儿童节，这些品牌不走套路

却走进了成年人的内心。...



今年的儿童节，让人兴高采烈。

没有放假，没有礼物，但收到不少品牌送上的祝福。表面上都是儿童节营销，实际上都是写给我们成年人看的。

下面这些品牌没有套路，却脚踏实地走进了我的内心。

1、耐克

今年，耐克在儿童节做了一个主题活动叫做“别叫我宝贝”。



内容围绕小男孩和小女孩，广告却是拍给大人们看的。目的告诉广大父母们，也许我们什么都愿意付出，但成长，只能靠孩子他们自己。

2、特仑苏

特仑苏做了一张借势海报，主题是“六一儿童节，让更好发生”。



小朋友喝特仑苏，唯一的坏处：不知不觉就不能免票了哦。

这种创意表达，让人有趣地接收了另外一个信息。喝特仑苏，孩子长得快。为此，海报上的“生”字做了一个形象处理，特别有意思。

3、可口可乐

可口可乐这次主题很高级，叫做“别人家的孩子也是孩子”。



借助儿童节这个节日，倡导大家保护大自然生态，动物们都是一群可爱的宝宝。这表面跟产品没什么直接关系，实际上却是可口可口对“我们在乎”最直接的表现。

4、麦当劳每年麦当劳的儿童营销，都是简单直接的，但很有效果。每年都会送给孩子们一些玩具礼物，孩子们都形成了一种期待。

保持这种一如以往的真诚，这是最厉害的地方。还记得有一年，麦当劳儿童节有一个小游戏活动。用户和员工石头剪刀布，如果赢了，那么就可以免费端走食品。这种有爱的操作，好喜欢哈。

5、意尔康

不过，这次给我最大惊喜的品牌是意尔康。作为一个老字号品牌，意尔康却不走传统的套路，而是选择回归本真。

意尔康以#一起步享好时光#为主题，发布了一组勾人回忆的海报。

这3张gif海报里的画面和文案，通过强烈的情绪对比，很容易把时间倒流回小时候。

小时候，喜欢蹦蹦跳跳；

长大后，要成熟的步伐。

小时候，喜欢挑烂路走；

长大后，追求四平八稳。

小时候，喜欢淋雨玩水；

长大后，讲究仪态整齐。

就在时间来回切换情绪开始凝聚的时候，意尔康抛出了一个耐人寻味的问题：你有多久没有像孩子一样走路？

在我看来，这不仅仅是一个问题，更是对大人世界里的一种洞察。这个洞察真的很犀利，让我想起超级碗Always的广告《像女孩一样奔跑》。




在这个实验广告中，不论是成年女性还是大小男性，在模仿“像个女孩一样”的时候，都是表现得娘娘腔、很无力的样子。而10岁小姑娘们的表现呢，她们全力地奔跑，像个真正的勇士！

意尔康这次广告和它有着异曲同工之妙，只不过意尔康这次观察群体变了，抓住的是成年人普遍又隐性的痛点：小时候，我们有一双快乐的小脚，每一步都是欢乐。长大后， 我们有一双大脚，却被禁锢了。心里住着的那个小孩，也被锁上了。在这里，这个痛点成为意尔康这次传播的起点。通过这个契机，意尔康倡导国人可以忘掉所有既定的规则，抛开年龄的束缚，回到小时候走路的快乐，做回本真的自己，一起步享好时光。

为此，意尔康发起全球首创的“乐走三分钟”活动，带我们找回小时候步行之乐，并拍摄了一支充满快乐步伐的TVC。

看着视频里那些大人们，像孩子一样欢快地走路。让我想起了一句话，放在这里形容特别贴切。

“我们可能从未长大，只是变得强大而已。”

最后，我有一个幼稚的建议。这个儿童节，不如尝试“乐走三分钟”。对于我们来说，抛开成年人的眼光，走出无拘无束的快乐时光。

而对于品牌来说，摒弃以往的套路，这也是儿童节正确的营销姿势呢。

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