奢侈品专题│概念溯源与法国商学院"奢管"专业

世界奢侈品协会发布的报告显示，截止2016今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的27%，超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国, 也是世界上增长最快的奢侈品消费市场....





关于奢侈品

奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格,卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。

奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来,形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。由于奢侈品具有和当时时代所不对称的舒适感 、奢华感 、稀有性等属性 , 它表明了社会上层阶级希望舒适自身生活、美化自身生活的意愿 ,这也是人类自我意识向前发展的重要标志之一。

奢侈品被认为是“一种超出人们生存与发展需要范围的非必需品”,它的价格远远高于价值,价值远远高于它所拥有的质量。人们购买奢侈品已经不限于其产品的功能性,更多的是追求其附加的价值和意义,因为奢侈品消费代表着消费者的一种价值观、生活态度、生活方式,身份和地位。



奢侈品两大特性

奢侈品的两大特性

(1)高昂的价格。奢侈品以瞠目的标价吸引的大众的关注,同时 也树立了其遥不可及的尊贵品牌形象。昂贵价格背后的意义,就是 要筑造出消费壁垒,让其目标消费群与奢侈品产生共鸣,以标榜其 少数成功派的身份和地位。

(2)鲜明的风格。大师的设计,特殊的工艺和独特的品牌基因才 能造就经典永恒的品牌。经过精细的包装设计和营销宣传,各具特 色的奢侈品牌以其独一无二的视觉冲击,给大众留下了深刻的品 牌映像,成为时尚的向导。



奢侈品概念的由来

世界顶级奢侈品牌中, 欧洲有18个 (其中法国最多,有5个),美国有11个,日本2个,其他国家包 括意大利、英国、德国和瑞士。因此,奢侈品的产生与社会政治经济背景紧 密相连 ,它是社会发展的需要 ,也是生产关系向着 生产力不断靠拢的需求 ,是社会环境不断改善和进步的象征 。



在历史上,两个原因使得这种力量发展出了奢侈品品牌。

第一个原因是:

创造者能够专注于质量——询问你是否能坐,是否能站,你穿着这件衣服会做些 什么等等诸如此类——使得这些衣物能够被反复穿着,它们并不会因为过时而被舍弃

第二个原因是:

创造者对于时尚的潮流具有毋庸置疑的权威, 能够为寻找潮流、优雅和品味的贵族们提供不可或缺的建议。拿服装设计作为例子,“服装”这个单词在英语中常常被误用。简单的翻译而言,服装意味着制造衣服和缝纫。而法语中 “haute”意味着高级订制。因此“高级订制服装”意味着为一个独特的人量体裁衣,由手工制作出来的服装。

奢侈品在法国




巴黎,这个被誉为“光之城”的城市,成了全球最受欢迎的旅游胜地, 每年都有超过 3000 万的旅行者背着相机到这里来汲取时尚的营养。

法国因其葡萄园、种满薰衣草的田地, 以及独特的美食文化,每年吸引了 7900 万的游客前来观光旅游。 然而旅游的焦点,永远落在巴黎。

李昂纳·克罗切特,位于著名的蒙田大街的豪华旅游生意的所有者说道:“巴黎汇聚了世界上所能提供的最好的东西。成长于法国家庭的孩子,得以用最好的方式抚养长大,他们自然而然地拥有了一种生活的品味。我们可能并不是与生俱来就拥有对于潮流的特殊感觉以及创造力,但是在受了 20 年相关熏陶之后,甚至对于香奈儿套装的一针一线,我们都是了如指掌的。” 

法国关于长久的理念以及继承的重要性是和产品的质量相联系起来的。在这个将身穿可怜的牛仔及衬衫称为个性的现代市场, 许多人都趋于认为真实就是我们制造出来的一些东西, 例如:主题公园。法国人注重传统是因为传统具有他们自己的故事—他们具有独特性。他们是经年酝酿的桶装葡萄酒,以及 15-19 世纪流传至今, 被风化、腐蚀的石造建筑物。

曾经在法国奢侈品牌 YSL、Garrard 以及 Boucheron 工作过的创意总监亚历山大.伽勒指出:“如果我们认真对待我们的工作,那么我们必须认同这一理念:一个人之所以伟大,是因为他站在过去的巨人们的肩膀之上。”

没有任何人可以指责法国人对待奢侈品的态度不严肃。

RÉFÉRENCES:国外奢侈品品牌成功营销研究借鉴四川大学公共管理学院 马丹妮

奢侈品品牌文化研究彭传新 (武汉大学 经济与管理学院,湖北武汉430072)奢侈品与时尚管理专业

世界奢侈品协会发布的报告显示，截止2016今年1月，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场的27%，超过美国，成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。目前中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场。世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国，于是奢侈品猛烈的浪潮袭来。



法国作为世界众多奢侈品牌的发源地，是众多学子的梦想之地，近几年来，申请法国精英商学院--奢侈品管理专业的中国学生也越来越多，其毕业生将会是未来中国奢侈品市场运营中的绝对主力。



专业一般以国际化为导向,课程设置充分反映行业特征:

国际制造和分销、跨境所有权、品牌全球化和国际传媒。

除精湛的生产和制造技术外,当今奢侈品和时尚公司的成功也取决于设计、趋势分析和营销战略,而这些与产品开发、市场营销、品牌战略和公关传媒息息相关。

就业机会: 

为学生在时尚与奢侈品职业生涯的发展提供了极好的机会。该专业在国际奢侈品牌管理方面拥有雄厚的学科 基础,课程设置多样,毕业生不仅可从事高层管理、设计、采购、销售、预算、广告、全球奢侈品、时尚品牌管理和战略等工作,还能与其它领域的专家共事,  从事创作或金融等工作, 可在众多机构就业,包括商业和营销企业、咨询和研究机构或奢侈品和时尚公司, 就业机构类型多样,包括商贸型企业、咨询与 研究公司、奢侈品或时尚机构等不一而足。

法国商学院奢侈品管理特色:

1.课程中包括大量由专家主持的演讲、研讨会和讲座等, 授课教授均拥有丰富的奢侈品行业管理经验

2.教学注重培养解决问题的能力,确保学生毕业后能高效工作。

3.学年末的实习是实用教学法的充分体现,学生在实习结束后往往有较大的机会获得留用。

4.高度国际化的小班教学确保学生之间、师生之间能建立起良好的跨文化合作关系.

5.设有较多奢侈品管理专家组织的游学与参观活动,包括参观旗舰店,与路易威登、迪奥、娇兰等顶尖品牌的专家交流。

全球TOP30 上榜法国院校:

3. ESSEC

9. EDC 巴黎商业学院

12.EMLyon

14.Université Paris-Dauphine

17.Université Paris-Est Marne-la-Vallée

18.ESLSCA

22.ESG

23.SKEMA

26.NEOMA

28.IPAG











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