《S.C.I》话题夺冠,《沙海》创“盗笔”最高分,白一骢破译爆款养成记

 

有人评价,白一骢是一个让文青不太放心,却让资方很安心的影视玩家。但他曾在一次题为“如何不把一个项目彻底搞砸”的演讲中明确表示,在影视圈,没有捷径,每一步都要摔完爬起,然后继续探索。...







曾几何时,白一骢获封“中国网剧一哥”,响彻了这个江湖。

从2014年操刀自己的第一部网络自制剧《暗黑者》,到今年相继热播的《S.C.I谜案集》和《沙海》,有着传统编剧经验的白一骢,在这片网生新蓝海已经摸爬滚打了差不多五个年头。

有人评价,白一骢是一个让文青不太放心,却让资方很安心的影视玩家。但他曾在一次题为“如何不把一个项目彻底搞砸”的演讲中明确表示,“在影视圈,没有捷径,我也从来没有走过捷径,每一步都是摔完之后爬起来,然后继续下一次的探索。”

“在这样的情况下,作为一个从业者,我希望我们能够尽量不搞砸手里的项目,尽量不搞砸平台买单的项目,这样才能尽量不搞砸我们的生存空间。”彼时的白一骢,这样惊醒每一位从业者。

而今从《S.C.I》和《沙海》的播出情况来看,他又一次没把项目砸在自己手里,甚至还让不少书粉和剧迷“大呼过瘾”。

“视频网站改变了今天的行业状态,让我们所有的从业者迎来了一个美好的时代。”未来已来,他满怀憧憬,但他依然很在意当下,不仅要真诚地善待观众,更要严格地要求自己,“努力让自己制作的每一部戏都要比前一部有所提升”,“哪怕一点点”。



▲白一骢 知名导演、编剧、制片人,灵河文化传媒创始人兼CEO
观众反馈有启发也有教训
改编自耳雅同名小说的剧版《S.C.I谜案集》,从起初匆匆上线不被看好,到通过书粉剧粉们的自来水安利,竟然悄无声息完成逆袭,甚至还一度登上微博超话影视榜TOP1,截止发稿豆瓣评分7.2。

对此结果,该剧制片人白一骢认为,这是从题材到演员到内容等各方面综合的角逐,其中最重要的一点还是粉丝、观众对好内容的认可。

“《S.C.I》本身是有粉丝的,如果它是一个没粉丝的戏,估计也就默默地流失在茫茫剧海中了。庆幸的是一些粉丝在关注完之后,觉得还是好看的,并且愿意为这个剧安利。”白一骢说。

而粉丝愿意向别人安利的前提,是他们接受了该剧对原作的改编。白一骢向麻辣鱼介绍道,《S.C.I》原作本身是一部耽美向小说,但“在书粉中颇具争议的性转问题,恰恰是为了不让剧版有过强的耽美向”。



白一骢认为,在框架内按规定做事,是网剧创作在严管时代下必须要走的路。当然,“我们肯定也要考虑原著粉的反应,但有的时候是没办法的,因为甭管你做什么事情的时候,总得考虑它最终的可实现性。”

“刚开始,粉丝可能觉得你的改编有问题,说你这个那个的,但是他们很快理解了你的改编,接受了你的改编,这之后就会觉得你这个东西还可以。”从新复盘,白一骢这样分析着粉丝们的心理变化。

这也给白一骢和他的团队一个重要启发:“只要你真诚地对待观众,就会得到观众们真诚的反馈。”

相较于《S.C.I》的逆袭,《沙海》从一开始却是就备受关注的。播出至今,《沙海》的累计播放量达15.2亿,豆瓣评分6.9(也突破过7分),成为南派三叔“盗笔系列”改编剧中分数最高的一部。



但是,高关注度并不意味着就没有争议。比如,虽然《沙海》的神仙选角、实景拍摄、逼真特效都得到了观众一致好评,但剧集的故事线、感情线,还是让观众看得有些不明不白。

对于观众的质疑,白一骢坦言,观众们的评价是客观的,《沙海》在故事线上确实存在问题。他解释说:“表面上看,《沙海》是一个独立的作品,但实际上它是一个关联性很强的作品,剧里其实融了很多梗,没看过原著的人就不太容易明白,与此同时这也就是为什么无邪的一句‘不许叫他小哥’会让无数书粉感动。”

“换句话说,观众如果对《盗笔》不了解,在听到这些台词的时候,是无法get到里面的内容到底是什么的,所以他们会觉得乱。”白一骢又补充说:“我们的团队在做这个项目的时候,对整个系统已经非常熟悉了,我们认为每一个藏住的粉丝点都达到了,作为圈内的人确实很嗨,但是如果对盗笔系统了解不深,就会很蒙。”

观众们的反馈,让白一骢逐渐意识到,《沙海》这个剧是有门槛的,所以“在以后的创作过程中,如何兼顾书粉和路人的观感,是非常重要的。”
IP改编要时刻保持冷静
无论《S.C.I》,还是《沙海》,还是已经提上日程的《黄金瞳》,白一骢手里的项目大多根据IP改编而来。

面对IP市场的泡沫化,白一骢认为,IP本身没有错,大量的IP改编说到底是由市场决定的,因为从知名度、项目的关注度、演员对剧本的考量等各方面考量,IP本身都具有更大的市场优势。

“首先,IP通过它的文学化有了知名度,观众会因为对这个IP有所了解而去关注剧集,这就给改编作品带来一个原始的关注量;另外,对于平台项目审核的人来说,他们每周会收到几百个项目,原创的东西,需要他们去看,去判断,去分析,而IP则可以轻易就能查到它的粉丝、出版、评论等各项数据,而这正是他们评判的依据。同样的道理,延伸到演员、制作公司、出品公司,他们也会优先考虑带有IP的作品。”白一骢分析道。



在白一骢看来,正是这些原因的叠加才促成了这样的市场,从业者必然会不断地挖掘、开发IP。但反过来讲,从业者不能因为IP本身具有生命力,就随便糊弄粉丝。

无论是IP还是原创,“对我们来说,并不那么重要,重要的是把这个事儿做好,用一个比较认真的方式和一个较高的要求去完成它。”

在谈及如何将一个IP转化成爆款影视作品时,白一骢认为,首先要做到气质还原,把IP的核心气质搞定,让原来的粉丝能够接受。在改编时,如何让它在节奏上符合剧的模式,是要做的重要功课之一。此外,宣发营销也非常重要,一定要注重互动性,跟粉丝玩起来。



对于有网友提出的,南派三叔在IP改编道路上“步子迈得有些大”的言论,白一骢也向麻辣鱼表达了他的看法。

“南派三叔是个非常爱护自己作品的人,但由于《盗墓笔记》的影视版权早在属于出版社的时候,就已经被卖给了影视公司,因此《盗笔》的剧版和影版实际上跟他没什么关系。”白一骢说:“《老九门》和《沙海》,才是真正意义上属于南派三叔的影视作品,往后可能还会有《老九门2》、《藏海花》,而《盗墓笔记》最核心的版权,还要再过几年才能回到他的手里。”
网剧未来制作应转向2C
早在2014年,白一骢就已将目光投向网剧市场。那一年,也被大多数人认为是“网剧元年”。

从他早期的《暗黑者》《执念师》到现在,网剧市场已然发生了巨大变化,越来越多的影视公司(包括商人)加入到网生队伍。一方面,对于整个环境产生了良性的刺激;另一方面,也导致市场过热,制作成本、价格不断提升,甚至出现了“劣币驱逐良币”的情况。

“我们国家的观众基数很大,虽然多数不是真正意义上的高端观众,但他们能够带量,有些戏可能没有那么好,因为有些点能get到观众,就能把量做的很好。”白一骢分析说:“网剧时代比电视剧时代更残酷,网生时期观众的容忍度很低,一切都要以数据说话。”



白一骢同时表示,近年来,虽然剧集质量良莠不齐,但观众们的审美趣味、鉴赏水平确实提升了不少,“观众的审美最终将决定影视作品的品质,倒逼创作人员制作升级。”

在他看来,目前的网络剧与传统的电视剧并没有太大区别,但在播出时间、播出方式上更自由,网络剧海量的内容带来了更大的流量。两者真正的不同,应该在未来,尤其是“随着付费时代的走近,付费用户一定会驱动内容制作”。

针对这一点,白一骢在分析、预判剧集受众的时候,更多地考虑偏年轻的观众,一是因为他们的活力和互动性更强,二是年轻观众的付费习惯更好。在这样的基础上,“我们更希望针对素质较高的用户,去制作一些高端的剧。”

“作为从业者,谁不想做《黑镜》那样的项目?可问题是,我们现在的市场环境还不能充分消化这些东西。”对于现状,白一骢依然有些无奈,但他也充满希望。



在谈到对自己公司未来的定位时,白一骢说:“我们一直希望能够尽快地进入到一个2C的阶段,跟平台一起开发项目,通过平台的付费收入,实现利益划分。而不是像现在这样,做完一个片子卖给平台去播放,这其实仍然是一个2B的销售模式。”

“2B模式并不是一个互联网模式,它只是通过互联网的方式做销售、做分销。”未来终将到来,白一骢表示:“我们希望,把更多的内容放在平台上让用户自己去选,然后付费观看,以此达到制作方与平台方之间的合作与共赢。”

通知
立秋已过,出游好时节又将来临。

麻辣鱼在此提醒各位小主,开心耍玩途中,喝口热水,极好!

接下来,再为小主们推荐一款“高颜值、重品质、有态度”的保温杯~



这款杯型潮酷、萌趣十足的保温杯,由国产原创设计水杯潮牌NONOO携手亚洲人气网红LINE FRIENDS联名推出。据说甫一上市,即俘获了一大帮少女心(单身狗献殷勤的机会又要来了吗)~

最后再告诉你一个,一般人我不告诉他的好消息:8月10日,LINE FRIENDS京东超级IP日,NONOO联合卡西欧,有萌物出没,快去看看吧~

扫描二维码或点击阅读原文有更多惊喜



    关注 麻辣鱼


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册