进军手游之后,任天堂的表现怎么样?

 

游戏时光微信号:VGTIME20152015年3月17日,时任任天堂社长的岩田聪和DeNA社长守安功在发布会...



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2015年3月17日,时任任天堂社长的岩田聪和DeNA社长守安功在发布会上亲切握手,双方联手宣布了两条重磅消息:一是公布了代号为“NX”的任天堂新主机,二是任天堂终于决定要进军手游领域。



两年过去了,岩田聪已驾鹤西游,但任天堂仍然走在他预先铺设好的轨道上:将家用机和掌机融为一体的Switch带给了人们焕然一新的游戏体验,而另一边,任天堂的手游策略也在有条不紊地执行中。

撇开去年3月上线的《Miitomo》不谈(更偏向于社交类App),任天堂已经正式推出了两款货真价实的手机游戏 —— 无论是去年12月的《超级马里奥酷跑》还是今年2月的《火焰纹章 英雄》,都在上线时轰动一时。所以,任天堂的手游表现到底怎么样?

要回答这个问题,我们还得从三个角度分别出发。

第一个问题,任天堂的手游好玩吗?

我想我的答案是:好玩,但还不够好玩。

我至今还能回忆起《超级马里奥酷跑》(下简称《马里奥RUN》)上线当天办公室内的奇景:所有iOS用户都盯着手机屏幕,没有iPhone的索性把iPad带到了办公室,每隔三五分钟刷一下App Store,好像晚一秒玩到就是吃了大亏,唯有村长、EK、digmouse这三位安卓代表心如止水。



微博上“声讨”任天堂不守时的声音此起彼伏,然而当《马里奥RUN》的“预约”按钮变成“获取”之后,一个个又都争先恐后地要把攒在手里的10美元塞给老任。

然而现实却是如此冰冷,在《马里奥RUN》惊人的下载量背后,是同样惊人的差评数。此刻打开App Store,收获了近85000条评价的《马里奥RUN》总评分却只有2星半。这是因为游戏不够好玩吗?

我觉得并不是。就一款手机游戏而言,《马里奥RUN》的关卡设计理应值得肯定。任天堂制作平台游戏的功力确实是普通厂商所望尘莫及的,行云流水的体验和后期高难度的挑战都能玩出经典马里奥的味道,星星收集则顺应了关卡制手游的套路,提升了游戏的可玩性。



我身边大多数全额购买了《马里奥RUN》的朋友都觉得这款游戏的素质达到了他们的期待值,他们几乎都打完了所有24个关卡。但问题是,这款游戏的生命到这里也几乎到头了。

在初期内容有限的情况下,任天堂也没有在后续更新中带给玩家足够的新鲜感,以至于所有人都已经好几个月没打开过这款APP了。在免费手游占据主导地位的今天,对于付费手游,人们当然会寄予更高的期待值,何况这还是一款售价10美元的游戏(大多数买断制手游的定价都不会高于6美元)。于是“价格和内容的不对等”造就了大波差评,或者直白点说:《马里奥RUN》卖得太贵了。
再看《火纹英雄》。

虽然和正传相比缺失了不少重要元素,但作为一款无料氪金类手游,《火纹英雄》的游戏性仍旧要高于大多数竞品。不用说,这首先得归功于《火纹》系列历来高水准的核心玩法,再加上开发商Intelligent Systems在智能手机这个全新平台上灌注的巧思,就“好玩”这一点而言,《火纹英雄》至少是过关了。
虽然战斗系统做出了巨大妥协,但《火纹英雄》依旧保留了一定的策略性


但和《马里奥RUN》不同,《火纹英雄》是一款更典型的手机游戏,在评判标准上也与传统主机游戏截然不同。像是这类以抽卡/育成为核心的手游,运营的重要性丝毫不亚于游戏的基础玩法,然而《火纹英雄》在这方面做得显然不够到位。

在游戏正式上线后的这两个月里,我们几乎看不到什么亮眼的运营活动,卡池的更替好像只是例行公事,大英雄战的奖励角色也很少能成为玩家队伍的主力,至于一开始卖了个关子的“隐藏模式”(即投票大战)更是令人失望。
选对了阵营,就能躺拿羽毛


同时角色养成成本过高也是一大症结,在没有充足结晶(升级角色用的经验)储备的情况下,练满一名角色需要投入大量时间。好不容易抽到个强力角色(伤肾),我还得拼了命的练级(伤肝),久而久之这体验肯定是好不到哪儿去。估计官方也是意识到了这一点,于是这阵子结晶送得特别勤,时不时还会有1.5倍经验的活动。

好在运营不利的局面或许将在4月得以改观,根据官方目前放出的预告来看,即将到来的这波更新将会带来巨大变动,包括防御战、战前布阵、经验值调整、体力上限翻倍等等。

历史已经证明F2P手游的成功绝非一蹴而就,对《火纹英雄》来说,还有很长的时间来证明自己。

那么,任天堂的手游赚钱吗?

以常规的标准来看,《马里奥RUN》和《火纹英雄》肯定都是赚钱的。但换成任天堂的标准,它们还不够赚钱。

任天堂的这两款手游采用了截然不同的收费模式,所以我们还是得分开了说。

《马里奥RUN》虽然采用了更贴近传统主机游戏的一次性买断制,但又不尽相同。所有用户都可以免费下载该游戏,在试玩之后再决定是否要花10美元解锁全部内容。

这种降低门槛的做法为《马里奥RUN》带来了可观的首发表现,游戏在App Store上线后4天内下载量达到了惊人的4000万,称霸了全球140国家与地区的App Store免费游戏下载榜,这个成绩远远超过了去年的两款热门手游《皇室战争》和《精灵宝可梦GO》。
水管工的人气没得说


但从商业上看,这个决定的效果却值得商榷。任天堂社长君岛达己在近日接受日经采访时明确表示《马里奥RUN》的收益“没有达到公司的预期”,据任天堂官方提供的数据,该应用在1月底下载量便达到了7800万,其中购买了完整版游戏的玩家占5%,为任天堂带来了5300万美元的营收。

其实综合以上这三组数字,《马里奥RUN》的表现并不算差,对绝大多数手游来说,首月5000万美元的营收已是天文数字。但问题是,单次付费的模式决定了它后劲不足、甚至是没有后劲的缺陷。

与高开低走的《马里奥RUN》相比,任天堂对于《火纹英雄》的表现更为满意。鉴于这两个IP在知名度上的差距,《火纹英雄》的首日下载量和收入都和《马里奥RUN》相去甚远,但胜在内购带来的持续营收,这也是目前在日本乃至全球市场接受度最高的收费模式。

可即便如此,《火纹英雄》也很难说得上是一款成功的手游。

在日服App Store游戏分类下的收入榜单上,上线两个月的《火纹英雄》目前徘徊在15-20位之间。日本手游市场的一大特点就是“赢家通吃”(winner-takes-all),常年雄踞于三甲之列的《怪物弹珠》和《智龙迷城》在过去5年间合计制造了营收90亿美元的天文数字,再加上《FGO》《碧蓝幻想》等种子选手,留给10名开外游戏瓜分的“奖池”并不大。
除了中庸的运营之外,这也和《火纹英雄》的收费点设置有关。虽然在游戏中宝珠可以起到多种用途,但实际玩下来,其实绝大多数玩家只会将其拿来抽卡。再加上之前提到的卡池吸引力不足、培养成本偏高等因素,都导致了《火纹英雄》很难成为一款骗氪利器。

正如我们看到的,刚刚驶入手游领域的任天堂仍处在一个摸索的过程中。然而有意思的是,任天堂在明确表示《马里奥RUN》表现未达预期的情况下,仍然力挺单次收费制。“《火纹英雄》是个例外(outlier),说实话我们还是更倾向于《马里奥RUN》的收费模式,”一位任天堂高层向《日经》透露道。

无视眼下流行的趋势,反而选择一个已经被证明为难以成功的模式,这样的行为未免让人有些费解。要解释其中的可能性,就得说到任天堂进军手游领域的初衷了。

之前君岛达己曾在接受时代周刊采访时陈述过任天堂对于手游的三大目标,虽然“赚钱”也是其中之一,但并不是最主要的。

在任天堂的计划中,智能手机与其说是游戏平台,更像是一个传播的工具。虽然在我们看来《火焰纹章》《动物之森》都是如雷贯耳的IP,但对普罗大众而言,这些品牌的知名度却未必赶得上《愤怒的小鸟》。

而通过手机这个最普及的平台,任天堂终于得以将旗下的IP和角色零门槛地传播给更广大的人群,继而扩大其影响力。当日后这些手机版《火焰纹章》的玩家看到Switch上的系列新作时,兴许就会为之慷慨解囊。“用手机游戏来反哺传统主机” —— 从一开始,任天堂就打着这样的如意算盘。
任天堂的主机向来都很适合轻度玩家


另一方面,任天堂对于自家的游戏质量也有着严格把关。这家成立于1889年、曾将电子游戏界从“雅达利震荡”中拯救出来的京都老字号,无论是在日本、欧美都享有上佳的口碑。常年稳定且高水准的作品在很多人心目中都留下了“任天堂出品,必属精品”的印象,即便是来到了快餐盛行的手机平台,老任依旧秉持着这一传统,这也能解释为什么他们在两种收费模式间更倾向于“表现未达预期”的单次收费制。

所以,任天堂的策略成功了吗?

在没有数据支持的情况下,这个问题很难量化成准确的答案。但可以确定的是,《马里奥RUN》和《火纹英雄》所制造的持续性热度,加在一块儿都不及去年的《精灵宝可梦GO》。
《宝可梦GO》的LBS属性令其在传播力方面有着惊人的先天优势


作为任天堂进军手游的两名急先锋,《马里奥RUN》和《火纹英雄》更重要的意义在于厂商对于收费方式、玩家习惯、运营策略的尝试和摸索。只看这两款作品的话,我们很难为之贴上“成功”的标签,但就任天堂整体的手游大计而言,留给他们的还有大把的时间和机会。

除了带动游戏硬件的销量之外,任天堂正在筹建的三座主题乐园也是手游潜在的惠及对象之一,其中大阪的“超级任天堂世界”预计将会在2020年东京奥运会前开园运营,说不定到时候就会有人因为玩过任天堂的手游,而决定把乐园放进行程表中。
让手机游戏渗透进新的人群,去改变、拓宽人们的认知,这本身就是一个漫长的过程。包括尚未上线的《动物之森》在内,任天堂的第一套组合拳都还没打完,现在要下定论显然还为之尚早。换一个角度说,如果《动物之森》的手游依旧未能掀起热潮,这也将会是对任天堂耐心的考验。

与传统电子游戏相比,手游代表的完全是另一种游戏模式,用我们既存的打分标准去评判手游,未免会有失偏颇;而鉴于特殊的立场,任天堂在这方面的出发点又和其他手游厂商不可同日而语。

无论是游戏品质还是市场反响,《马里奥RUN》和《火纹英雄》都还远远没有达到“引爆市场”、“改变人们认知”的效果,任天堂就像是一只来自异界的巨兽,它的每一次举手投足都引人侧目,但那略显笨拙的身手,却在告诉我们它显然还没摸清这个世界的法则。考虑到老任在这个领域还只是初来乍到,这样的结果倒也在情理之中。或许在月底任天堂新财报发布之后,我们会得到一个更清晰的答案。

顺便预测一下,接下来将要推出的《动物之森》手游将会收获更漂亮的成绩单,这种低门槛、全年龄向的游戏,在任天堂手上似乎总能散发出神奇的魅力。这口奶到底毒不毒?就让我们拭目以待吧。
《动物之森》已经具备了“爆款”基因,就看任天堂怎么打出这张牌了


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