做“有规矩”的娱乐 这是新浪娱乐的行业态度

2016年12月13日，新浪娱乐年终策划《最美表演》正片震撼公开，今年的主题是“一分一枯荣”。影片中十位年度...



2016年12月13日，新浪娱乐年终策划《最美表演》正片震撼公开，今年的主题是“一分一枯荣”。影片中十位年度优秀演员刘昊然、周冬雨、张鲁一、佟丽娅、张译、任素汐、王凯、范冰冰、胡军、宋佳用精湛的演技向观众传递了层次丰富的人物情感，同时用独特的一分钟表演形式向影视圈同行发出呼吁——“回归作品”。因影片的高质量及其传递的正能量行业态度，《最美表演》不仅收获了亿万粉丝的热情与赞誉，同时引发了众多影视界名人的响应与支持。

电影新概念   “最美模式”引领潮流2014年，新浪娱乐首创《最美表演》，影片以10部一分钟主题短片组成，演员为当年在影视剧表现优秀者，制作方希望通过这样的方式引发同行对演技与作品的关注，呼吁“回归作品”。三年以来，最美表演一直延续其独创的影片形式，制作团队始终对影片采用“减法原则”，在电影时长、色彩把控、台词精炼程度上都极度精简，使影片主题、矛盾冲突、故事情节得到了很好的凸显，无形中提高了对演员演技的极度要求。想要在一分钟内将每个细节发挥出极致，影片的制作难度无疑。但从成片的质量和观众反响来看，足见制作方与演员们的良苦用心。

因“最美”的创新形式，业内赋予了它一个影片新概念——最美模式。这种模式开创以来，引发了很多娱乐主体的效仿，引发了业内对娱乐产品的盘点热潮。大家纷纷做起了正能量导向的年度回顾与评估，这种回顾从电影、电视剧波及到音乐、综艺等领域，对明星来说这种盘点是一种替代公众的监督，担当了观众们品评作品的“发声途径”，而这种鼓励式的年度盘点，无疑对娱乐业发展起到了巨大的推动作用。娱乐有界  只做有规矩的娱乐 

新浪娱乐不仅通过《最美表演》展现了对影视圈正向引导，这之前还曾以“粉丝嘉年华”做出对追星行为的引导，在对产品的运作中，它似乎一直透着种“自我约束”。

2016年11月6日，“粉丝嘉年华”在北京798艺术区引爆粉丝热情，与常见的偶像见面会不同，嘉年华多了一分“正向追星”的含义。落地活动举办前，新浪娱乐在微博运作了一系列互动活动，其中“我的追星故事”中粉丝展示了追星对自己的正向影响，纷纷晒出自己正能量的追星日常。值得一提的是，在今年的“亚洲新歌榜”中新浪娱乐也做过类似引导，它首创以颁奖的形式鼓励粉丝，成为了第一个给粉丝颁奖的颁奖礼。这一系列积极的粉丝引导获得了媒体与社会的广泛认可，活动让大众看到了不一样的追星族。当时#粉丝嘉年华#在新浪微博的话题创下了高达13.9亿的阅读量，讨论量292.5万，粉丝2.1万；线上活动#我的追星故事#话题阅读量6.7亿，讨论量292万，粉丝1.2万； #谢谢你为我应援#话题阅读量17亿，讨论量1542.4万，粉丝1.1万，参与活动的明星达到上百位； 参与粉丝嘉年华饭制视频大赛的视频总播放量134亿。

这些峰值数据不仅是新浪娱乐对粉丝经济运营的优秀表现，同时反映了它强大的传播力度。新浪娱乐将娱乐的“规矩”无形嵌套在产品的运作中，以自我约束向行业做出态度。借势于它强大的传播力度，其树立的“正能量引导”态度得到了高效催化，而这种快速传播的最终受益方是整个行业。责任匹配能力  树积极的行业态度 

行业态度是如何建立影响力的？如果它想传递出“回归表演”的呼声，该如何实现？即使花费巨大，但新浪娱乐选择通过产品来传递。

当新浪娱乐做出带有某种态度的产品，将其嵌套于“微博内容”中发放，认可它的网友会通过播放、转发、点赞、评论等行为完成末端的态度传递，这个过程同时促使用户对其传播的内容负起应尽的责任。在网络社交时代，网民巨大传播力的协同作用使新浪娱乐完成了一个“从上到下”、“从传递到接受”、“从无态度到有态度”的引导，最终将这个态度树立起来。

值得鼓励的是，它始终在传递正能量的态度。

而这是新浪娱乐该做的事，是能力与责任的匹配。

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