我不是天生强大，我只是天生要强...





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■ 编辑  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

虽然中国队没有出现在俄罗斯世界杯赛场，但这场足球的盛宴却充满中国元素。6月14日，莫斯科卢日尼基体育场本届世界杯揭幕战上，黑白相间的足球飞过场边LED显示屏，健壮的奶牛将其顶出一道优美弧线，变化出中文字“蒙牛：自然力量，天生要强”。8万名现场球迷和全球200余个国家及地区观众瞬间感受到这个东方大国的要强力量，将蒙牛几个月来的世界杯营销推向了高潮。



在世界杯赛场上的亮相，对于蒙牛和中国品牌乃至世界杯本身都有着不同寻常的意义，因为这是世界杯赛场上第一次出现乳业品类的赞助商，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛当然不负众望，用华丽的脚法踢出一记要强世界波，赢得世界喝彩。

在莫斯科卢日尼基体育场外，蒙牛用既充满世界杯元素又有蒙牛味道的形象展示和让球迷参与的互动游戏，博足了无数球迷的眼球。

走进卢日尼基体育场CD区域，举着中国红旗的奶牛造型一下抓住了眼球，这就是“18号球员”蒙小牛。在它面前，还有5头绘制各国标志性图案的艺术彩绘牛，吸引着各个球队的粉丝与之合影。



展台设有三个互动区域： “加油世界杯定制拍照互动区”，让球迷可以选取自己支持的球队进行自拍；牛奶时空舱，以一个小牛奶滴的视角穿过蒙牛牧场、工厂并跟随蒙牛全球化的脚步一路穿越到俄罗斯世界杯赛场；球迷们还可以在超时空竞速挑战体验区通过体感地毯进行快速的原地踏步跑比拼速度，优胜者就能获得蒙牛准备的梅西拼图礼物。鲜明的“牛”的形象与有趣的互动游戏，成为赛场外一大亮点，为蒙牛的世界杯营销开出好球。

6月14日世界杯开幕式上还有一支来自中国的球队吸引了大家注目，他们是蒙牛助力中国少年足球梦的特别活动——《踢球吧！少年强》足球选拔营的小球员们。11名中国足球少年走上举办世界杯开幕式的卢日尼基体育场，参加比赛前的小球员亮相环节。蒙牛《踢球吧！少年强》活动选拔出88名小球员，共在8场世界杯正式比赛的开场哨吹响之前登上世界杯赛场，感受世界杯氛围，展示中国青少年足球良好形象。

少年强则国强，本次《踢球吧！少年强》足球队赴俄亮相，无疑是中国青少年足球加速发展的助推器。借助世界杯的契机，蒙牛希望吸引更多的中国青少年投入到足球运动中来，真正实现中国足球强国梦。从3月15日开始，蒙牛推出“玩转FIFA世界杯 扫码红包100%”活动。购买蒙牛常、低、冰产品，扫描包装上的二维码，即可获得金额不等的微信现金红包和牛卡，集齐相应牛卡有机会赢取999元红包、世界杯门票乃至超豪华俄罗斯世界杯观赛双人游（吃住行全包）大奖。

蒙牛FIFA世界杯小程序扫码人次目前已突破1.2亿，并在微信小程序榜单位列零售类目的第1位！精彩还在继续，自6月14日零点起小程序新活动带来刺激的世界杯竞猜活动，百万现金红包等你来瓜分。



从“我不是天生强大，我只是天生要强”的首席要强官梅西，到参加“踢球吧！少年强”的中国要强少年，以及活动现场竞速比赛的要强球迷，他们身上无不体现着蒙牛倡导的天生要强精神：蒙牛相信，天生要强是每个人与生俱来的自然力量。蒙牛汇聚自然精华，助力每个天生要强的人成就更强。

正是这种天生要强精神全方位打动场内外的球迷和全球受众，在世界杯赛场树立起中国品牌的要强形象！

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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