近来，宝马的一则“藏锋”视频在广告界和营销圈引起众多讨论，这则极具中式韵味的视频，将“深藏不露”的东方哲学与...
近来，宝马的一则“藏锋”视频在广告界和营销圈引起众多讨论，这则极具中式韵味的视频，将“深藏不露”的东方哲学与M品牌哲学关联得恰到好处，看完顿有含蓄隽永之感。
笔尖上的车轮美学 形神有力的内在转换
纵观整支视频，不难发现宝马M车系通过白雪皑皑的雪峰与巨幅白纸，搭建起了一个特别的赛场场景。 当宝马M车系在雪地上任意驰骋时，与视频中笔者写字时的动作遥相呼应，高手过招，互相切磋的淋漓尽致喷屏而出，这种动态之美的传递可以说是非常有力了。
而且，中国毛笔字遒劲有力，字形豪放传神，宝马就巧借毛笔字线条的遒劲有力暗示了宝马M系的车型线条。仔细观看视频的话，就会发现车身线条的设计运用了中国书法入笔藏锋，出笔显锋手法；且切面与弧面对比手法，则体现整车的力量感，凸起的发动机罩到线轮的尾部腰线，让宝马车即使是在雪地里驰骋，也能不失优雅，像极了大雪天里的毛笔字，因为快，所以不拖泥带水，反而既豪放又优雅。
在动态之美与外形关联中，宝马就已经做到了形神的转换，最后车轮痕迹在雪地上构成的图案，更是神似傲然山峰，达到了锦上添花的效果。
小编个人最喜欢的是结尾部分雪覆盖掉雪地上的画作，归于平静，非常有力量。
笔锋与宝马M品牌哲学的强势关联
所谓用笔贵在用锋，用锋或正用、侧用、逆用、顺用、重用、轻用、实用、虚用……全仗笔尖锋芒指使，因而越是能把控笔锋的人，不写则已，一写则是入木三分，笔走风云。在联想到宝马M的品牌哲学，藏于心，可内蕴其力，外传其神，驾驭如挥毫，唯有深藏锋芒，才能沉着痛快、挥斥方遒；车笔同器，心擎同力，盖世之力亦有心起，此为藏锋。正是将写字力道糅合于笔锋之中，才能有一笔一划的挥斥方遒，正是将卓越的性能都糅合于车身之中，出则驰骋赛场，入可运筹帷幄的驾趣体验。作为赛道利器，同毛笔字一样，宝马M不开则已，一开惊人，深藏不露。
但事实上，这已经不是宝马第一次做中式韵味营销了。早在今年春节，宝马就以一则洋溢着红色的拜年广告，传递“心悦成福”美好祝愿。视频中除了有满屏的“中国红”外，还交织运用了丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素。四辆红色宝马伴随着激烈的鼓点声，在飘动的红色丝绸海洋中冲出，以飘逸、过弯等观赏性动作，完美打出“悦”字结。从来没想过，汽车品牌能够将中式元素与产品功能特点，融合得自然又兼具观赏性。
而去年的一支朋友圈广告《久违了，李小龙》，宝马又展示了本土化营销的另一种维度。不做绚烂惊艳的灵动飘逸，仅仅通过与李小龙“像水一样”的采访录像，一辆行驶在水面上的BMW的精湛操控表现，就诠释了李小龙与宝马的哲学关联。
宝马在中国市场做营销，一直能够结合中国消费者的需求和中式文化，对品牌进行更合理的定位跟沟通，且对产品的价格和渠道进行很多的本土化，而此次的视频，同样也是诚意满满。
除了线上玩转雪地赛道推出“藏锋”视频外，宝马还将锋芒延续到了线下，M Drive Tour驾控体验日活动，让广大车友们亲身体验试驾乐趣。
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