In营销 从0到50万,奥美如何成为领英首家拥有五十万粉丝的广告公司

 

奥美增粉套路,您值得拥有!...

作者Sean Callahan,

本文最初发表在领英营销解决方案博客
大师级传奇人物大卫·奥格威创办了享誉全球的奥美公司,主营国际营销传媒业务。大约在6年前,奥美在领英创建了公司主页。奥美公司主页在刚推出时,关注率为零。一个粉丝也没有。

如今,奥美公司主页粉丝量超过了五十万,其中大多数粉丝都是“自来粉” (organic followers,非推广所得)。

从0到50万,

奥美是如何成为领英上家拥有五十万粉丝的广告公司的呢?
这是我们的秘密武器。

——Adam Kornblum

奥美全球社交媒体和内容推广主管


值得一提的是,在领英创建公司主页是免费的。无论公司规模大小,都可以在领英上创建主页,在公司主页上分享的所有内容都能被关注该公司的粉丝看见。只要花上一点小心思,您就可以利用公司主页吸引大量的、相关性高的粉丝,这里面可能有企业的未来雇员、潜在客户,还有企业消费者和合作伙伴,领英可以协助企业与这些目标受众直接分享内容。

奥美每天都会在公司主页上分享既实用又有趣的内容。这份定期发帖的坚持不禁让人想起爱尔兰诗人叶芝的诗句——“不要等到铁已热再打,而要通过敲打让铁发热”。Kornblum 也将这句名言收录到了个人的领英页面。
奥美致力于针对其目标群体,量身打造公司主页的内容。Kornblum 说,“我们不仅要吸引最棒的人才,还要向客户和潜在客户证明奥美在营销界难以撼动的地位。”

公司主页对奥美来说,也是一台不可或缺的雇主品牌“发动机”。“在领英,我们通过塑造和定义品牌吸引了更多的人才”,Kornblum 补充道。

奥美的公司主页还有另一批重要的受众——公司旗下遍布全球的 20,000 名员工。



领英是一个国际化的渠道。我们会介绍公司分布在全球的各个办公室,让大家了解在不同的地点办公有着怎样不同的体验。


虽然奥美在 Facebook、推特等其他社交媒体平台也坐拥庞大的粉丝群,但其在领英收获的关注最多。Kornblum 认为领英之所以独占鳌头,是因为相对其他平台,领英页面内容更符合受众预期,因此互动更好。

他又补充说道:“我们的目标是要在领英拥有与其他机构相比,规模最大的、互动最多的公司主页。”如此重视的原因是,领英是一个可以让我们与世界对话的平台。一个内容丰富、互动活跃的页面可以为我们提供一个更有力的内容发布平台。内容推广之所以重要,是因为我们可以借助内容与活跃互动的读者分享创意结晶,思想领导力和企业文化。”

奥美在积累人气的这六年里,专注于创作会激发读者在领英平台分享的内容。“在创作和审评内容的时候,我们的主导原则很简单:要读者愿意分享。" 我们会问自己,"会有人把这篇文章贴在办公桌上吗?" 如果文章有足够的价值,会有人把它贴在办公桌上,那么它就通过了我们的分享力测试。这些年,我们一直将“主动分享”作为我们的指导指标和努力方向。“主动分享”不仅仅影响了帖子的互动效应,也促进了社区的成长。



奥美公司主页近期发布的帖子是最好的例子:《奥美有话说:如何在数字时代做广告?》(Ogilvy on Advertising in the Digital Age ) ,介绍了奥美非执行董事长杨名皓 (Miles Young) 的新书。
本周专栏帖子由奥美全球编辑总监 Jeremy Katz 主持,
60秒时间播报一周业界新闻
庆祝“国际妇女节”的帖子
介绍2018年行业趋势的帖子
奥美的公司主页也有助于客户营销。公司现有的客户能够很清楚地看到奥美在网络上的影响力。“客户经常让我们在奥美的社交帐号分享他们的产品,因为我们的触及范围非常广。”

Kornblum 还强调,奥美的公司主页是公司的高质内容资源库。“如果只能用一点来形容公司主页的影响力,那就是: 它带来的参与和互动是灵活的,不是僵化的。”



他还补充道: “ 领英确实是我们的秘密武器,它提升了奥美官网的访问流量。与其他社交平台相比,领英给我们带来了活跃的参与度。在过去两年,我们的访客数量急剧增加。他们不仅阅读我们的帖子,还浏览了企业生活页面,有的还投递了简历。这一切都可以在公司主页内完成。从某种角度来看,领英就像一个独立的网站,超出了社交媒体的范畴。

奥美公司主页的下一个目标:  一百万粉丝!
下一个阶段,我们希望在领英及整个社交媒体领域都取得快速的增长。
羡慕奥美的增粉速度吗?
想要复制奥美的成功吗?
心动不如行动,动动小手打开领英
开始创建您的公司主页吧!
作者:领英营销解决方案

来源:领英营销解决方案

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