神曲,抖音制造

 

留下来的只有抖音的歌了吗?...



随着抖音、快手等短视频APP的迅速走红,越来越多的神曲也由此诞生,并迅速走红。无论你是否真的玩抖音 。但从中走红的歌曲或许并不陌生,你甚至都不知道这首歌的名字,但看到歌词便会不由自主地唱出来。“3,2,1,爱就像蓝天白云,晴空万里” “轻轻贴近你的耳朵,撒朗嗨呦”。

由舆情官整理


以网易云为例,专门的抖音歌单播放量就高达1725.1万次,而2018年上半年最热新歌top50的歌单播放量仅为647万次。通过热歌榜我们可以看出,从抖音出来的热歌比例近八成。

 
在别的平台,无不是如此。虾米热歌,和QQ音乐的热歌榜中,来自抖音或者快手的“神曲”占据了半壁江山
由此也可以看出,这些新晋的网络神曲,即使没有大牌演唱,也没有过度的包装,在网络上的热度一骑绝尘。
技术刺激下神曲迭代
 
早在互联网普及之初,神曲就已横空出世。2001年火遍中国大江南北的《东北人都是活雷锋》一首歌,唱红了雪村,也唱红了东北。flash也成为了这类歌曲走红的主要模式。
虽然互联网在歌曲传播方面的作用在不断提升,但是电视仍旧发挥着其固有的作用。00年代,大量的台剧刷屏,其中的主题曲和相关演员的个人单曲也开始走进观众的视野,港台电视剧成为了当时歌曲传播的途径之一。在此期间从电视剧中走出来的神曲也并不在少数。

因为《天国的嫁衣》而被大陆观众所熟知的王心凌,一首《睫毛弯弯》也成了当年的玉女神曲。随之而来的《王子变青蛙》《天国的嫁衣》其主题曲也成为了当时观众追捧的神曲。
 


如果说,电视剧很大程度上“规训”了观众的审美范畴 。那么,互联网飞速发展诞生下的那些神曲,没有了限制之后,不可避免地都有着互联网早期的那种“俗气”和“粗野”。

《老鼠爱大米》《求佛》《香水有毒》《那一夜》。我们或许都不知道歌手是谁,但是曲调则都不陌生。歌词中,描摹两性情感的奔放露骨的歌词让人咋舌,也有魔性直白到洗脑的曲调。值得一提的是,在这个阶段,再加之彩铃的广泛应用,再一次推高了这类歌曲的热度,和传播广度。
 


而此后,随着互联网的进一步普及和发展,《爱情买卖》《忐忑》《哥只是个传说》爆红。依托于网络,神曲出现的频次进一步提高。值得一提的是,即便这些歌很红,但依旧被认难登大雅之堂,依旧被认为是口水歌,低俗的代名词,传播范围也相对有限。
10年之后,随着视频形式的丰富,网络神曲更加多样化,传统的情情爱爱风光不再,红起来了倒是一些曲调抓耳,歌词滑稽的歌曲。《小苹果》《我的滑板鞋》《江南style》成为了那两年最火的单曲,让这些歌以最快的速度进入了人们的视野。
新时代神曲的新特色
 
显然,每一个阶段神曲的诞生,都与新技术的发展不无关系,从flash、网站、视频,再到如今的短视频APP和各类直播平台。 神曲诞生路径变化背后,是新技术的迭代和发展。



值得一提的是,与前些年不同的是,近几年的网络神曲,并不靠暴露的歌词上位,歌词通俗,但是并不低俗,而这无疑是一件好事。

神曲之所以火,传唱度高,很大程度上得益于通俗易懂的歌词和上口的曲调。
拿最近爆红的抖音神曲《一起学猫叫》和《海草舞》来说,其歌词实则简单,单句重复率也较高,“像一颗海草海草,随风飘扬”“我们一起学猫叫,一起喵”这样的歌词或许并无太多内涵,但是也正是因为这样,浅显直白构成了其独特的记忆点。

这张在微博上爆红的图,可以说将平台上流行的神曲一网打尽,看到歌词不由自主的唱出来,这就是神曲的“魅力”所在。
除了歌词简单之外,新时代的神曲往往非常强调情绪渲染,“你这一辈子,有没有为别人拼过命”“怎么会爱上了他,并决定跟他回家”。

这与传播介质的变化不无关系。 快手和抖音发布的短视频的两个区间只有15秒和60秒,在短时间内,只有强化歌曲的情景,歌词够直白,才更容易吸引人关注。当然,歌词高密度的情绪渲染也在一定程度上助推了这类歌曲的热度。
 
如果说前两年的网络神曲更加倾向于草根文化,而近两年的网络神曲则获得了明星助推。一首火于快手的《全部都是你》被李小璐和贾乃亮搬上了2018年的跨年晚会,而《123我爱你》也是在大火之后才被杨颖翻唱,而《海草歌》和《一起学猫叫》更是为很多明星拍视频和翻唱提供了素材。而明星、大V也成为了这些爆款神曲的助推器。
 
 
神曲层出不穷,迭代速度也在不断加快,开年流行的“我要带你去浪漫的土耳其”也渐渐消失在大众的视野,“我们一起学猫叫,一起喵喵喵”也成为了近几个月的有一首神曲。但是我们不知道的是,这首歌究竟能红多久,下一首歌又将以何种方式出现在各大直播和短视频平台。
回想近几年歌坛,虽然新歌越来越多,但是观众对于新歌的接受度则并不乐观,而这些网络神曲虽是原创歌曲,但是也难逃快消的命运。这也就从很大程度上说明,现在所谓的新歌也只是时间上的新,并没有真正给观众情感上的共鸣。

 



虽然和之前相比,现在的神曲脱离了歌词的低俗化,但是脱离低俗后也并没有走上一条健康发展的道路,而是在快速的消费中涌现而后消失,而这也从侧面反映了我国华语乐坛的现状,原创歌曲少,质量差,而观众对于歌曲的需求,也从不仅仅是简单的娱乐而已。
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