinostage舞邦在一起做一场城市演出show。这种感觉，惊喜中带点少许的懵。
这个是纪实视频，让我们也来感受下现场。
从创意策划到落地，每个环节都用足了心思
先锋式演出从成都市中心街头小范围空间悄然开始，由先锋话剧、街舞、音乐LIVES连贯组合，各环节之间相互触发连贯演出，分别由孟京辉话剧团队、热血街舞团中Sinostage舞邦、7组曲风不同的虾米寻光计划TOP独立音乐人共同组成。
这是成都街头首次将演出现场空降到街头，无预告、突发开始，不光能看，路人还能参与其中改变剧情，瞬间广场变现场，现场热烈气氛吸引近千人停留关注。为五一期间的大麦超现场活动提前造足了势。
活动利用线上线下推广结合，除了在官微持续报道之外，大麦还延续了现场火爆气氛，创作了一组个性创意海报。
我的成年礼
是从少先队礼
到金属礼
我们在万人大合唱里
万人大合哭
我不会游泳
但特别爱玩水
超现场构筑的梦与幻，让你暂时抽离现实
大麦超现场是大麦推出的集合戏剧、音乐Lives、创意集市、科技互动为一体的多感官组合现场嘉年华，这场街头show无论从社会实验创意还是消费者沉浸式体验来说，都是一次能撩动用户的传播。
从消费者角度看，面对工作压力大、生活节奏快的现代生活，每个人都在找一个压力释放的出口。
“出口“的途径很多，看戏剧、看球赛、听音乐show、去旅行都是不错的办法，大麦超现场通过构筑这样一个场景，让消费者从现实中暂时抽离。去不了诗和远方，就先把眼前的苟且过成电影上的情节吧。
从品牌角度看，在消费者注意力比金鱼还要短暂的时代，沉浸式体验给消费者带来的感觉，能让消费者的注意力更持久一点。
消费者沉浸在大麦超现场营造的这种体验中，能够让消费者在很久以后产生这种感觉的时候，直接把它与大麦网联系起来，进一步延长了营销活动的影响力。这种独特的体验感也能让消费者持续关注着品牌活动，从而加深对品牌和产品了解。
除了利用创意诠释品牌本身，让更多人爱上现场的独特魅力，这种社会实验式创意广告，是将多种类型的现场感受带到每个人身边，感受到与平时完全不同的感官体验。
这种形式，也是希望将现场路人最真实的反应展现出来，形成更有吸引力的价值传递。超凡的现场体验会让观众处于最满足、开心的状态，也会留下深刻的记忆，这是大麦能带给消费者的品牌附加值。
借助独立音乐人优质IP，布局泛娱乐产业链
此次进行跨界组合的几大著名的演出IP，均来自虾米寻光计划TOP独立音乐人。
一是借助音乐人IP的影响力获取跨平台衍生的粉丝力量，让大麦超现场被更多人知道，二是加强内容与平台融合，为下一步打造以IP为核心的泛娱乐生态系统做铺垫。
大麦从一个中国综合类现场娱乐票务营销平台，到升级为阿里文化娱乐集团现场娱乐事业群，目的变得更加明确，所有的创意都在围绕“去现场，为所爱”展开。
将演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等多种类型的现场演出带到每个人身边，让每个人都可以享受现场，沉浸其中。爱上现场的独特魅力，从而达到高品质综合互动娱乐体验。
对了，五一期间大麦超现场成都首站将亮相东郊记忆。在成都的朋友有兴趣去走一走，去拔草还是吊打，回来告诉我哦~
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