这届球迷到底想要什么样的世界杯？

单纯的赛事看点并不能完全引发中国球迷热情。...





世界杯进入第六个比赛日，哪怕是开赛前被认为没有看点的揭幕战也因为俄罗斯5:0大胜沙特阿拉伯备受关注，更不用说C罗上演帽子戏法、冰岛逼平阿根廷……随着世界杯赛程的不断深入，中国球迷的热情逐渐被激发。

但是，越加年轻化的球迷群体很少全神贯注地看完一场90分钟的比赛——这意味着单纯的赛事看点并不能完全引发中国球迷热情。那么，这届年轻球迷的燃点在哪里？他们到底需要什么样的世界杯？

第三方调研机构易观在揭幕战结束后第一时间发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》，从数据层面回答了开篇的问题。分析显示85.8%的受访者展现了除直播观赛以外的需求。在所有受访者中，76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求，有社交及互动活动需求的球迷占到了65.7%；同时，有67.42%的受访球迷在观看揭幕战时，会参与好玩有趣的互动、浏览世界杯短视频、关注相关新闻资讯等。

由此可见，中国主流球迷群体的世界杯观赛习惯发生了重大变化。与1978年央视第一次转播世界杯掀起的时代旋风相比，观看比赛不再是中国球迷的唯一诉求，

他们更希望“玩转”世界杯、想要获得更多比赛之外的乐趣。


在中国，跨越了40年的世界杯是媒介形态的变革，也是社会的变迁，正因为年轻球迷热衷参与世界杯的方式发生变化，媒体平台也理应作出相应的改变以顺应用户诉求。如何在提供赛事观看体验之外，让用户更好地“玩”起来，才是获得这届年轻球迷青睐的关键。

最简单直接的“玩法”当然是赛事相关游戏。拥有微博社交基因的新浪的做法是邀请人气偶像李易峰参与有奖竞猜等活动，旨在吸引更多女性用户；而作为专业体育媒体平台，腾讯体育在本届世界杯顺应趋势的推出“好玩视界杯”概念，发起“亿起世界杯”竞猜分奖游戏平分2018万巨额奖金之外，还与FIFA球星卡独家授权方帕尼尼独家合作，推出世界杯官方球星卡集卡游戏。

球星卡对于资深球迷来说，本身就是巨大的吸引力，而在这之外，腾讯体育还覆盖了年轻球迷喜欢使用的产品，例如与王者荣耀、微信分别推出梅西皮肤与梅西定制表情包，让球迷在非观赛时段也能感受世界杯氛围。与此同时，在赛事本身的玩法上，各平台也利用资源优势做了不同方向的延伸。例如，微博借助平台大量一二线球星运动员、各类球队俱乐部、体育媒体等KOL资源，在发挥“聊球”中发挥带动作用。腾讯体育不仅组建包括梅西等多位足坛巨星在内的“企鹅战队”，围绕这支“战队”打造《与球星同行》、《巨星驾到》等十余档原创视频栏目及实时图文短视频报道。

腾讯体育在此次世界杯运营中前瞻性的策略打法在现阶段看来实现了首战告捷。据易观调查分析结论显示，腾讯体育成为受访球迷获取2018年世界杯开幕式和揭幕战相关资讯使用最多的互联网媒体平台。居第二位的则是新浪，不难看出这得益于微博这一社交分享互动平台的加持。



这也验证了“玩”的概念更符合当下用户注意力的转向和互联网媒介形态驱动下的内在逻辑。随着世界杯IP价值的提升，它不仅代表体育赛事，更承载了足球文化和价值观的传递，这场全民狂欢盛宴要好玩才更有吸引力。

易观认为，随着世界杯品牌的发展，世界杯的价值已经不单纯只是体育赛事，众多互联网平台围绕赛事打造更多资讯内容、游戏互动为消费者传递更加多元的足球文化与足球价值观。与之相对应，球迷看待世界杯的态度也不仅仅是每四年才能享受一次的视觉盛宴，围绕赛事衍生出更多的需求。好看又好玩的世界杯，才是属于每个人的世界杯。

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