发糖互撩又虐狗，味全每日C把植入广告变成甜蜜暴击！

不服不行...

从《微微一笑很倾城》《求婚大作战》、《恋爱先生》、《南方有乔木》、《重返二十岁》，再到现在热播的校园青春偶像剧《甜蜜暴击》，味全每日C的合作电视剧，几乎每一部都是大IP，既有演技派也有小鲜肉，口碑与流量并行，在电视剧营销中，能够最大化的利用明星效应，以及电视剧自带的话题。通过分析味全每日C的电视剧植入广告传播，可以总结出3条规律。01

制造戏剧冲突，产品融入故事

电视剧植入广告一般分为三个层次：

-      浅层次植入通常只是将产品作为背景摆放，与剧情发展没有联系。

-      中层次植入主要是作为演员使用的道具来吸引注意，有时也通过对白提及产品信息。

-      而深层次植入则会将产品与剧情，或是剧中主要角色特征如性格、身份等进行巧妙的结合，从而推动剧情或是展现角色魅力等。

而味全每日C的电视剧植入广告之所以成功，正是因为大量运用深层次植入。比如张艺兴主演的《求婚大作战》中，电视剧专门为味全每日C设计“寻找果汁”的剧情。张艺兴为了给女主买味全每日C果汁，找遍学校，排了半天队伍，差一点就要成功的时候，却发现最后一瓶被人买走了，整个过程让人啼笑皆非。

电视剧将味全每日C果汁作为故事的重要线索，不仅产品得到充分曝光，同时，最重要的是品牌已经融入剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对味全每日C加深印象。在陈伟霆主演的电视剧《南方有乔木》中，也有相同的运用。男主角时樾开车送女主角南乔回家，二人同时将手伸向味全每日C，不小心来了一次“亲密接触”，场面一度十分暧昧。果汁在二人关系中，成为类似催化剂的作用。虽然没有推进剧情发展，但进一步暴露男女主角对彼此的态度。你不说我不说，但就是知道你爱我嘿嘿嘿~



再到现在热播的电视剧《甜蜜暴击》，女主角方宇因为男主角明天的弟弟妹妹来看比赛，所以去自动贩售机买味全每日C，合情合理的展示产品，又体现女主的温柔贴心。此时的产品，既是剧情所需，也承载着方宇对明天的关心之情。

让受众深刻感知到产品的特点以及品牌的精神。受众丝毫不会对产品的出现感到违和，因为一切都与剧情相结合。

02

突出品牌个性，选择同类场景

“撩”是偶像剧的关键词，人们看偶像剧时，最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜时刻。美好的颜值，美好的氛围，只要能够戳中少女心，一张摸头杀的GIF图，都能在微博上转发好几万。迷妹们犯起花痴，拦都拦不住！以至于会有人说，得少女心者得流量。其实这话一点都不夸张。正是基于这样的洞察，味全每日C的电视剧植入，总是与高甜画面同框，仿佛自带秀恩爱属性一样，给粉丝留下“只要味全每日C出现就有高甜画面”的感受。无论是在《微微一笑很倾城》，还是《南方有乔木》，或是现在热播的《甜蜜暴击》，都有大量高甜镜头出现味全每日C的植入。这样不仅容易获得二次曝光，还能收获许多粉丝的好感。03

创意打破次元壁，受众代入感增强

当电视剧植入广告已经准备就绪，接下来就需要传播发力。品牌需要充分利用明星效应，拉近与粉丝的距离，如电视剧定制款包装、微博互动送应援礼包，创作明星同人漫画，抽送明星签名照，或明星同款等。同时配合剧情制造话题，扩大传播和影响力，紧追电视剧热点，时刻关注舆论方向，尽可能的参与话题互动，怒刷品牌在电视剧中的存在感。

如味全每日C在《甜蜜暴击》播放期间，结合剧中人物设定，打造各种让粉丝脸红心跳捂脸尖叫的创意内容！一系列传播为粉丝们打开情感宣泄口，让粉丝表达自己对爱豆喜爱的同时，也为味全每日C扩大声量。

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