看过999+条网易云音乐评论后，这是一次扎心的营销

网易云音乐的评论区，一直都是树洞般的存在。...



网易云音乐的评论区，一直都是树洞般的存在。

那里有无数或欣喜或失落的故事，大家面对这个树洞时总会放下一切盔甲，留下一些从未说出口的话。

网易云音乐作为音乐社交平台的氛围就是走心，这让越来越多的用户离不开，也吸引了越来越多的品牌想要和网易这家新兴“广告公司”开展合作。

但是品牌联合音乐营销其实是很有难度的，简单直接的曝光会让粉丝觉得太硬太广告，不是所有的品牌都能玩的起来，除了钱，更重要是精神是否契合，毕竟网易云不缺流量，也不缺钱。

你是否还记得网易云音乐那些扎心的乐评？ 大红色的网易云音乐乐评曾一度“涌入”杭州地铁，把所有爱听歌、有故事的人的心都戳化了……这些乐评，来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质评论之中，筛选后，铺满了杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。

而紧随乐评列车接踵而至的便是去年8月网易云音乐联合农夫山泉重磅推出限量款乐瓶，借助其强大的UGC力量，乐评再次戳中无数人的情感共鸣。即便你说它“借鉴”了其他品牌在瓶身玩文字游戏的套路，但也很难保证不被戳到。乐评列车和农夫山泉，其实都达到了扎心的第一层：乐评列车让早晚高峰中奔波的网友在别人的故事中看到自己的影子，总有一个故事能戳中你；农夫山泉的乐瓶发挥了UGC的功效，让大众产生约见瓶身的欲望。

近期，网易云又双叒开始玩起了乐评。这次，是和一汽马自达在朝阳大悦城建了一座乐评迷宫。这个形式，不能不说是又一次的创新。小编去了现场，觉得很有意思。迷宫以“X的迷宫”为主题，用户可以通过“探索”、“爱”、“坚持”三个主题入口进入，不同的主题下有对应的乐评印在墙上，引得大家不断深入想要看更多。

除了迷宫过程中戳心的乐评，里头还埋有巧思，迷宫里可以寄明信片给未来的自己。到达出口前，乐评变为了镜子墙，可以看到无数个不同的自己。一直到最后的出口，迷宫才告诉大家，“X”就是你自己！不管你是什么样的状态，是失去了爱，是难以坚持，还是迷茫不知该去何处，坚持做自己，走自己的路，才会走出自己内心的迷宫。

后来联系活动主办方了解到，整个活动是一汽马自达联合网易云传递一汽马自达CX-4”走自己的路“品牌价值观的主题活动。前期通过网易云上开启话题讨论征集了近4000用户的乐评UGC，再通过UGC内容筛选，制作了线下这个”X的迷宫”，线下场景的巨大感召力让他们将生活中的迷茫和无助再现眼前。

这一波营销玩的6，线上话题在短时间内吸引了数千优质UGC，线下活动引发近万人围观，一汽马自达顺利完成了情感的触发。顺势，品牌融合粉丝的故事将《走自己的路》拍成了音乐MV、还制作了一支H5！MV一经上线就在互联网上引发了一阵热烈的讨论，网易云音乐内播放量超400万，而微博平台视频播放量更是超800万。H5一上线就引发广泛刷屏，不得不说，网易的H5简直百发百中。这种用粉丝影响粉丝的手法顺利收获大量共鸣，提升了用户参与感，品牌“走自己的路”价值观的体现在其中简直毫不费力，也毫无违和感。品牌和媒体合作，越来越不局限于粗暴硬广，简单的互动，而是深入的内容合作，只有价值观契合，双方都走心了，才有好的作品出来。



只有贴近粉丝，才能打动粉丝，进而引爆互动。品牌的“年轻化”、“粉丝化”并不是想象中的那么容易，不是喊一个口号，打一个广告，就能搞定今天的消费者群体。品牌的“年轻化”必须是一个系统，通过结合独一无二的品牌主张，并通过线上线下的整合传播策略配合，才能释放出品牌的新活力。就如同此次营销，无论在内容还是在数据上，都取得了很大的成功，这与品牌对粉丝的了解，重视与粉丝的互动理念是密不可分的。

以用户为核心，诉诸品牌情感，并进一步强化粉丝营销概念，上升传递品牌价值；虽然营销模式在不断变化，但是保持品牌初心，与粉丝走心的沟通，紧密的联系，也许这才是一个品牌能够长久发展的“终极秘诀”吧。品牌也越来越看重用户UGC的能量，希望用户能够参与到品牌的传播中来，高级的公关不再是通过媒体KOL影响用户，而是通过用户影响用户。

希望能多一点像一汽马自达这样的能放得开玩得6的品牌，真正能够洞察到用户，也能够正确用好不同媒体的优势特征，这样营销才能多赢！



点击“阅读原文”观看网易云音乐X一汽马自达 又双叒刷屏的H5

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