叶茂中收了神通吧，别让洗脑广告毁了世界杯和广告业！ 纪胖超级晚

俄罗斯世界杯，中国品牌闪耀赛场内外。包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在内的中国企业的广告吸引了全世界目光。但同时有些企业的广告文案过于“粗暴”，遭国人诟病。...

纪胖超级晚 | 叶茂中收了神通吧，别让洗脑广告毁了世界杯和广告业！

VOL:1155

欢迎大家收看由南京万德集团独家冠名播出的《纪胖超级晚》，掌握体育财经大势，洞悉体育产业江湖，纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程！

█ 俄罗斯世界杯，中国品牌闪耀赛场内外。包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等在内的中国企业的广告吸引了全世界目光。但同时有些企业的广告文案过于“粗暴”，遭国人诟病。

█ 海信是世界杯历史上首个消费电子品牌赞助商，在小组赛德国队对阵墨西哥队的赛场上，海信打出了“中国电视海信第一”的广告语，引发各界关注和热议。有观点认为“第一”用语明显违反国内《广告法》；也有观点认为，只要俄罗斯相关法律没有禁止性条款，海信的广告不违法。不管违法与否，海信广告的“第一”用语一定有问题，是否第一不是自己说了算而取决于市场和消费者。

█ BOSS直聘的广告更是遭到吐槽。有网友称，广告缺乏创意，而且有强行灌输的感觉，令人反感。甚至有网友表示，看到BOSS直聘的广告就想砸电视！新生代演员刘昊然为知乎拍摄的广告，被吐槽为生硬的“洗脑式广告”。业内人士指出，这两家企业处于急需扩大规模的重要时刻，为了达成目标，需要在有限时间传递出核心信息。所以导致在广告营销中反复强调关键信息、内容呈现方式单一。

█ 被吐槽的这些广告中，据说有2-3个是叶茂中拍的。叶茂中80年代末踏入广告业，“一年逛两次海澜之家”、“地球人都知道“、“洗洗更健康”、 “思想有多远，我们就能走多远”……以及黄渤拿着喇叭喊的人人车都由他策划。他认为有效的广告“必须3次以上曝光企业的品牌名、必须在15秒内强化受众的记忆度”，所以在知乎的广告中，“知乎”出现了9次。

█ 梅西为蒙牛拍的广告也成了群嘲对象。中国话搭配外国球星的违和感，心灵鸡汤式的对白让蒙牛广告画风变得奇奇怪怪。阿根廷对阵冰岛，梅西首战罚丢点球后，这则广告被网友疯狂恶搞，做成了梅西版“慌得一笔”表情包。

█ 上面那些广告因为内容设计而引发争议还情有可原，那些借世界杯却脚踩雷区的品牌便完全是自作聪明，难免自食苦果。世界杯期间青岛啤酒发布的《新地壳运动》广告被业内人士指出，这支广告和20年前以色列电信运营商pelephone的广告重合度高的惊人。青岛啤酒涉嫌“抄袭”，不仅无法达成传播品牌的目的，反而会遭到观众反感。

█ 中国品牌集体闪耀俄罗斯意味着中国企业开始全面走向世界。不过世界杯广告需要世界水准，“简单、直接、粗暴”只能适得其反。

█ 本次世界杯，冰岛门将哈尔多松作为导演拍摄的世界杯可口可乐广告，赢得很大反响。这需要中国企业以及广告人学习和借鉴。在吐槽踢足球不如人家导演的同时，别忘了我们很多企业拍的广告与世界水准有很大差距。在市场指标压迫下不去想创意、雕琢文案，却将品牌形象交给洗脑广告，这是一种悲哀！附：“体育经理人”培训与能力测评项目 | 招生简章

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