李铁铮:斯柯达的“蜕变”

 

2016年4月23日,斯柯达在北京捷克驻华大使馆举行了斯柯达品牌日的活动,提前揭晓即将在北京车展上亮相的SUV概念车VisionS以及斯柯达在中国的全系车型。...



      2016年4月23日,斯柯达在北京捷克驻华大使馆举行了斯柯达品牌日的活动,提前揭晓即将在北京车展上亮相的SUV概念车VisionS以及斯柯达在中国的全系车型。



斯柯达品牌从1895年开始生产自行车、之后摩托车与汽车也开始进入到量产在2016年,斯柯达已经成立121周年,同时,也是全世界拥有最悠久历史的汽车品牌制造商之一。在历史荣耀的光环背后,及其历史品牌文化传承的影响下,家族式的老成式的外型设计,一直深深地困扰着其在中国汽车市场的发展壮大。也曾遭遇过“叫好不叫座”的尴尬境遇。当时汽车圈里有个不成文的说法形容斯柯达的销量,“内行选斯柯达,外行看热闹”。其实,无论是从做工、质量、还是安全性,斯柯达,可以称其为最可靠、值得信任的品牌之一。

这时,不禁会在心里默默地提出疑问,为什么斯柯达会在中国汽车市场上表现如此平平?为什么中国消费者不买账?



客观上说相比其他品牌同级别车型,它有着更出色的驾驶质感、更好的动力搭配总成以及非常不错的空间表现,实用性非常显著。进入到二十一世纪,中国年轻一代的消费者的消费观发生了巨大的转变,已经由追求汽车实用性转化到先以“外貌协会”来考评汽车的外观设计,而斯柯达长久以来传统的中庸外型设计,亦然不符合潮流的发展趋势。因而,这也是直接导致斯柯达之前在中国销量平平的最大原因之一,外加上斯柯达品牌不太重视公关的宣传力量,也间接地导致斯柯达品牌在中国品牌影响力较弱。



其实,从这次斯柯达品牌日活动中,可以发现新景象,看到其新推出的斯柯达VisionS概念车,眼前一亮、耳目一新,外型设计时尚、动感、舒畅的流线型设计,融入了捷克波西米亚水晶玻璃的设计语言,更符合年轻人的对时尚潮流追求的喜好。可见,制约其在中国汽车市场发展的掣肘,已经成功地被“破除”。尤其是,看到斯柯达汽车设计部主管Jozef Kabaň先生详细诠释了斯柯达VisionS的设计语言:VisionS的设计充满表现力,引人注目,极具动感,是理性与美学的完美结合,设计语言明显受到了波西米亚水晶玻璃工艺传统和立体主义的影响,线条精准、犀利、干净利落。目前,斯柯达已将这一现代化设计应用于SUV细分市场。

斯柯达的外观设计,完成了凤凰涅槃、浴火重生的洗礼。在成功的 “蜕变”之后,斯柯达即将迎接到真正属于他的“汽车天与地”。





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