对话爱奇艺戴莹：《芸汐传》提前突围暑期档，全方位“解毒”爱奇艺爆款方法论

剧研社，国剧鉴证实录！...

在《芸汐传》播出之前，用户可能很难想到，这样一部轻体量的古装作品会成为今年提前突围暑期档的网剧小爆款。

上线45天，网络播放量突破26亿，芸汐传微博主话题阅读量近10亿，讨论度超过220万……一系列数据说明，这部改编自网络小说《天才小毒妃》的《芸汐传》真的“毒性匪浅”。如今，剧中主演鞠婧祎、张哲瀚的热度持续上升，从作品中衍生出来的“母凭子贵”“芸汐抱”等有趣的梗还在不断扩散，可见《芸汐传》的“毒性”依然在蔓延。

《芸汐传》“毒”从何来？如何创新青春元素，打动年轻受众？爱青春剧场又有哪些新玩法？日前，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹全方位“解毒”《芸汐传》，并为下半年爱奇艺平台的剧集布局做出了分享。

在戴莹的解读中，《芸汐传》之所以能够成功发酵成为如今的暑期爆款，其基因中携带的网络属性是一项重要因素。

“我们当初自己看这个片子，包括看剧本的时候，就能感受到它本身带有很强的网络属性。像现在发酵出来的母凭子贵、先婚后恋等概念，都是如此。”网络属性的蔓延让这部剧先天具备了吸引年轻受众的元素，而聚焦到这部作品的主题和情节还会发现，剧中男女主的感情观、价值观等，都更契合当下的年轻人。戴莹坦言，这也是当初爱奇艺选中这个项目的原因之一。



“《芸汐传》之所以能够跟现代年轻人产生共鸣，其实更多来自于价值观的共鸣。例如秦王的人设就代表着年轻人的属性，他不会轻易认输、希望凭一技之长获得社会认可。在感情线上，喜欢一个人就直接地去表达、去争取，这跟现在年轻人的心态是比较符合的，这些点也在我们的预料之中成功发酵出来了。”

值得一提的是，《芸汐传》之所以能够不断发酵传播，点燃用户的传播热情，这与用户的互动传播是分不开的。如今网友的想象力和互动意愿都非常强烈，弹幕、评论区往往成为了一个个趣梗的来源。例如《芸汐传》中的“彩虹药”“伸腿瞪眼丸”“亚洲醋王”等这些从剧中延伸出来的趣梗，都成为了用户热衷讨论并成功热议出圈的元素。



除了内容之外，《芸汐传》还在排播方式上采用了“VIP会员一次性看全集”的方式，最大程度满足了用户一口气追剧的福利，这也成为了《芸汐传》热播的一大有力推手。戴莹表示，这种排播方式让会员可以自主选择观看周期，有助于激发用户的追剧热情，但与此同时，也给作品的宣传节奏带来了新的挑战。



“其实像这种全集上线的剧，它的前期非常重要。如果前期不热的话，相对而言后期就会很难，所以在前期一定要把精彩的部分做出释放，后期发酵更多的是去做互动。如果发酵成功就会调动起粉丝的脑洞和互动，把粉丝做出来的东西或者他们感兴趣的点进行二次发酵，我觉得这是比较重要的。”《芸汐传》是今年爱奇艺暑期档的首波主打之一，随着作品的走红，爱青春剧场作为青春剧的新厂牌也在升级ing。



可以看到，今年爱奇艺在剧集方面的“剧场化”意识正在不断深入。如今，无论是青春爱情、青春偶像，还是青春冒险，越来越多具有青春元素的作品开始戴上了爱青春剧场的徽章。据戴莹介绍，在作品的筛选和评定方面，爱奇艺也有着一套独到的逻辑。

“像《芸汐传》属于青春古偶剧，这种一定是年轻人非常喜欢的类型，我们就会放到青春剧场里，校园剧我们也一定会放到剧场里，另外一些相对比较年轻的冒险类剧集，我们也会放到青春剧场里。其实青春剧场它的覆盖面还是比较大的，主流受众用户都是青春的用户。”

戴莹介绍称，不同于电视台剧场单纯的播出平台性质，爱青春剧场则致力于打造一个好看有好玩的社区。



“在爱青春剧场里会预告接下来的作品排播，用户可以预约，剧集上线之前就会收到信息提醒；同时我们会有泡泡定期组织的活动，邀请主演去和用户做互动；未来我们还会有非常多的活动，包括线下的饭meeting等一系列根据剧场衍生的东西，都会根我们剧场去做深度绑定，让用户容易形成习惯，剧场的概念也就慢慢就形成了。”

目前，除了爱青春剧场之外，针对悬疑类型的奇悬疑剧场也已经展开布局。据介绍，目前已经开始进行演员征集，争取作品在年内开机。“基本上我们现在有大概七部的储备，今年下半年将会开掉3到4部，其他的将在明年陆续开机，到时候会让大家一次看个爽。”回顾今年上半年整个行业网剧的表现会发现，与去年同期相比，今年整体表现略显平淡，爆款相对缺乏。戴莹同样也有自己的看法。



“其实今年整体市场都缺乏大爆款，这跟行业整体的浮躁也有关系，相信随着资本的褪去会相对好很多。今年上半年在排播制作层面上应该说是没有做好完备的体量配合，但是在生产计划层面上我们已经做好了布局，从今年下半年开始，就会看到我们丰富的内容储备，各种类型和体量的作品都将会呈现。”

同时，戴莹也对爱奇艺接下来的自制剧内容显露出信心。她表示未来一定是自主生产符合平台属性的剧越来越多，不符合网络属性的版权剧采买量会越来越少。因此可以看到，爱奇艺青春、阳光、正能量的品牌价值将不断依靠自制内容得到有效传播，这是爱奇艺自制剧的气质和调性，也是平台不断深耕的价值和前景。

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