58集团换个LOGO，一百多家品牌都玩疯了

这几年，越来越多的企业开始在企业文化和包装上花心思，也的确玩出了更多花样，其中玩得最热闹的，就是更换企业LO...

从谷歌到阿里的“去啊”，再到京东的机械狗，“换标”这件事儿早就被企业做成了一场场轰轰烈烈的事件营销，不仅自己要玩，还要卷入其他品牌一起玩。不过营销阵仗是否能做得够大，非常考验企业本身的势能和创意想法。

5月8日，58集团宣布品牌升级，正式启用全新LOGO。同时发布品牌海报“生活的问题不止千万，但总有靠谱的答案。一个神奇的58。消息一经发布，立马引发诸多行业的跟风海报大战，美团、搜狐、京东、百度外卖都参与其中。

下面就给大家来一次大盘点——

有【卖点清晰梯队】

也有【不明觉厉梯队】

据不完整统计，大约有200多家企业加入海报大战。58同城借势办了一场“神奇体”造句活动，吸引网友一起来玩。

这场事件营销之所以成功，简单分析一下原因，不外乎三点。

1.品牌势能够大

现在的58集团，是生活服务平台的“新巨头”。它涵盖了58同城、赶集网、安居客、中华英才网、58到家、58同城影业等六大子品牌，并且全面布局招聘、房产、汽车、生活服务、闲置交易、金融、影视等领域。

所以集团自身就具备极丰富的资源和势能，官方海报一亮相，子品牌与合作友商在第一时间响应配合，迅速在微博上造成声势，形成事件效果，最大化引起其他企业及网友的注意。

2.创意延展性够强

58的海报文案不仅紧扣企业定位“能解决人们生活中方方面面的问题”，同时句式有很强的延展性——“XX的问题不止千万，总有靠谱的答案”，让每个参与者都有话说，二度创作的难度也不高。

3.适时的奖品激励

在已有好创意的前提下，58又借势发布了“神奇体”造句活动，提供了奖金和奖品，让更多原本可能只是围观一乐的网友，都真正参与进来，成功帮助58造势。对于每个企业来说，更名换标都是一个事件营销源，我们不需要去造事件，而要想方设法将事件最大化，引发社会话题，让更多企业、更多网友参与进来。只是在如今碎片化、多信息的大环境里，聚焦大家的注意力并非易事，所以必须将创意、渠道、奖励三者相辅相成，才有机会一炮打响，做成一场牛逼的营销。

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