开播近十年的《档案》,为什么能抗住世界杯的冲击?

 

世界杯点燃了观众的激情,而对于各大卫视晚间节目却是一场收视大考。北京卫视《档案》是少有没有受世界杯影响的节目...

这个夏季,俄罗斯世界杯点燃了观众的激情,让很多人的目光都停留在了绿荫场上。对于观众们而言,这是四年一次的足球盛宴,而对于各大卫视的晚间节目而言,这却是四年一度的一场收视大考。

在各大卫视晚间档的众多节目中,北京卫视原创的《档案》是少有的没有受到世界杯影响的历史纪录片节目。究其原因,一方面是因为开播近十年的《档案》节目依然保持了一颗不忘初心、不断突破、超越自我的核心,另一方面则与观众欣赏趣味的变化和文化价值在原创节目中不断凸显息息相关,文化正在发挥着越来越高的价值。

挺进920栏目带,比拼文化初心和自信
在最新一次改版之后,《档案》节目由日播改为季播,并将播出时间挺进到晚上9:20。暑期是各大卫视必争之地,多家卫视在晚间黄金时段布局周播剧,而北京卫视选择了《档案》与之抗争。对于《档案》而言,这是在已经经受过市场化考验和娱乐化冲击的情况下,主动走出舒适区,向大目标发起的挑战,这是一种自信和进取的表现。
2017年文化类节目成为我国电视荧屏上的一股清流。在《国家宝藏》《见字如面》等一批制作精良、内蕴深厚、演绎创新等优秀节目的引导下,观众们的鉴赏能力不断提高,越来越期待能够触及人心,打通文化积淀与现实影响的优秀文化节目出现。对于《档案》而言,这是一个必须要抓住的机遇期。通过节目近十年的经验积累和一贯秉持的匠心、初心,乘着文化类节目走红的东风,给更多观众带去文化和视听的双重享受。

正如北京电视台卫视节目中心主任马宏在6月12日上海电视节“文化自信,初心不变——中国原创综艺论坛”上发表演讲时所指出的,“文化是最高级的娱乐”。《档案》这样的文化节目,既能够展示出中国传统文化延绵至今的艺术之美,又能够传递出中华民族世代弘扬的优秀价值观,更重要的是,它还能够被观众喜欢,带给观众最高级的视听享受。在北京卫视“文化纵横”的版面格局中,《档案》节目是至关重要的那“一横”。

内容制作升级,追求深理解与新体验
从开播至今,《档案》节目已经成为北京卫视最引以为傲的文化标识,并积累了一套独特的成功法则:将冰冷的数字、数据,或者是一片纸、一封信、一段录音、一段视频按照故事的逻辑整合到一起,通过讲述人+道具+场景的讲述方式制造视觉冲击,将一段真实的历史事实立体、丰满地呈现在观众们面前,带领观众从一个“新、奇、特”的视角再次见证往事。

而在更为激烈的竞争面前,节目本身在这个好底子上又进行了更多的创新和尝试。首先,节目本身的选题思路更加开阔。目前《档案》节目的选题主要有四个方向——讴歌时代英雄的“英烈传”;表现做出突出贡献的普通人的“中国星”;匹配北京历史文化名城地位的“名城范儿”和延承《档案》原有选题风格的“大史记”。
在《戴伟:我与中国发生了化学反应》这一期中,戴伟本人也是讲述人之一,与讲述人一同完成了对自身故事的讲述。这种双讲述人的设置,让《档案》节目不再仅以第三方的视角回顾整个事件的发展,而是通过讲述人与嘉宾的配合在节目中产生跨跃时空的奇妙反应。而外采比重的增加,实现了将放映机、幻灯机、绝密档案搬到现场,呈现出更身临其境的感觉。

移动互联网时代,老牌IP的全新网感

内容制作更加精良和讲究是一档节目能够长久获得观众喜爱的根基,在信息爆炸加剧、用户获取内容的方式越来越便捷和多样化的移动互联网时代,如何适应新的传播环境和传播手段,让自己的精品内容深度触达观众,则是内容快速获取关注和影响力的催化剂。在如何更高效的触达观众这一点上,《档案》节目组也进行了一些更符合移动互联网传播的尝试。
就像戴伟把自己做化学实验的短视频发到平台上获得了关注和影响力一样,《档案》节目组在宣推过程中,也使用了短视频的形式来提高内容的传播效率。播出后,节目组会根据节目的亮点将正片内容剪辑成6-10分钟的精彩卡段,搭配具有传播点的微博文案,进行传播和发酵,在这个过程中,会吸引众多大号转发,从而形成社交化传播的口碑效应,在最短时间内获得最大的传播效果。
数据显示,《档案》2018年5月改版之后的前三期节目的视频卡段在秒拍中的24小时播放量有将近1000万次,数十个微博KOL发布了与《档案》节目相关的内容,整体覆盖一亿多粉丝,覆盖知名媒体人朋友圈数百个,充分发挥了社交媒介渠道的传播效果,成为收视率和节目影响力的最有效保障之一。一档老牌纪录片能够获得诸多认可,引发自主传播,在业内比较罕见。

再次升级之后的《档案》,在坚守节目初心和格调的同时,凭借新的叙述方式与节目形式,紧贴当下最火的传播手段,不仅获得了忠实观众的持续认可,也吸引了更多年轻观众的关注。同时,《档案》的成功升级也说明,一档有品质、有灵魂的文化节目不但能够做到市场和价值的双赢,更能做到经久不衰,关键就在于是否有足够的勇气和自信放下荣耀,突破自己。

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