戳心来袭!汽车大咖腾势公益广告:你的坚持,终将美好!

 

你所有的坚持,都是为了更好。...





关注回复“营销”免费领取2G《营销策略及管理制度大全》

执着向前,为你坚持更好。



■ 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)



现实中,不是所有坚持都会有结果。在这个急于求成的年代,坚持的效率价值太低,让人等不及。但正因如此,让坚持更好,更显得弥足珍贵!

由比亚迪与德国戴姆勒共同设立的合资企业腾势汽车宣布新款腾势500正式上市,并且在发布会现场、微博、微信、官网发布了品牌广告片,其中的某个瞬间有些触动我。



腾势的这则广告讲述了生活中的四个不同职业里的工作人员面对抱怨,面对迁怒、面对差评,面对质疑,仍然苦苦坚持。
医院里,医生每5分钟下一次诊断
每天的工作量是国外同行的3倍,但收入不是
 
机场的客服人员每10秒回答一个问题,
平均每班次回到超过1000个问题,每天站立超过8个小时
 
外卖小哥,每天最少完成60单送餐,
平均每4单会有一次跑腿需求,但从未收小费
 
幼儿园教师,每小时阻止打闹15次,每天防止磕碰26次
每天都要全神贯注在26个宝贝身上,即使孩子们都在睡觉
 


但是,这并不是他们所有的工作,他们的工作中也遇到了各种各样的问题:
被抱怨、被迁怒、被差评、被质疑
 
但他们仍在坚持
 
为你,无助的请求
为你,心安的抵达
为你,小小的惊喜
为你,挚爱的托付


每个行业都有自己辛苦的一方面,但是每个行业也有给自己带来幸福感、成就感的时刻。可能大多数人,都是为了这一刻,在不停的坚持吧。 

奔驰和比亚迪合资的汽车品牌腾势,继承包豪斯赋予的德国工业艺术精神,创意广告与性能配置的技术提升一体化传播,为用户带来更好的电动出行体验。腾势汽车的广告,它不像惯常的汽车广告一样展示汽车奔驰在高速公路或山间旷野的场景,也没有强调汽车品牌的性能,而是‍走上了以情动人的路线。

腾势的这支广告更像是一则公益广告,从“人情”的角度切入为我们讲述了医生、机场地勤、外卖小哥、幼儿园老师四个不同行业者背后的委屈与辛酸。从事服务行业的人即使再兢兢业业也有得不到理解的时候;已经下班的医生还是会为了半夜突然拉肚子的小朋友而加班;被人投诉了的外卖小哥依然会尽可能的满足顾客的需求;即使被家长质疑,满心委屈的幼师看到宝贝飞奔过来依旧会张开怀抱去迎接。品牌腾势只是在广告的文末低调借助这些动人的故事强调会给用户提供最好的体验,顺便传达了品牌口号:为你坚持更好。

在情感消费时代, 消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。用户的个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,腾势汽车升华了品牌宗旨“执着向前,为你坚持更好”。

情感营销确实能够拉升大众对品牌的好感,让有情的营销赢得无情的竞争。但是比起听故事,汽车品牌决定消费者最终是否购买的因素还是产品的性能、质量等硬件设备,腾势汽车今天的广告难免让人觉得有些突兀。

PS:你所有的坚持,都是为了更好。你怎么看腾势的广告

别叫我宝贝        宜家撩妹法        女子的图鉴

新写的旧歌        离家出走        北大的招生

女儿小情歌        我们那年21        对不起爱你

后来的我们        焦虑见鬼        扎心不行动



营销狂人

营销类大号狂人的地盘!

欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流
作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!


    关注 营销观察报


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册