117年来Burberry首次换掉“骑士”，从logo下手就能改变现状吗？

Burberry有望重返奢侈品第一梯队吗？...

1901年，Burberry设计了“Burberry骑士”标志，此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”，意为“前进”，字标采用Linotype Didot Bold字体，非常优雅而简约。



1904年，Burberry将此标志注册了商标。然而，直到1924年才出现在风衣的衬里上。117年来，虽然中间有几次微调，但其外形基本保持不变。20年前，Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，让图形变的更加简洁。







辅助图形以创始人Thomas Burberry 名字的首字母 TB 结合编织而成，配色是对比强烈的蜂蜜色、米色和白色三种颜色。



Burberry最新一条关于新Logo贴图的配文是首席创意总监Tisci的一句话，“Peter是我们这个时代最天才的设计师之一，我非常高兴能和他进行合作重塑品牌的视觉语言。”

为Burberry设计全新印花和Logo之前，设计师Saville还曾在去年二月参与重新设计Calvin Klein的品牌Logo。对，将Calvin Klein字母 Logo 改成全部大写的就是他干的。

Saville 与Christian Dior，Stella McCartney等知名品牌都曾有过合作，不过，他职业生涯的开端却并不是在时尚界，而是在音乐届。Saville 曾在曼彻斯特都会大学学习平面设计专业。毕业几年后，他与英国著名的主播Tony Wilson和另外三位朋友合作创立了音乐厂牌 Factory Records。 Saville在厂牌中负责了多个乐队唱片封面的制作，其中包括英国著名乐队Joy Division和New Order。

他还创建了同名Peter Saville公司，为歌手和音乐厂牌进行设计工作。 除了制作唱片封面，Saville还同时进行着艺术创作，并于2003年在伦敦设计博物馆开办个人同名展览。









对音乐唱片设计之后Saville才开始跨界时尚，成为了时尚界最炙手可热的平面设计师之一。



1856年，年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌，至今已经有160多年的历史了。





1879年，Burberry 独创了革新性的防风雨面料嘎巴甸 (Gabardine)。这种棉质面料不仅具有防雨防风功能，而且质地透气轻便，让厚重不堪的传统雨具焕然新生。



1901年，Burberry 设计出第一款风雨衣。一战期间，英皇爱德华七世将Burberry 这款风雨衣指定为英国军队的高级军服。

1910年，发生了一件轰动全球的事，挪威探险家Captain Ronald Amundsen和他的小分队，成为世界上首位登陆南极的人类。他们的装备里就有Burberry的户外用品和服饰，他在南极点留下了一个Burberry的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。

1926年，英国《每日新闻报》上的广告。Burberry大衣被誉为皇室的工作及警卫人员的御用服装。



战后，Burberry 受到了众多走在时尚风潮浪尖上的明星与名流们的青睐。《北非谍影》、《魂断蓝桥》、《蒂凡尼的早餐》......电影明星们的青睐，让Burberry 的风衣，瞬间引起了影迷们的模仿。



1937 年，飞行员Betty Kirby-Green 与飞行军官Arthur Clouston 挑战从伦敦到开普敦的环程飞行，打破了世界纪录。当年她驾驶的那架飞机就叫 Burberry 号。



女飞行员的蓝色飞行服造型取材自 Burberry Heritage Archive 档案库，是Burberry1937年同款，同样是高空防寒防风的嘎巴甸 (Gabardine) 面料。1924 年，Burberry的招牌图案Nova（由红色、灰色、驼色所组成）诞生。

自诞生至今，在逾100年的发展中，Burberry风衣每一季都保留着英伦经典风尚，又以全新的方式演绎时尚潮流。



Brenda Capwell 1970 年“Burberry小姐”竞赛优胜者与其他三位模特一起在伦敦特拉法加广场合影，四位均身着Burberry风衣。



去年那条砸了一亿人民币的Burberry160周年纪念版广告，硬生生地把一支广告拍成了史诗级大片！这支每一秒就烧掉53万英镑的大片，仅三分多钟涵盖了时尚、战争、历险、爱情、伦理等元素。



如影片所传达的， Burberry曾用一块面料和一件衣服改变过世界。它让人们重新记得品牌背后的故事。但面对流失的市场份额，现实却总不尽如人意。



1925 年 Fendi 夫妇开设了他们的第一间小店，那时， Fendi 的 logo 还是一只可爱的小松鼠，这只小松鼠是 Fendi 先生为了表达对太太的感情，亲手绘制的一幅画。这只小松鼠成为了 Fendi 第一个标志并续用了 40 年。





2018 年， Fendi logo 以全新的形象向大众展示出来——从原来的长方形边框改为正方形，并将此元素加入服饰及配饰当中。 Silvia Venturini Fendi 曾说“现在的年轻人重新喜欢上了 logo ，不是传统意义上的那种，而是以创新的方式展现老牌时装屋的灵感。”



1888 年，创始人路易·威登的儿子乔治·威登为了让其它品牌无法抄袭，推出了格纹新图案，这就是后来大放异彩的 Monogram 图案。由交错在一起的字母“ L ”和“ V ”、正反四瓣尖形花和圆圈包住的四瓣圆形花组合而成，并且一直沿用至今。





高级品牌走向年轻化这是必然的趋势，像拥有百年历史的 Louis Vuitton 也迈出了大胆的一步，直接聘用街头品牌 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 入驻 Louis Vuitton 男装， Louis Vuitton 对自己真的够“狠”。



喜欢奢侈品牌的人，一定对 GUCCI 的“双 G ” logo 很熟悉，“双 G ”可以说是人见人爱。 GUCCI 最经典的红绿条纹和“双 G ”更是相当受欢迎。





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