一个套路玩三年?是营销不行还是群众不行?

 

刷你们的照片真的很费流量...





5月2号凌晨,无聊刷朋友圈,猝不及防被一条消息刷屏了:



实在是不太理解这些大半夜在朋友圈索要红包盆友的心理,但是赞同这位朋友说的,希望你们可以私下里抱团取暖,免得浪费我们的流量和眼睛。



没过三天,早上醒来又无聊刷朋友圈,看到朋友圈又被刷屏了:





有没有似曾相识的感觉?

好像在去年、前年、大前年,我们都曾经发过自己的“学生证件照”、“军装照”、“武媚娘照”,而且每次都能带来一波刷屏的节奏。小编不禁诧异,同一个产品,同一种玩法,竟然就这么轻而易举的收割了三年的流量?



深挖了一下这种营销套路屡试不爽的原因,得出了以下结论:1.缺啥补啥,你就找对了方向不论是“军装照”还是“小学证件照”,都体现出了用户在心理上的“匮乏”情绪。没有当过军人,所以很想看看是什么样子;无法再回到小时候,所以用虚拟的照片去怀念那段童真的时光。抓住了用户这样的心理,利用照片的形式进行弥补,必然会得到正向的反馈。

2.爱美之心,人皆有之

作为一款P图产品,美颜一定是标配。所以无论是哪次尝试,天天P图都会把大家上传的照片经过美颜加工处理后,再套用上相应的主题。这样人们收到反馈回来的照片,发现自己穿军装/小学/近现代的时候原来这么好看!那必须要分享一下了。

3.群众的脑洞永远比产品大

前段时间网易推出的那个睡姿大比拼H5,也在社交媒体上造成了不小的声响,大家纷纷晒出自己的睡姿,有孤独的、小资的、虐狗的、温情的,还有一大部分,是恶搞的。





晒自己的照片也一样,网友总是控制不住自己的脑洞,不想知道自己什么样,只想知道别人是什么样,满足自己的猎奇心理。



然鹅,敲黑板!

一个套路玩了好几年了,是不是也该换换了?红烧肉天天吃也会腻,喜剧天天看也会烦,用户就是再给面子,面对同样的套路也会感到厌倦。如果依然换汤不换药的继续下去,想必买账的用户会越来越少,并且有可能因为视觉疲劳损失掉原本的用户,到时就得不偿失了。

美图与苹果合作可以直接在相册对照片进行美图功能的修改


其次,我们无法否认在美图的强压力下,天天P图通过几次H5营销拿到了进入排行榜的机会,甚至在App Store中的排行超越了美图。但是图功能的强大以及对用户心智的抢占已经站到了行业的制高点,仅仅依靠用户使用低频的“变妆”功能是很难有更大增长的,或许产品团队可以在高频功能上多想一些创意,在即将到来的“六一”儿童节不要再出现“我的幼儿园照片”了。

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