In洞察中国职场人奢侈品消费图鉴：用心品鉴质感生活

中国职场人奢侈品消费洞察报告，你中枪了吗？...

中国职场人奢侈品消费洞察报告

领英营销解决方案针对中国职场人奢侈品消费情况发布了《中国职场人奢侈品消费洞察报告》，洞察中国职场人士奢侈品消费观念，消费行为习惯和购买渠道的变化趋势，帮助品牌更好了解职场人士的消费心态和诉求。

《北京女子图鉴》，《上海女子图鉴》等城市职场女性图鉴连续接棒，一度引发热议。作为中国最繁华的两个城市，这里汇聚着最多也最精英的职场人群，也集中了中国最不安分的野心。

剧中最惹人热议的无异于其中人物对于奢侈品牌的消费。《北图》中陈可在初入职场时心心念念一只LV，将电脑桌面设置成LV的Neverfull，逛街时在橱窗外流连，看到路人背的“王菲”同款艳羡......甚至在与经济适用男友张超分手当天，转身就刷卡购入一只LV。

LV未必是每个职场人士的钟爱，但不可否认，剧中陈可对LV包的渴望，某种程度上确实反映了职场人对于品牌的追求，也是每个职场人在奋斗过程中都会面临的一个阶段。

领英通过调研中国职场人的奢侈品消费情况，发布了《中国职场人奢侈品消费洞察报告》，报告分析了当下中国职场人的奢侈品消费观念，行为习惯和购买渠道，同时针对相应特点给出营销小贴士，希望帮助品牌主更好触达与品牌相契合的理想目标客户。

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积极而渴望：

中国职场人奢侈品消费观概览

由于经济水平的提升和消费观念的转变，目前中国职场人整体对奢侈品消费呈积极而渴望的态度。

据领英中国《中国精英职场人调研之奢侈品消费篇》，64%的中国职场人对奢侈品消费持肯定态度，其中60%的职场人接受合理的奢侈品消费，另有4%的职场人追捧并热衷奢侈品消费。

且这一状态还有加速空间。调查还显示，除了当前超过六成的职场人已是奢侈品消费者，40%的中国职场人明确表示将在未来一年内继续购买大量奢侈品，蕴藏着巨大的消费潜力。

嘿，你的购物车里是否也躺着几件奢侈品呢？

但与很多电视剧中被妖魔化的刻画不同，实际上，当下中国职场人对于奢侈品拥有更为积极理性的消费心态。

他们希望通过奢侈品来获得高品质的生活、褒奖自己的努力以及表达对品牌文化、历史的认可。相比之下，他们对于奢侈品作为高价商品所带来的身份表达则不以为然。

那么，你是因为什么选择奢侈品的呢？

中国职场男性和女性在奢侈品消费品类上也表现出不同的诉求。

“女人的衣柜,永远少一件衣服”，“包治百病”确不虚传。报告显示，箱包，珠宝和服饰是大多数职场女性的最爱；而职场男性则更加偏好腕表、服饰等。

相对于男性，中国职场女性对奢侈品的渴望更加强烈，也更加醉心于奢侈品消费带来的快乐。数据显示，43%的中国女性职场人每年奢侈品消费额超过 10,000元人民币。

领英营销Tips

奢侈品行业品牌主需要根据中国职场人的“理性”心态，更好的把握沟通方式和调性，突出自己的品牌文化和历史，将自己打造成品质生活的符号。品牌主通过选择领英这一专业的职场社交平台，可以为品牌彰显一份成熟与睿智，是让潜在目标客户感受品牌文化的不二之选。

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理性而热情：

中国职场人奢侈品消费行为习惯

生活中总是充满了各种可以触发中国职场人奢侈品消费的特殊时机。比如生活中的重要时刻，过生日，各种纪念日等送礼物给亲友或是奖励自己；加薪也常常成为冲动消费的肾上腺素。

职场中的男性和女性在不同场景中，对奢侈品渴求度不尽相同。职场女性更有可能因为工作升职、加薪或重要生活场合而购买奢侈品，男性则在换新工作或参加特殊活动时对奢侈品需求度高。

尽管总有各种时刻激发职场人的购物热情，整体而言，职场人选择奢侈品时仍表现出较为理性的一面。他们对于是否有名人代言或推荐并不在意，对流行款式也并不敏感，他们更多从产品自身的品质、设计和制作工艺出发来判断产品的优劣。

领英营销Tips

结合职场人士购买奢侈品的动机，品牌主可以更多关注潜在目标客户在工作场景中的变化，尤其是加薪、发奖金等职场成就时刻，从而更好的激发消费者的购物欲。领英营销解决方案，可以精准把握潜在目标客户的职场契机，帮助品牌赢在职场人每一个重要时刻。

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传统而谨慎：

中国职场人奢侈品购买渠道

相对于快速升级的消费水平，不断更新换代的消费观念，和极大发展的网络购物，国人对于奢侈品购买渠道的选择则相对保持一贯的传统而谨慎，职场人主要还是通过奢侈品旗舰店或其专柜购买心仪的奢侈品，店铺装潢和店员的服务也是购买奢侈品时重要的体验内容。

你一般会从哪里获取奢侈品信息呢？

报告显示，中国职场人主要是通过朋友/同事，个人或职业社交网络获取相关购买信心，当然除此之外杂志也是重要的消息来源之一。

你安利一个，我种草一堆，大家一起来拔草，大概是每个办公楼休息间都有的女性聊天常态。

“xxx这个季度的新款包包都很好看诶！”

“xxx新出了口红色号xx，很想试试啊！”

新产品是中国职场人目前的主要关注点，其次是还有各大品牌的推广活动，当前流行趋势，产品服务等等。

领英营销Tips

结合职场人士获取信息的方式，奢侈品行业品牌主应从全局考虑，通过不同的渠道推送最能与之匹配的内容信息。其中，领英凭借其独特的沟通环境，丰沃的内容营销土壤以及丰富多样的信息展示形式，为奢侈品行业品牌主提供了与目标潜在客户沟通互动的绝佳机会。

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