公关广告对品牌的影响——OPPO的公关广告之路

所谓“百炼钢化作绕指柔”，企业不仅需要钢铁般的实力，更需要化指柔般的触动人心。...

OPPO公关广告之路

公关广告的概念:公共关系广告是社会组织通过花钱购买大众媒介或公众传播机会（报纸的版面、广播、电视的的频率、频道），向公众传递公关信息，树立、维持、改变或强化组织形象的一种传播方式。

OPPO是广东欧珀移动通信有限公司旗下品牌，成立于2004年。业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列，因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎，并在手机拍照领域拥有突出表现。

据了解，OPPO手机2013年全年销量为1300多万台。自2013年6月发布4G战略开始，OPPO已经发布包括N3、R5、Find7等旗舰机型在内的12款、共计24个版本的4G手机。2014年OPPO在全球的智能手机销量达到3000多万台，相比前年飙升一倍有余。

从网友曝光的图片来看,2015年OPPO的实际销量达到了5000万台,其中R7、R7S和R7 Plus三款产品加起来就达到了1500多万台,这是一个相当喜人的数字。份额方面,在2000到3000元这个价位段上,OPPO的市场份额达到了第一。专利方面,2015年OPPO申请的专利数量排名第四,甚至超越了号称百亿美元做研发的华为。

从2003年至今，OPPO手机销量持续走着上坡路。小编认为，这其中与它的公关广告密不可分。那么，OPPO公关广告成功之处在哪？接下来一一分解:

1、企业理念广告

OPPO曾推出温情广告《拿起手机我就在你身边·父女篇》，通过讲述手机的出现对父女关系的影响，从而介绍了OPPO企业的心愿“让不凡的心尽享至美科技”，这个三分多钟的广告在优酷播放量达300多万，相比于OPPO其他广告几万的播放量多了数百倍，吸引了极大的关注度。

2、企业实力广告:：“充电五分钟，通话两小时”

“至美一拍”

2014年3月OPPO发布4G旗舰新品Find 7。该手机搭载了VOOC闪充技术，在当时相比其他手机较有优势。于是，OPPO抓住了这个优势，从那时起，“充电五分钟，通话两小时”“至美一拍”就像洗脑神句一样出现在各大综艺赞助里，。据了解，OPPO赞助过奔跑吧兄弟，极限挑战，快乐大本营，挑战者联盟，偶像来了，全美超模大赛等热门综艺。在这些综艺中，OPPO的实力更为人所知。

3、活动类广告

自从TFboys开始代言OPPO手机，三位小主就经常在微博晒自拍，并发起话题讨论，借比宣传R9拍照功能。2016年5月17日将推出一版由tfboys三小只王俊凯、王源、易烊千玺主演的《我是你的TFphone》。这个话题在微博上有非常大的讨论量和关注度。

4、征求类广告

在OPPO官网上，除了正常的手机销售外。还有一个较为特别的板块——OPPO手机摄影廊。其中有很多O粉用OPPO拍摄的作品。这个板块作为公关广告，有利于消费者在购买产品前能够进一步了解该品牌。该板块不仅征求了粉丝的作品作为宣传，也进一步强调了OPPO的拍照功能，还表达了OPPO的核心价值观“本分、用户导向、追求极致、结果导向”。