夏洛特烦恼续集：这广告我给一百分！

“我叫夏洛，因为我一出生我爸爸就下落不明了。”“我的爸爸叫马东，因为我一出生爸爸就没了，所以我叫马冬梅。”这...

2015年，一部《夏洛特烦恼》红遍中国，也把夏洛和马冬梅捧上事业顶峰。而这部由沈腾、马丽主演的《夏洛特烦恼续集》，又让这部电影和两位演员再次火了一把！

方太胆真大，请了14亿票房的团队来“骂”自己！

其实这是方太联合开心麻花，由沈腾、马丽主演拍摄的《男人就是欠收拾，调教术在此》的“自黑式”创意广告，堪称史上最具创意的广告TVC之一。借沈腾、马丽的明星效应，加之#夏洛叫板方太#的极致自黑态度。

事情的起因是夏洛想为怀孕的冬梅做一份爱心煎蛋，谁知道油烟机不给力，弄得厨房烟雾弥漫，跟炒了个炸弹一样，于是便给方太打电话投诉：





怀孕的冬梅出来后，夏洛对方太的火气更大了，但冬梅发现不是油烟机不好，而是夏洛根本不会使用方太油烟机。你看，连板子都没有扣上（注意看红圈）。





后来冬梅把蝶翼板一扣上，油烟瞬间就被吸干净了！





由这个逆转场景，冬梅得出“男人就是欠收拾，多做几次饭，他们就变机灵了。”这样的结论，戳中广大女性消费者的“笑点”“泪点”，创造性地将《夏洛特郁闷》的社交影响最大化。



从整个自黑的创意剧情设计上来看，这是方太“非正常”广告套路的一惯做法：创意成就高频的市场认知。但最终以简单、有趣、与众不同的方式把“方太智能油烟机独有蝶翼环吸技术”植入人心，并对消费者进行心智强化，强化“方太智能油烟机，四面八方不跑烟”的关键是认准这块蝶翼环吸板。





并且广告里，画面总是有意无意地停留在“下掉”着的那块“蝶翼环吸的方太云魔方板”上，通过这块下掉的板与夏洛的“自黑”“撕逼”“犯二”等进行有效的信息联动，先将“四面八方都跑烟”与“四面八方不跑烟”的矛盾突显、激化，然后揭示问题化解矛盾，成功地把“方太云魔方”这块板植入观众心中，从而将自黑式营销运用到极致。此招甚高！



可见，方太的广告之所以每次都能火，是因为以往各家品牌只要拍广告，就是把自己往死里夸，因为花了钱，结果用力过猛，纯属自嗨。在这个娱乐精神当道的时代，自捧已经下线，自黑才是王道！自黑不仅已经成为一种生活方式，也成一种营销之道。

而方太这种通过制造“笑点”“槽点”，形成自黑话题，以明星“撕逼”的娱乐喜剧形式，有效抓取消费者注意力，进而引发广泛的话题传播与讨论的营销方式，也真是不给其他品牌留活路了。

好的广告自己会说话

试想，传统广告谁有耐心看一分多钟？谁会看完之后还传播N遍还记忆犹新？

方太做到了！去年方太推出的“假广告”系列，不仅刷新了80后90后就这个老品牌的认知，也让方太在广告界一炮而红！

其余两支经典广告：

《眼药水篇》链接：http://v.qq.com/page/r/9/l/r0171enf69l.html

《护肤品篇》链接：http://v.qq.com/boke/page/v/0/i/v0172zhao5i.html四支广告均采用的是“神转折”广告拍摄手法，广告推出后，也让网友大呼：

“方太你这么打广告，让我们其他产品还怎么卖？”

“方太你一个做油烟机的，怎么这么会拍广告！？”

自然的神转折、严密的逻辑，有爱有趣的风格，不仅让这个系列的广告在各大视频的网站的总播放量超过2000万次，也让很多年轻人第一次发现自己原来并不是真的讨厌广告，并且颇受好评。

消费群定位明确，创意为产品量身定做。

要知道，现在全国70%以上的新房房主都是80后、90后，家电需求最大的也是他们，比起一本正经，我们更爱出其不意。想要牢牢抓住受众群，就得看谁先完成自己的年轻化转变。

但80、90后往往是最不爱看广告的，所以方太从独特的视角出发，用生动而创意的方法讲述“四面八方不跑烟”的油烟机产品核心主张，让人记忆犹新。所以我们不是不喜欢广告，我们只是不喜欢不用心的广告。

方太通过这一自黑式营销及成功的品牌诉求植入，让消费者“认准这块板”。所以广告不仅在套路上下功夫，在点的爆发上也要下功夫。并且方太广告的故事创意都没有脱离厨房，所以无论从剧情设计的幽默逆转、还是产品卖点巧妙植入来讲，方太这则自黑式创意广告对整个营销行业而言都是一个成功的案例，可供营销界同仁讨论、学习、借鉴。

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