致敬匠心精神，京东众筹携手 BTV 传承非遗文化

如今市场上存在着不少文化传承的需求，而互联网众筹则提供一条让文化得以传承的捷径。...



随着 2017 年《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等节目的大火，越来越多的年轻人也自发开始关注文物、非物质文化遗产、传统文化传承等相关的领域。而最近，一档由张国立作为发起人的文化节目《非凡匠心 2》再一次获得了大家的好评。

节目中出现的龙泉宝剑、吉州窑木叶盏、内蒙古马头琴、云南扎染等非遗产品再次引发了人们对于非物质文化遗产的关注。作为 BTV《非凡匠心》第二季的合作伙伴，京东众筹基于互联网渠道和自身的流量优势，为节目中出现的非物质文化遗产提供了承接平台。通过互联网众筹的形式，与《非凡匠心》联手推动了非遗文化的传承。

「非物质文化遗产所承载的人文精神可以一直存在我们生活里，不止是一个展示项目，也可以像一粥一饭那样日常，却一直焕发着生机。」匠心传播大使张国立如此表示。为了让更多人体验到非遗产品的独特魅力，让这些带有灵魂的匠心手艺进入人们的日常生活，京东众筹上线了在《非凡匠心》第二季节目中展示的非物质文化遗产产品。

在节目播出的过程中，观众可以扫描节目中出现的二维码，直接引流至众筹页面。这种「台网」联动边看边买的方式，拉近了用户与产品的距离，更降低了众筹消费的参与门槛。作为非凡匠心的承接平台，京东众筹成为了首家互联网众筹非遗产物的入口，通过边买边看的合作模型，让匠人匠心精神被更多人所熟知。

除了在《非凡匠心 2》节目播出过程中实现了边看边买的用户体验外，京东众筹还在线上和线下开启了一系列推广计划，运用互联网内容营销的思维，扩大此次项目的传播声量，让非遗文化与现代生活有机融合，以一种「活物」的形式呈现于世人面前，从而让非遗文化触达更多人群。

①  挖掘匠心故事，传递匠心精神

在《非凡匠心 2》节目播出同时，京东众筹策划了「非凡匠心-洗尽铅华」线上众筹专题页面，以图文、视频等形式展现了这些非遗继承人与非遗产品的匠心故事和匠心工艺。另外他们还以璞真扎染、马头琴、木叶盏、铁骨冰花等产品为主角，打造了一系列「造物匠心」海报，讲述非遗继承人们的匠心精神。

② 推出 1 元档体验，提升品牌好感

在大多数人眼中，非遗产品就像摆在橱窗中的珍宝，昂贵而遥不可及。为了降低参与门槛，京东众筹推出「1 元体验匠心好物」档。通过「1 元体验」为用户提供了一个了解非遗文化的捷径，同时也提升了用户对京东众筹的品牌好感度。

③ 借力 KOL 推广，精准锁住人群

在社交平台上，京东众筹也联合了多家自媒体 KOL 进行编外匠心故事的传播。通过不同的共创内容，从不同维度进行话题推广，精准锁定目标人群。



④ 整合平台资源，打造线下匠心馆

配合着编外匠心的传播，京东众筹整合京东内容资源，并联合如百工潮牌、华夏匠心等非遗项目方，打造匠心造物线下快闪店。参与者可以通过线下展示零距离接触到匠心好物，也可以当场扫码，引流至线上「匠心」专题页面参与众筹项目，形成从线下到线上的消费回路。此次的线下活动引发了极大的反响与好评，并形成了爆点传播事件，进一步借势「匠心」IP 扩大了品牌声势与口碑。

京东众筹与《非凡匠心》第二季的合作，加强了社会对于非物质文化遗产保护、传承和发展的意识。通过「台网」联动边看边买的合作模式以及线上 + 线下的整合营销，京东众筹在使更多人了解到品牌的同时，不仅高效的完成了众筹项目，更为品牌自身注入了匠心精神。

其实，不管是与《非凡匠心》第二季的 IP 合作，还是众多非遗产品编外匠心故事的续写，无不表明京东众筹致力于弘扬非物质文化遗产、传递匠心精神的态度。京东众筹通过匠心精神感染受众，能够与用户达成情感共鸣；而《非凡匠心》则是借助了众筹对非遗文化进行了进一步的造势与扩散，使得此次品牌与 IP 合作达成了双方共赢。

此次京东众筹与非凡匠心的跨界合作，让我们意识到互联网众筹这一形式未来还可拓展到更多文化领域，如精准扶贫、文化遗产保护等等。不可置否，文化众筹将有潜力成为未来互联网众筹行业发展的大趋势。如今市场上存在着不少文化传承的需求，而互联网众筹则提供一条让文化得以传承的捷径。

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