从58的新LOGO看设计！

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每个logo的背后都有设计师很多故事，他们付出的汗水、我们看不到，我们只看到最终呈现的结果！其实无论它最后的认可度怎么样，实实在在的背后体系和逻辑是非常需要人力的，可见哪怕一个小小的两个数字，设计成logo得花多少心思呢?

来源：58用户体验设计部

作为国内领先的生活服务平台，58同城在过去10年里为数以亿计的国人提供了简单便捷的一站式服务，业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手等各个领域。

继“奥林匹亚”项目成功推动了58同城App、M和PC站改版后，设计师们也在思考如何升级品牌，让公司以崭新的形象领跑下一个10年。

设计师产出近百款设计方案图



依据之前制定的规范，并引入普通用户、公司员工、管理层等综合决策，最后聚焦为以下四款方案

初步确定的设计方案



这四款方案代表了不同的思考方向，既有有利于流媒体传播的设计方案，又有有利于母子品牌的统一与衔接，最终，第二个方案得到了大家的一致认可，成为获胜方案。

品牌故事

新品牌赋予了58更年轻的形象，我们吸取了与生活息息相关的4个色系。

红色——活力激情，象征热情、蓬勃、自信，是个能量充沛的色彩，代表一种永远年轻、勇往直前的向上精神。



蓝色——创新基因，不断实现自我迭代，践行更好改变； 或许在将来，我们可以用天马行空的创意，去探索浩如星海的未知。



绿色——生态系统，契合58将向去中心化的多元业务格局转变趋势，各项业务融合，在大生活服务领域全面发展。



橙色——用户至上，代表58 将始终贯彻用户第一思维，将“用户至上”作为核心价值观，贯穿与消费者沟通的整个链条；橙色是温暖的颜色，使人联想到金色的阳光和丰收的秋天。

新Logo中“58”由L/O/C/O 4个部分组成，分别代表了不同的释义。

在形式上，新Logo以简单的几何笔画部件，组合出“58”字样，字形结构匀称，笔画粗细也经过数次推敲，在设计出基本形态后，把两个圆环组成的“8”进行了局部放大处理，避免了此前方案中“8”略微显小的视错觉，也使Logo整体形成了更加明确的视觉焦点，字符大小的跳跃率，强化了视觉节奏感。相比之前“5”和“8”大小高度一致的处理方式，局部放大打破了平衡，更显自由活泼。这种大小错落的排布，也传达出一种缤纷活力的感觉。

整个图形经由半开放圆形的圆心，以35度角向上穿过右上圆心，与“8”两圆心的竖直连线形成三角形交叉。这种图形之间隐形的连接关系，使整体结构更协调均衡。

汉字的设计风格，延续圆润简约的调性，以方正粗圆简体为蓝本，经过笔画的简化和结构调整，得到现有款式汉字，“同”字稍稍收窄了宽度，以避免“同”字偏大的视错觉。汉字高度与“5”上下高度一致，“8”竖立在中间，突破上下水平线，成为视觉焦点。

新Logo的巧妙设计



我们每一个人，都有自己的生活半径，每个人都有自己的圈子，每个人都在向更好的生活迈进，圈子和圈子会在这里交叠，互相交流，融合，体现亿万用户通过58大平台互通信息，寻找、发现、相交，互通有无，在这里遇见更美好的生活。

新Logo的美好寓意



logo形象在应用中的效果

新版Icon



公共场所的户外广告牌



办公场景中的装饰物



纸质印刷品



看到这里小编不得不感叹一句：“看看！这就是设计！——设计师，来自星星的你！”

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