坐稳跨界C位 网易云音乐X屈臣氏音乐出道挑战释放想象力
《创造101》播出刚过半，微博话题阅读量便已达56.2亿，而此前完结的《偶像练习生》在微博上阅读量超过142...
《创造101》播出刚过半，微博话题阅读量便已达56.2亿，而此前完结的《偶像练习生》在微博上阅读量超过142亿。每天的新浪微博话题榜，总有几个席位不是被《创造101》的小姐姐承包，就是被《偶像练习生》里的小哥哥占据。
这两档现象级节目的火爆及新浪微博的动态走向，不仅预示着国内选秀节目的形态升级，也带动了全国的年轻人共同关注并追踪着“出道”这一话题，巨大的话题性为品牌主们的营销创意提供了更大的发挥空间。
最近，便有品牌以“出道”话题为灵感，精准把握粉丝心理与参与动机打造了一起别开生面的跨界深度合作。近日，网易云音乐联手屈臣氏，发起“出道挑战”，为用户定制C位时刻。
出道即巅峰
网易云音乐线上线下联动再现沉浸式出道体验
网易云音乐线上线下联动再现沉浸式出道体验
针对此次“出道挑战”的核心创意，网易云音乐选择以一个颇具玩味的H5营造真实出道体验，专业的出道流程赋予更多真实感，酷炫页面与互动机制为用户制造最有效的参与动机，率先撬动用户体验出道快感，不愧是互联网圈中的广告公司。
此外，融入艺术风格的同时，根据音乐类型为体验者定制了多种出道路线，十分贴合时下选秀热点：从统一标准走向个性至上。
▼输入专辑名称并挑选喜爱曲风确定出道风格：
▼站在专业角度传授用户出道决胜因素，引导拍摄专辑封面：
其实，这个H5中，最有趣的还是里面的人物造型，不但有帅气的美貌的，还有劈叉的佛系的，土味的大力的……看久了根本停不下来，很多人说“好笑到喷饭”，朋友圈中议论度最高的，也都是这些千奇百怪的造型。
为什么这些魔性造型会更抢镜呢？
黑马哥觉得，这些魔性的造型，其实都与“土味文化”的发展道理类似。像大红大绿的玫瑰背景、青山绿水背景，这些都是父母辈钟爱表情包中的必备元素，而用在年轻人群的语境中，则因其“逆潮流”的“缺陷”，而自带“自嘲”特性，喜感buff加成。同样的，像手捧莲花、大力摔瓜、广场舞蹈的造型， 也是因为这些天然的土味喜剧元素而令人捧腹。
此外，网易云音乐充分发挥屈臣氏的线下优势，将屈臣氏店面打造为出道摄影棚，店内装潢皆从音乐角度出发，融入潮酷音乐元素的同时，通过多个细节打造沉浸式出道体验。
▼极富网感的出道卡片：
▼灯箱以6张专辑封面为外形，完美融合了双方品牌特点：
值得一提的是，灯箱上的6款妆容，皆以音乐为灵感，目前已经在屈臣氏全国14城1400多家门店可以现场体验，一秒变妆。
除了以上“出道”感十足的现场体验，网易云音乐也充分考虑到了年轻人爱拍照、爱分享的喜好，设立上妆拍照体验区及音乐发烧友都无可挑剔的音乐智能设备，以最in的社交货币收获大量用户自主产生的口碑效应与传播效果，真正靠高趣味的线下体验撬动自来水效应。
▼智能化妆镜记录最美时刻：
把握粉丝心理投射
基于“主人公”意识订制个性化创意
作为一个跨界深度合作，该案例可圈可点。基于“主人公”意识订制个性化创意
网易云音乐对热点话题一向具备灵敏嗅觉，此次借用当下最热话题策划创意，使得出道挑战自带热度，不仅利于收获关注与流量，同时也十分契合年轻人兴趣与追逐方向。
其次，精准把握粉丝心理。众所周知，偶像养成类节目的大火，其中不可忽视的消费大军是参与造型的粉丝们。为何《创造101》的粉丝群体中女性大于男性，正是因为心理投射，这些观众在观看过程中会倾向于pick更像自己但比自己更完美的选手，也正是这种“心理投射”促使场外的粉丝们为青睐的选手不断助力。
通过这两档现象级偶像养成类节目的赛制可以看出，主办方与品牌们越来越重视粉丝背后的消费力与传播价值，不断给予更多话语权和决定权。但对这些粉丝而言，虽然手握生杀大权，却只能在舞台下摇旗呐喊。
而网易云音乐看到了粉丝们的主角意识，打破了这层隔膜。通过“出道挑战”为其找回人生主角感，提供“为自己的出道”的可能性。一方面体现了网易云音乐对用户心理的精准把握，另一方面，这其实也是产品思路做营销的优势所在。
回到跨界合作层面，近年来，跨界合作逐渐成为品牌突破创意壁垒的常用手法，众多品牌都通过与不搭边的合作方共同产出创意，寻求碰撞与刺激，为消费者制造惊喜和新鲜感。但刨除噱头，双方共同打造的品牌跨界是否真正契合到巧妙之处才是判断创意高低的关键。
而网易云音乐巧妙捕捉到了与屈臣氏之间的合作可能性，在音乐与美妆之间打造了创意连接，通过“出道挑战”及“音乐妆容”创意，从听觉体验跨越到视觉体验，突破原有的产品体验格局。在克服了合作伙伴与自身行业鸿沟的同时，也加深了双方在创意层面的碰撞感。
网易云音乐与屈臣氏的这次跨界深度合作，将音乐主题与美妆主题全面绑定，并以“出道挑战”这种全新的创意持续影响热爱音乐的年轻受众，并借助6种音乐妆容渗入多元音乐圈层，最终将营销效果和双方的商业价值提升了新的高度。
关注 黑马营销
微信扫一扫关注公众号
