【涨知识】著名品牌LOGO的演变

麦当劳曾经是“烧烤”吗？嗯！在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。1948年后，该公司开始尝试拱形门的LOGO设计，而当前我们看到的麦当劳LOGO则是在2003年新鲜出炉的。...

什么是Logo

LOGO是徽标或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。

著名品牌Logo 的变动

腾讯推出了桌面QQ8.3体验版在新版本中，QQ标识悄然发生了变化。如果你仔细观察“小企鹅”的形象，就会发现它已经彻底扁平化了。可能是因为嘴巴紧闭的缘故，小企鹅长高了，变苗条了。整体看起来没有以前调皮了，透出了一股成熟的味道。据路边社透露，此次QQ更新图标，变得更瘦的原因是：兄弟微信出生到现在一直在抢自己的饭碗，吃的少了~

从1971年到1987年和1992年，再到2011年，“星巴克”的品牌LOGO经常4次主要变动，一次比一次简洁，更符合时代的进步意义和现代的审美变化，“星巴克”的品牌LOGO的这个优美“绿色美人鱼”已经与“麦当劳”的金黄色“M”字型等一起成为了美国文化的象征，并深深地烙印在消费者的脑海里。

麦当劳曾经是“烧烤”吗？嗯，在1940年到1948年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。1948年后，该公司开始尝试拱形门的LOGO设计，而当前我们看到的麦当劳LOGO则是在2003年新鲜出炉的。

乐事集团旗下有许多不同类的食品，像是比较被人们熟知就非薯片莫属了。乐事为百事集团旗下的品牌，其产品也有40多种不同的类型。而这款乐事的标志则是在众多乐事的产品上都可以看到的，并且这款标志的设计风格与表现手法与百事可乐的标志是十分相识的。标志以圆形与弧线形作为主要表现形状，整款标志为一颗圆形的土豆被弧线形的彩条包围着，作为薯片的主要原料，运用于标志中，展现了乐事食品的主要元素，也给了人们一种十分可爱、憨厚的视觉效果。同时，在标志的色彩上采用黄色、红色与白色三种色系作为主要表现色彩，形成了非常强烈的对比感，并且也是非常能够吸引人们目光的色彩。与此同时，在色彩上采用渐变的手法表现，使得整款标志更加具有立体感，视觉效果也更加震撼，给了人们一种耳目一新的视觉感受。

从上图我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，百年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。

苹果公司LOGO经过5次较大程度的修改。苹果每一次标志变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化，因此苹果新标志也许是一个全新技术革新的体现。

2006年11月，肯德基再次更新了视觉形象，新形象由旧金山的 Tesser 公司设计。这次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。

这个新Logo的字体有所改变，相比旧款Logo，新版Logo仅在字母“g”和字母“l”的位置上有一定程度改动，第二个“g”向右移动了一个像素，而字母“l”则向右方和下方各移动了一个像素。这样修改以后，Logo的整体对齐性有所增强。这也从侧面反应了Google对于细节的追求。原先的衬线字体变为重新设计的无衬线字体，整体看上去更加简洁。