三位一体，微信游戏的电竞综合化道路

探索微信游戏精英赛场的重构之路...



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电竞入亚的消息已经过去了一个月。虽然网络的相关话题正在悄然淡去，但在国内游戏行业，入亚事件所带来的关注度，却和这六月的夏天一般愈发炽热。

根据企鹅智酷6月发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，目前中国电竞用户规模已经达到2.5亿，市场规模突破50亿。预计到2018年，市场规将会到达84.4亿。这也就意味着，在未来的一年里，入局电竞的厂商将会越来越多。自电竞入亚以来，主流价值群体对于电竞的接纳程度飞速提升，越来越多的资本开始投入到这一场游戏与传统体育的融合玩法中，竞争势不可避免。

日前，由微信游戏和微信电竞主办的2018微信游戏精英赛宣布圆满落幕。长达两个月的赛事流程，超过一万支队伍参与比赛，无论是赛前的铺天盖地的信息流宣传，还是全新的淘汰赛制，这次微信游戏精英赛都成功地将微信用户的关注点炒到了一个新高度。



在同类产品泛滥的局面下，微信游戏在深化自身品牌价值的前提上，以更为迎合当代电竞用户的思维方式，打造出独特的移动电竞赛事概念，以此占领国内电竞产业的战略高地。

精神为骨：竞你所能，永不服输

在经历了亚运会的洗礼之后，脱胎换骨的电竞产业已经是一只脚迈进了主流文化的圈子里。在最表层的商业价值初步实现之后，市场也开始对电竞的人文主义内涵提出需求。对于电子竞技赛事而言，人文主义的赋予既是一种靠拢传统体育的捷径，也是其实现品牌价值的重要拼图。面对主流文化视野，品牌价值的优化往往能够为赛事产品博得大量的好感。

在这一点上，微信游戏精英赛的做法就十分老辣。在确定面向全微信用户的基础之上，微信游戏对于“精英”一词的社会定义进行了重新构建。狭义上，精英是特指社会结构中的杰出人才。但在更广义的的领域，“精英”则可以指向任何职业，任何身份。三百六十行，状元的身份并不拘泥于统一标准，任何行业都拥有自己的精英。实际上，这已经与墨家思想中的“尚贤”理念有异曲同工之妙。



和其他电竞赛事不同，微信游戏精英赛的用户主要来源于微信本身，其覆盖面更广，身份属性也更加庞驳。对精英概念的重新构建，有利于凸显自身产品的独特定位，以认同感聚合的方式，将用户属性与赛事本身进行绑定，提高用户的认可度与参与热情，用最富有情感的过程孵化赛事的品牌认知。



可见，价值认同已经成为了微信游戏精英赛面对市场的一张王牌。通过精英选拔的报名机制，微信游戏能够将各行各业的精英人士聚集起来同台竞技，来形成一场跨越行业，身份，社会阶层的“精英狂欢”。这也正号符合了此次比赛slogan“竞你所能”的含义：无论身处任何行业，只要你有一颗永不服输的拼搏之心，就能成为精英。这种社会正能量的传递，无疑让赛事本身得到了更高层面的升华。

弄潮时代：唯细节和态度不可辜负

作为信息时代的新宠儿，电竞从诞生之初就沿袭了互联网的脾性：内容数量呈现爆炸式增长，产品更换速度日新月异。对于电竞赛事来说，捕捉市场和玩家的风向，成为了头等大事。

将自身品牌定位在“精英”概念的微信游戏，在产品选择上同样是坚持了这一原则。此次入选微信游戏精英赛的项目如《王者荣耀》，《穿越火线》《QQ飞车》以及《绝地求生：刺激战场》《绝地求生 全军出击》等，全都是属于国内手游市场的头部电竞产品队列，且各自均是自身品类中的领军者，玩家规模最为庞大，属于“精英中的精英”，能够最大化覆盖到微信用户群体，并提高赛事本身的业界权威性。

在赛制方面，微信游戏借鉴了成熟的端游赛事的经验，采用了目前国际公认的双淘汰赛制，进一步削弱战队表现失常可能带来的不利因素，保证了每支晋级队伍的综合实力得到考验，极大的提高了赛事的观赏性和公平性。



作为观赏性的竞技活动，视觉体验是电竞赛事最为重要的一环。在本次的微信游戏精英赛上，舞台成为了最吸睛的一环。通过目前最新的3D投影技术，赛事主办方将各个产品的特色元素进行了重点凸出，如空降现场的空降包，冲出画面的赛车，王者荣耀的鸟瞰地图等。主办方还采用裂屏，视觉错位等强烈的特效元素来营造现场氛围，优化观众体验。

总的来看，无论是产品选择，赛事打造还是视觉设计，舞美优化，微信游戏都体现出了自身极强的时代敏锐感。通过对细节全方位的打磨，微信游戏精英赛体现出了一个新时代电竞赛事该有的态度：尊重用户，忠于市场。以当前最主流的思维构建赛事内容，力求所有方面都维持在时代前沿，打造时代精英的特质。

三位一体：电竞生态是一个圈

虽然电竞产业的竞争在不断加剧，但我们也应该看到，电竞的未来发展空间也在不断扩大。未来的电竞产业，将会是一个多层次，多维度，全方位的综合化需求。简而言之，用户对于电竞的需求，将会从单一的赛事观看，扩展到相关新闻，相关周边，以及粉丝交流等不同领域。

微信游戏的精英定位并非是凭空产生，而是来自于对自身用户属性的深刻理解。与其他社交平台相比，微信用户更显得职业化和成熟化。他们对于时代的潮流异常敏感，且有着自己理性的认知。因此，他们也更为追求高品质和时代感。微信游戏精英赛事通过以精英为主题，实际上是将自身用户属性的特质凸显出来，以此打造独特的品牌价值风格。



除此之外，精英概念本身也富含人文主义气息的内蕴。重新建构后的精英一词，有着极强的向上观念和唯物主义价值，有利于传播电竞的正向价值，从而改观主流社会对于电竞的认知态度。



目前全球的电竞产业各链都是独立运作。如厂商，运营方，俱乐部等，并没有搭建很紧密的联系。这实际上并不是一个理想状态。如果按照传统体育的形态划分的话，产业的资源整合以及上下游之间的紧密联系，才是一项运动真正走向成熟的表现。以NBA为例，联盟的定位不仅仅是赛事举办方，它更是兼具体育资讯，用户社区，球员工会以及俱乐部管理等多项角色。这实际上是一种形成流量内循环的过程，通过覆盖粉丝对于赛事的全方位需求，来形成一个良好的赛事生态环境，

作为国内最大的社交平台之一，微信游戏的最大优势就是流量。通过小程序，公众号等方式，微信能够很轻松的将流量导入到电竞内容之中。实现电竞资讯，赛事，以及玩家社区的内容资源整合，以微信客户端为介质，微信游戏实际上相当于是一个赛事内容的终端，聚拢用户的全方位需求，打造一个综合性的电竞生态中心。在这一个生态社区中，用户流量会形成内部的良性循环，来不断培养用户的电竞概念和品牌忠诚度。这对于未来电竞产业的发展会是一个很好的启示。

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