你男朋友还不如京东懂你
简直是挖空了心思...
躲在失恋的阴影里，
一直走不出来；
一次求职失败，
就没有勇气再战一次；
说好了今晚要早睡，
又控制不住“吃鸡
……
现在的广告片啊，
一不留神，
自己的这些小秘密就它给看穿了，
弄得好像它比谁都懂你一样。
▼
一点改变，好过一成不变
京东白条，让改变可期
还好京东白条这支广告片，没有让情绪，一直down到谷底。
要不然，就算它把年轻人的生活状态拍得再准确，我也觉得它跟那些“只会开发、不会保护”“只会扎心、不会救心”的广告，没什么两样。
里面那句——“一点改变，好过一成不变”，是一句挺好记的文案。
并且，它还带点正向的能量。
放在广告片里去看的话，它鼓励的是那些正处在困境中的年轻人，勇敢做出改变，那怕只是一点点。
这种改变，可以是给自己换一支不同色号的口红，换一种心情走出失恋的阴影；
可以是换一个新的发型，在面试屡战屡败后，换条跑道；
可以是换一种睡前催眠方式，从而换一种作息规律；
而且，作为一款提前消费的金融产品，在广告片里所呈现出来的这种改变，它也不是粗暴的、一蹴而就的，而是理性的、循序渐进的。
它试图透过这种价值观上的沟通，来完成年轻人对这款产品的消费观认知。
而回看京东白条这次的传播，在整体节奏安排上，也做到了循序渐进。
更值得一说的是，它试图用一种构建IP的思维，去打通线上和线下的传播。
这个IP，叫“京东白条一点事务局”。
京东白条选择让“一点事务局”的亮相方式，是把它嵌入在一个测试性质的H5里来和大家见面。
这个H5瞄准的，是时下正在流行的“丧佛系情绪”。
你可以在测试过程中，感受自己到底有多一成不变，然后会在结果中，获得一个标签，来对应你的“一成不变指数”。
比如我自己测试出来的，就是“小确丧”。
*长按图片中的二维码可以体验H5
H5有一个微妙的设计是：
它测试出来的“一成不变指数”，能够转换为线下抓娃娃机的游戏币“点数”，供你在线下玩游戏时使用。
而这个游戏币，衔接的就是京东白条在线下开设的“一点事务局”快闪店。
和大多数快闪店开设在市中心、商业综合体中不太一样的是，“一点事务局”的身影，出现在的是年轻人喜欢去的一些大型活动户外活动当中。
比如，在今年五一期间，“一点事务局”去到了两个地方——苏州迷笛音乐节和武汉斗鱼嘉年华。
现场的年轻人，不仅可以在“一点事务局”获得在职场、情感、颜值、自我提升等几个角度可以做出“一点改变”的建议。
还能够体验到“来点儿真的”抓娃娃机、海洋球池、颜值发展局、发泄自我枕头大战等好玩的互动装置。
其中，抓娃娃机还专门设计了“健康”“事业”“爱情”这三个类别，仔细看的话，它呼应的是开头那支广告片里三个年轻人所处的三种不同状态。
京东白条还为参与游戏的年轻人提供了 IPAD、铁三角耳机、YSL、MIUMIU 等大牌奖品。
于是，对于那些本来就爱展示自我的年轻人来说，借“一点事务局”提供的拍照道具，在音乐节和嘉年华上打签到卡朋友圈晒自拍，就成为一件顺其自然，也乐意参与的事情了。
如果说，去年的京东白条，是通过讲述一些与年轻人——尤其是那些在读大学和刚大学毕业没多久的年轻人息息相关的事情：
比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况、同龄人的比较、内心的迷茫、物质上的压力……
来从情绪上激发起大家的共鸣，让人注意到京东白条这款产品。
那么今年京东白条，则往前再探了一步。
它从“不能忍”迈到了“一点改变，好过一成不变”，也从情绪上的沟通，走到了行动上的沟通。
在这次整个落地的过程中，京东白条采取的策略是：
提出“一点改变，好过一成不变”的理念，用这个理念衍生出“一点事务局”IP作为连接点，去串联线上和线下的传播。
并且，在执行的过程中，坚持让“一点事务局”的身影，扎入到那些能够聚集起年轻人的潮流IP活动中去。
所以说，这两年，京东白条简直是挖空了心思，来和年轻人打成一片啊。
为了走到你心里去，它能变得比你男/女朋友还懂你……
一直走不出来；
一次求职失败，
就没有勇气再战一次；
说好了今晚要早睡，
又控制不住“吃鸡
”
到半夜；……
现在的广告片啊，
一不留神，
自己的这些小秘密就它给看穿了，
弄得好像它比谁都懂你一样。
▼
一点改变，好过一成不变
京东白条，让改变可期
还好京东白条这支广告片，没有让情绪，一直down到谷底。
要不然，就算它把年轻人的生活状态拍得再准确，我也觉得它跟那些“只会开发、不会保护”“只会扎心、不会救心”的广告，没什么两样。
里面那句——“一点改变，好过一成不变”，是一句挺好记的文案。
并且，它还带点正向的能量。
放在广告片里去看的话，它鼓励的是那些正处在困境中的年轻人，勇敢做出改变，那怕只是一点点。
这种改变，可以是给自己换一支不同色号的口红，换一种心情走出失恋的阴影；
可以是换一个新的发型，在面试屡战屡败后，换条跑道；
可以是换一种睡前催眠方式，从而换一种作息规律；
而且，作为一款提前消费的金融产品，在广告片里所呈现出来的这种改变，它也不是粗暴的、一蹴而就的，而是理性的、循序渐进的。
它试图透过这种价值观上的沟通，来完成年轻人对这款产品的消费观认知。
而回看京东白条这次的传播，在整体节奏安排上，也做到了循序渐进。
更值得一说的是，它试图用一种构建IP的思维，去打通线上和线下的传播。
这个IP，叫“京东白条一点事务局”。
▼
这个H5瞄准的，是时下正在流行的“丧佛系情绪”。
你可以在测试过程中，感受自己到底有多一成不变，然后会在结果中，获得一个标签，来对应你的“一成不变指数”。
比如我自己测试出来的，就是“小确丧”。
*长按图片中的二维码可以体验H5
H5有一个微妙的设计是：
它测试出来的“一成不变指数”，能够转换为线下抓娃娃机的游戏币“点数”，供你在线下玩游戏时使用。
而这个游戏币，衔接的就是京东白条在线下开设的“一点事务局”快闪店。
和大多数快闪店开设在市中心、商业综合体中不太一样的是，“一点事务局”的身影，出现在的是年轻人喜欢去的一些大型活动户外活动当中。
比如，在今年五一期间，“一点事务局”去到了两个地方——苏州迷笛音乐节和武汉斗鱼嘉年华。
现场的年轻人，不仅可以在“一点事务局”获得在职场、情感、颜值、自我提升等几个角度可以做出“一点改变”的建议。
还能够体验到“来点儿真的”抓娃娃机、海洋球池、颜值发展局、发泄自我枕头大战等好玩的互动装置。
其中，抓娃娃机还专门设计了“健康”“事业”“爱情”这三个类别，仔细看的话，它呼应的是开头那支广告片里三个年轻人所处的三种不同状态。
京东白条还为参与游戏的年轻人提供了 IPAD、铁三角耳机、YSL、MIUMIU 等大牌奖品。
于是，对于那些本来就爱展示自我的年轻人来说，借“一点事务局”提供的拍照道具，在音乐节和嘉年华上打签到卡朋友圈晒自拍，就成为一件顺其自然，也乐意参与的事情了。
▼
另外，京东白条在去年，曾经做过一系列“不能忍”的传播。毕业 3 年初吻还在，可以忍，
护照办了 3 年却没盖一个章，不能忍。
说分手就分手，可以忍，
分手时还要 AA，不能忍。
一周相亲四次，可以忍，
四次都穿同一件衣服，不能忍。
房价 8 个月翻一番，可以忍，
发际线高了一点点，不能忍。
周末只休一天，可以忍，
却用半天来擦地，不能忍。
忍得了和谁都不来电，
但忍不了手机动不动就没电。
忍得了挤 4 万公里的地铁，
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。
忍得了异地恋，
但忍不了为了省流量不敢视频的日子。
忍得了加班到深夜，
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。
已经在忍 500 的雾霾，
说分手就分手，可以忍，
分手时还要 AA，不能忍。
一周相亲四次，可以忍，
四次都穿同一件衣服，不能忍。
房价 8 个月翻一番，可以忍，
发际线高了一点点，不能忍。
周末只休一天，可以忍，
却用半天来擦地，不能忍。
忍得了和谁都不来电，
但忍不了手机动不动就没电。
忍得了挤 4 万公里的地铁，
但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。
忍得了异地恋，
但忍不了为了省流量不敢视频的日子。
忍得了加班到深夜，
但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。
已经在忍 500 的雾霾，
别再让我忍 5 块钱的口罩。
已经在忍合租的公用厕所，
别再让我忍马桶上的茶色斑点。
已经在忍一个人的晚饭，
别再让我忍一副不成套的劣质餐具。
忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光，
更忍不了公司里看不见的鄙视链。
忍不了 80 公里漆黑的夜路，
更忍不了午夜时分堵车的大望桥。
忍不了一个无所事事上午，
但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假。
你可能都已经习惯了，
因为忍耐会变成习惯。
你习惯忍着一双不舒适的鞋，
忍着公交车里的气味，
忍着周围奇怪的眼光。
忍着同龄人的比较，
忍着爸妈的唠叨。
忍着默默无闻，
忍着无所适从，
忍着睡眠不足，
忍着前途未卜，
忍着假新闻，
忍着毒鸡汤，
忍着天花板。
忍着尴尬，
忍着未知，
忍着迷茫，
忍着说教，
忍着无趣。
忍着穷，
忍着忙，
忍着困，
忍着挤，
忍着胖，
忍着糗。
忍着别人，
忍着自己。
但，生活不是忍出来的。
最不能忍的，
就是把最好的年纪，
就这么忍过去。
京东白条
愿所有忍耐前行的年轻人
已经在忍合租的公用厕所，
别再让我忍马桶上的茶色斑点。
已经在忍一个人的晚饭，
别再让我忍一副不成套的劣质餐具。
忍不了在机场星巴克吃泡面时，店员的眼光，
更忍不了公司里看不见的鄙视链。
忍不了 80 公里漆黑的夜路，
更忍不了午夜时分堵车的大望桥。
忍不了一个无所事事上午，
但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假。
你可能都已经习惯了，
因为忍耐会变成习惯。
你习惯忍着一双不舒适的鞋，
忍着公交车里的气味，
忍着周围奇怪的眼光。
忍着同龄人的比较，
忍着爸妈的唠叨。
忍着默默无闻，
忍着无所适从，
忍着睡眠不足，
忍着前途未卜，
忍着假新闻，
忍着毒鸡汤，
忍着天花板。
忍着尴尬，
忍着未知，
忍着迷茫，
忍着说教，
忍着无趣。
忍着穷，
忍着忙，
忍着困，
忍着挤，
忍着胖，
忍着糗。
忍着别人，
忍着自己。
但，生活不是忍出来的。
最不能忍的，
就是把最好的年纪，
就这么忍过去。
京东白条
愿所有忍耐前行的年轻人
不再错过自己
如果说，去年的京东白条，是通过讲述一些与年轻人——尤其是那些在读大学和刚大学毕业没多久的年轻人息息相关的事情：
比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况、同龄人的比较、内心的迷茫、物质上的压力……
来从情绪上激发起大家的共鸣，让人注意到京东白条这款产品。
那么今年京东白条，则往前再探了一步。
它从“不能忍”迈到了“一点改变，好过一成不变”，也从情绪上的沟通，走到了行动上的沟通。
在这次整个落地的过程中，京东白条采取的策略是：
提出“一点改变，好过一成不变”的理念，用这个理念衍生出“一点事务局”IP作为连接点，去串联线上和线下的传播。
并且，在执行的过程中，坚持让“一点事务局”的身影，扎入到那些能够聚集起年轻人的潮流IP活动中去。
所以说，这两年，京东白条简直是挖空了心思，来和年轻人打成一片啊。
为了走到你心里去，它能变得比你男/女朋友还懂你……
今天的推送就是酱紫。
戳阅读原文可以体验都市青年丧佛指南。
评论区可以互动的话题：
你曾经做过哪些改变让你受益到现在？
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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