CJ后记：中国PC、主机游戏市场的春天在哪里？
今年ChinaJoy之后，中国游戏行业发生了很多事情。这些事件，有令人振奋的，也有让人唏嘘甚至心寒的。...
今年ChinaJoy之后，中国游戏行业发生了很多事情。这些事件，有令人振奋的，也有让人唏嘘甚至心寒的。主机游戏，是今年到目前为止“后CJ时代”的主角。笔者今天打算就中国主机游戏在最近这一段时间里的遭遇，零零散散地谈一谈。
先聊一聊ChinaJoy。一年一度的ChinaJoy在8月6号结束了，台风“云雀”就在第一天骚扰了一下上海，其后3天，笔者都在汗蒸天中忙碌。天气虽热，但笔者在今年的ChinaJoy上，隐隐约约能感受到，中国游戏行业正在迎来一些变化。比如，在“缩水”严重的B馆，广告流量商变少，而游戏解决方案商、游戏引擎商变得多起来；C馆，腾讯在推《堡垒之夜》，完美在推《DOTA2》和《CS:GO》，巨人在推《月圆之夜》和《帕斯卡契约》……主机、PC游戏，或者说，拥有“主机魂”的游戏，正在起势。
ChinaJoy上，主机游戏的热度很高，这种直观感受是相当强烈的。虽然总体而言，手游依然是大部分厂商主推的项目，但从数据上看，今年国内手游市场真的遇到了很大问题。7月30日，App Annie发布了《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，中国移动市场在2018年上半年的下载量出现了-1%的负增长；流水倒是在涨，但和去年同期83%的涨幅相比，今年上半年2%的流水涨幅，实在是太难看了。
手游市场增长放缓是必然趋势，像“手游人口红利期到头”这种话题，我们2016年就在讲。但业内业外，讲问题的多，想办法的少，2018年，这些大大小小的厂商做得最多的事情是买量，但结果呢？广告好像做起来了，牌面好像也建起来了，但市场数据不会骗人——12.9%的增幅告诉我们，买量就不是治本的办法，国内游戏市场，需要真正的内容。
游戏从来都是文创行业，而文创行业，内容第一，流量第二。中国移动市场的降温，很大程度上要“归功于”这些用流量堆起来的换壳产品——千篇一律的题材、似曾相识的系统、花样百出的内购、缺少深度的内容，厂商们总是在用拙劣的套路挑战用户的底线。中国手游市场在2017年已经有了流水线生产的“工业化”趋势；顺口洗脑的slogan，掩盖不了这些游戏以交换流水为目标的商品本质。
这并不是什么耸人听闻的臆测，而是正在发生的现实。今年ChinaJoy期间的CDEC大会，恺英网络CEO陈永聪已经提到了中国游戏市场正在发生的“环境恶化”现象：“2018年中国游戏CP数量从3.4万家锐减至不足9千家，直接导致今年行业产品稀缺……CP生存环境恶化已不仅仅是自身困扰，发行商的环境也会继续恶化，进而影响整个游戏行业。”
腾讯正在通过Wegame平台做实打实的游戏内容。除了《怪物猎人：世界》，《堡垒之夜》、《围攻》等国外游戏也出现在了Wegame平台；而腾讯游戏学院扶持的国内原创游戏，也有了一些进展，其联合WeGame、极光计划，于今年启动的全球游戏行业赛事大赛，已收到超过150款游戏作品，其中包含近20个海外作品。腾讯正在试着通过自己的力量，让市场慢慢告别野蛮生长，把目光转回到内容产出上。
同样这么做的还有巨人网络。巨人网络在本届ChinaJoy主推《月圆之夜》、《帕斯卡契约》等几款孵化项目，而《帕斯卡契约》这款拥有3A级表现力的动作类手游，开发团队TipsWorks得到了巨人网络的全方位支持。TipsWorks创始人杨洋曾和笔者如此表示：“巨人网络对于TipsWorks的态度很鲜明，你们这个项目几年内不盈利都没有关系，你们把游戏做出来，才是最重要的。”有趣的是，腾讯Wegame也说过同样的话：“Wegame这个项目的业绩，不跟所谓的KPI挂钩，什么流水、收入，不是我们现在考虑的东西。我们现在做的只是平台建设和内容建设。”
但是，这份报告是相当片面的。虽说是PC游戏，但这份报告的分析对象仅仅是《刀塔2》、《魔兽世界》、《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》五款游戏，这些游戏网游味道更浓，而国内PC游戏的大头——Steam，并未被考虑在内。所以说，国内PC游戏市场的消费力，有相当一部分“躲藏在阴影中”；主机游戏市场同理。国内腾讯、巨人等厂商意识到的就是这么一批潜在用户，国内玩家的消费正在升级，正版意识正在形成，UGC社区趋于成熟，PC、主机市场正在苏醒。
值得一提的是，这份报告把一点点了出来，那就是PC玩家的消费能力。PC玩家人均年消费333元，是手游玩家的1.8倍，这反映的其实是手游用户的消费能力不足这一问题，而手游用户消费能力不足，跟买量脱不了关系——买量能做到精准导量，但买不来核心用户；媒体一直在说中国手游市场用户基数大，但是过低的消费能力，增长能力在2018年就以2%的数据远远落后于日本市场的8%。手游想要吸引用户消费，只能通过内容来实打实地获取流水，别无他法。
中国PC、主机玩家的消费能力更强，核心用户大部分仍在这群用户当中。但这并不代表中国的PC、主机游戏市场，以及中国的PC、主机游戏研发实力就已经和国际接轨。今年的ChinaJoy展会上，国内游戏设备厂商小霸王开始发售其最新的游戏主机“Z+”，但是售价却高达4999元。小霸王CEO吴松认为：“小霸王Z+不是纯粹的游戏主机。如果一定要比较，应该与具有同等级性能的mini PC来比较性价比。”
不过，小霸王市场策略的出发点，依旧还是中国的主机市场——这一点是没有错的，游戏市场要摆脱困境，必须要依靠PC和主机市场。从今年部分厂商的策略转变来看，中国游戏市场正在告别以买量玩法为主的广告、营销时代，迎来内容第一的文创时代。同时，PC、主机市场虽然形势不错，但 PC、主机的春天并不是现在。中国游戏研发能力、市场环境、还有守旧思维依旧是这个市场最大的制约。想要冲破束缚，就要打碎所谓“传统的商业思维和模式”，这难免“撕破脸皮”，“打碎别人家的饭碗”。行业需要的有内容的产品，脚踏实地更重要。
其实，无论是游戏硬件，还是PC游戏、主机游戏、手机游戏，到后面总归会扯到一系列如渠道、分发等老生常谈的市场问题。这些因素很重要，但营销内容多了，分发手段多了，就是在拖累中国游戏的发展。做一款游戏，在一开始想的不是如何做好内容，而是如何去分发，去做营销，这本来就是本末倒置的事情。
我们算是聊完了跟ChinaJoy有关的、有些枯燥乏味的产业向内容。接着我们再来聊一聊ChinaJoy结束后这一个半礼拜内发生的事情。
但是故事的走向令人感到无奈，而让人心寒的则是WeGame版《怪物猎人：世界》下架一天内四起的千奇百怪的谣言和阴谋论。笔者在此不想去分析这件事该怪谁、或者是谁造成的，而只是想举几个与WeGame版《怪物猎人：世界》下架有关或者无关的例子。
2018年8月14日，也就是WeGame版《怪物猎人：世界》下架的第二天，枫荣文化发布公告称不再代理《战锤》系列，将关闭所有《战锤》相关的渠道销售、门店铺设，以及叫停所有已经进行的《战锤》系列本土化项目。事实上，并没有迹象显示枫荣文化的这一事件是否受到了WeGame版《怪物猎人：世界》下架的影响，但是枫荣文化在公告中写的几段话是耐人寻味的：“其实只要一起出力便不会无能为力，很多决定一起去做便不会无可奈何。我们只是代理，我们的奉献是有限的，我们也希望我们能把产品做好，去盈利，去开展更大的空间。但回过头来，我们发现我们错了。”枫荣文化没有把“锅”扔给任何一方，但是公告中“我们依然努力尝试使其正规化然而无能为力”这句话，透露出的问题似乎远不止“外来产品运营难”这么简单。
在WeGame版《怪物猎人：世界》下架当天，有业内人士发表过如此观点：“《怪物猎人世界》的表现也会对中国单机游戏行业有一定参考作用，大家一直抱怨中国没有3A，如果一线大厂3A大作也面临无故下架的风险的话，敢投身单机游戏的团队和资本就更少了。”的确，在ChinaJoy刚刚结束那会儿，笔者对中国游戏行业的前景是充满信心的，本来这篇文章的立意也想就中国游戏行业前景，特别是PC、主机游戏方向作比较粗略的分析，甚至认为中国PC、主机游戏的春天就要来了。但是，下架一事等于一盆凉水泼了下来，春意都还没感受到，我们却已经身处寒冬。中国游戏经不起这样的折腾，经不起业内外无休止的明争暗斗。
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