销量每况愈下，就连VR也无法成为HTC的救命稻草…

日前，HTC公布了其2016年第一季度的财报，至于结果如何，大家都已经猜到了——HTC现在的状况十分不乐观，...



日前，HTC公布了其2016年第一季度的财报，至于结果如何，大家都已经猜到了—— HTC现在的状况十分不乐观，已经连续四个季度大幅度亏损。



2016年的头三个月，HTC虽然取得了148亿元新台币（约合人民币29.6亿元）的收入，但同比下降了64%，毛利率也只有可怜的9.4%。营业亏损达到48亿元新台币（约合人民币9.6亿元），营业利率为-32.4%。

2012年，在尼尔森公布的“美国前五大智能手机厂商排行”中，HTC的市场占有率高达21%，仅次于苹果的29%。在那个时候，三星还只是后起之秀，市场占有率刚刚到11%。



而在这之后，三星开始崛起，形成高端手机市场三星苹果双雄争霸的局面，大批智能手机厂商的涌入迅速填补中低端智能手机市场的空白，而高不成低不就的HTC只能在夹缝中生存，每况愈下。前段时间发布的HTC全新旗舰手机HTC 10 Lifestyle（国行版）在预售时遭遇了不少打击，京东商城仅仅有34人预定，即便抛去了“HTC旗舰新机”的品牌称号，这样的预售成绩也是让人大跌眼镜的。



不过这也离不开此前HTC在国内首先上架HTC 10 LifeStyle版有关，因为这个版本仅仅是搭载了骁龙652处理器，而不是国际版的骁龙820，这件事瞬间引起了中国大陆许多用户的不满。

这也使得许多用户对HTC相当反感，虽然HTC在事后重新上架了骁龙820版的HTC 10，但却不支持全网通功能，于是又遭人诟病，所以使得用户本来就不高涨的购买热情，又再一步被“降温”。2月29日，HTC在它的官网上开放了虚拟现实产品HTC VIVE的预售。反响极其火爆，工作人员称10分钟内售出15000台。HTC的老总王雪红似乎把VR当成了HTC的最后一根救命稻草。



她曾表示，要把VR上升到与智能手机同样重要的战略高度，早早的布局：与大游戏平台Valve的通力合作，对整个VR硬件产业链不遗余力的投入，几乎0毛利地出售HTCVIVE…

而这一切似乎也得到了回报，HTC VIVE的预售非常火爆：4月推出消费者版本以后用户反响优秀，HTC的股价开始回升……似乎，VR拯救了摇摇欲坠的HTC。但在这短暂的繁荣背后，HTC存在着许多隐患。最近，王雪红新创了一家公司，似乎想要剥离HTC的VR业务，结果带来的却是HTC的股价雪崩。很明显，王雪红要想办法安抚公司的股东和员工们，就不能轻易的舍弃HTC的智能手机。



可除了粗糙的做工和糟糕的内外部设计，HTC的智能手机还有更大的问题——产品毫无特色！HTC从来没有建立起能和其他品牌区分的特质，还始终把自己定位成市场的中高端品牌，把消费者都当成了傻子。

就连火爆异常的VIVE，也难逃“毫无特色”的黑洞…虽然它的用户体验不错，在性能数据上有优势，但却没有什么特点。一旦大批同类产品进入市场，VIVE的先入优势就会荡然无存。

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